ВВЕДЕ-НИЕ...........6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ ПРЕДПРИЯТИ-ЯХ....9
1.1. Сущность и содержание коммерческой деятельности
в розничной торгов-ле........9
1.2. Закупка товаров как основа коммерческой деятельно-сти.....14
1.3. Особенности коммерческой работы по розничной
продаже това-ров..22
ГЛАВА 2. СОСТОЯНИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В
МАГАЗИНЕ [СИНАРk ОАО [СИ-НАРk..............32
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика
организа-ции...........32
2.2. Анализ закупочной рабо-ты.......43
2.3. Оценка ассортимента швейной одеж-ды..........51
2.4. Организация торгового обслуживания населе-ния.59
ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В МАГАЗИНЕ [СИ-НАРk.....65
3.1. Совершенствование коммерческой работы по закупкам
сопутствующих това-ров...65
3.2. Маркетинговый подход к улучшению организации
продажи това-ров...................................................................69
ЗАКЛЮЧЕ-НИЕ...78
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИ-СОК.......82
ПРИЛОЖЕ-НИЯ......85
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях хозяйствования торговля в России является наиболее развитой отраслью. Торговля как отрасль охватывает все большее и большее количество рабочих мест, поэтому улучшение эффективности торговой деятельности все больше зависит от реформирования торговли.
Цель коммерческой деятельности максимизация выгоды (дохода, прибыли). Достижение этой цели должно постоянно сопровождать весь про-цесс коммерческой деятельности с каждым контрагентом по каждому кон-кретному поводу и использованием конкретных условий. Гарантией реализации этих целей является содержание коммерческой деятельности, состоящее в изучении процесса формирования рынка товаров и услуг, в обосновании направлений и масштабов развития их производства в соответствии с потребностями общества и отдельных потребителей, доведение товаров до потребителей и организация самого процесса потребления, коммерческое посредничество и организация договорных связей на рынке товаров и услуг.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловле-на тем, что на потребительском рынке функционируют организации, которые не являются сетевыми. Коммерсантам таких организаций прихо-дится принимать сложные решения, касающиеся разработки стратегий, выбора и формирования торгового ассортимента, вопросов цено-образования, продвижения и представления товаров в магазине. Эта совокупность действий, предпринимаемых розничными торговцами для удовлетворения потребностей покупателей и влияния на их решение о покупке, и составляет предмет организации коммерческой деятельности. На современном этапе вопросам коммерческой деятельности в розничной торговле посвящено множество работ как В.В. Бакаева, О.О Иценков, Г.В. Маклаков, М.А. Николаева, Л.В. Осипова, Ф.Г. Панкратов, В.К. Пам-бухчиянц, Ф.П. Половцева, В.Снегирева, А.В. Труханович, Д.Л. Щур и другими.
В настоящее время существует большое количество публикаций в жур-налах [Справочник руководителя торгового предприятияk, [Российская торговляk и др., где описан интересный опыт управления торговыми предприятиями в условиях изменений в различных организациях и многое другое.
Целью выпускной квалификационной работы является раскрытие осо-бенностей организации коммерческой деятельности розничной торговой организации и разработка основных путей ее улучшения.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.: ИВЦ [Марке-тингk, 2006. 547 с.
2. Закон [О защите прав потребителейk с изменениями от 15 марта 2005 г. 46 с.
3. Правила продажи отдельных видов товаров: утверждены постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 г. 55 (ред. от 23.05.2006).
4. Абчук, В.А. Коммерция: учебник / В.А. Абчук. СПб.: Изд-во Михайлова Д.А., 2003. - 345 с.
5. Анурин, В.Ф. Маркетинговые исследования потребительского рынка: монография. СПб.: Питер, 2004. 240 с.
6. Бакаева, В.В. Технологии продаж: монография. Новосибирск:
СибУПК, 2001. 236 с.
7. Бланк, И. А. Финансовая стратегия предприятия: учебник / И.А. Бланк. Киев: Эльга: Ника-Центр, 2004. 712 с.
8. Виноградова, С.Н. Коммерческая деятельность: учеб. пособие / С.Н. Виноградова. Минск: Высш.шк., 2003. 293 с.
9. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник. М.: Издательство [Финпрессk, 2003. 623 с.
10. Дашков, Л. П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: учебник для вузов. 7-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2006. 699 с.
11. Ермолович, Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учебное пособие / Л.Л. Ермолович Мн.: БГЭУ, 2005. 350 с.
12. Ковалев, А.И., Привалов, В.П. Анализ финансового состояния предприятия. Изд. 5-е, исправл., доп. М.: Центр экономики и маркетинга, 2004. 208 с.
13. Ковалев, В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: учебник / В.В. Ковалев. М.: ИНФРА-М, 2005. 424 с.
14. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / Гогина, Г.Н. и др. СПб.: ГИОРД, 2008. 192 с.
15. Николаева, М. А. Маркетинг товаров и услуг: учебник. М.: Издательский дом [Деловая литератураk, 2001. 346 с.
16. Панкратов, Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. М.: [Дашков и Кk, 2008. 500 с.
17. Панкратов, Ф.Г., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли: Учебник для высших торгово экономических учебных заведений. М.: ИВЦ [Маркетингk, 2008. 325 с.
18. Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой дея-тельности: Учебник для высших торгово экономических учебных заведе-ний. М.: ИВЦ [Маркетингk, 2008. 369 с.
19. Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2005. 268 с.
20. Розничная торговля и основы товароведения: практ. пособие / А.И. Савинский, Л.Л. Лаппо, З.М. Мадаев и др.; Под общ. ред. А.И. Савинского.- Минск: Беларусь, 2002. 542 с.
21. Снегирева, В. Розничный магазин: Управление ассортиментом по товарным категориям. СПб.: Питер, 2005. 411 с.
22. Экономика и организация деятельности торгового предприятия/ под общ. ред. А. Н. Соломатина. М.: ИНФРА М, 2002. 254 с.
23. Алеханова, Е. Формирование схемы обслуживания с учетом потребительских предпочтений // Конъюнктура товарных рынков. 2. 2004. С.45-49.
24. Белослудцева, И.П., Чумак И.И. Пути повышения эффективности магазинов самообслуживания // Научно практическая конференция [Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетингk, Новосибирск, 15-16 февраля 2006 г. С.12-18.
25. Дорохова, Е.И. Ассортиментная политика предприятия торговли // Научно практическая конференция [Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетингk, Новосибирск, 15-16 февраля 2006 г. С.25-28.
26. Кузьмичева, М.Б. Оборот розничной и оптовой торговли за 2007 год // Справочник руководителя торгового предприятия. 5 (май). 2008. С.46-50.
27. Николаева, М.А. Есть ли перспективы у торговли? Состояние раз-вития розничной торговли // Справочник руководителя торгового предпри-ятия. 6 (июнь). 2008. С.28-36.
28. Прушковская, Е.Е. Совершенствование коммерческой деятельности торговых организаций на основе маркетинга // Научно практическая конференция [Рыночное пространство современной России: реклама, коммерция, маркетингk, Новосибирск, 15-16 февраля 2006 г. С.51-54.
29. ГОСТ Р 51303-99 Торговля. Термины и определения. М.: Госстандарт, 1999.16 с.
30. ГОСТ Р 51773-95 Розничная торговля. Классификация предпри-ятий. М.: Госстандарт, 1996.22 с.
|