Содержание

Введение 3

1. Понятие и сущность правового регулирования рекламной деятельности. Законодательная база рекламной деятельности. 5  

2. Общие требования к содержанию рекламы. Ненадлежащая реклама...9 3. Специальные требования и режимы распространения рекламы 14

Заключение 20  

Список использованной литературы 21

Введение

Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни [выкрикиватьk. История развития рекламы уходит своими корнями в глубокое прошлое. Как только в человеческом обществе стали развиваться товарно-денежные отношения, появилась реклама. Первой большой рекламной кампанией историки считают попытку английских предпринимателей привлечь переселенцев в Америку. В XVII-XVIII вв. было выпущено множество брошюр, плакатов, листовок и книг, в которых расхваливался Новый свет. Рекламу в СССР нельзя назвать впечатляющей или интригующей, но сила её заключалась в доступности, постоянном контакте с ЦА, т.е. всем населением союза. В конце концов, фактически, все глобальные строительства, покорение космоса, масштабные открытия всё это освещалось с целью подтверждения правильности взятого партией курса на, и близость светлого будущего. Правительство не прекращало заверять народ в том, что на свете нет другой такой страны, где так вольно дышит человек. Пресса пестрила статьями о рабочих [Сталыпинахk регулярно перевыполняющих план, на иллюстрациях и плакатах их светлые лица, озаренные улыбками, или полные решимости своим видом говорили: [Вперед и только впередk. Мощное оружие рекламы иностранные фирмы широко и умело используют для завоевания российского рынка. На телевидении изобилует назойливая реклама зарубежных товаров от памперсов и холодильников до жвачки. Рекламными объявлениями зарубежных товаров расписаны троллейбусы и трамваи, обклеены стены салонов метро вагонов. Редко мелькают в этом рекламном потоке упоминания отечественных изделий, которые зачастую рекламируются, тускло и неумело. Немая роль в том, что экспансия зарубежных товаров захлестнула российский рынок, принадлежит иностранной рекламе импортных товаров через все основные средства массовой коммуникации. Несмотря на высокую стоимость рекламы на телевидении и в печати, зарубежные фирмы на неё не скупятся. Затраты на рекламу весьма значительные, закладываются на смету уже на стадии подготовки нового изделия к производству. Тема реферата: Специальное правовое регулирование видов рекламы, товаров и услуг.

Цель реферата: рассмотреть виды рекламы, изучить законы о рекламе. Для это я подняла такие темы, как Понятие и сущность правового регулирования рекламной деятельности; Законодательная база рекламной деятельности; Общие требования к содержанию рекламы; Ненадлежащая реклама; Специальные требования и режимы распространения рекламы. В работе использованы материалы федерального закона, труды авторов Беляева О.А, Жилинский С.Э. и др.