УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы44
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

ОГЛАВЛЕНИЕ <br>ВВЕДЕНИЕ 4 <br>1.1. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 6 <br>1.1. Товарная политика предприятия как система разработки и управления товарным ассортиментом 6 <br>1.2. Этапы разработки товарной политики предприятия 19 <br>2. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ И РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ООО «ЛОЗА» 25 <br>2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛОЗА» 25 <br>ООО «ЛОЗА » 27 <br>2.2. Анализ структуры ассортимента ООО «ЛОЗА» 30 <br>3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЛОЗА» 35 <br>ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41 <br>СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 43 <br>Приложение 45

Введение

ВВЕДЕНИЕ <br> <br>Переход к рыночной экономике требует перестройки всего хозяйственного механизма сверху донизу, и,прежде всего, системы управления предприятием в условиях нестабильной, достаточно динамичной внешней среды. У предприятий появляются новые партнеры, усложняются производственные связи, изменяются цены на ресурсы, вводятся новые законодательные акты, определяющие правила взаимоотношений предприятий с государственными институтами. Эти и другие объективные условия развития экономики предопределяют необходимость разработки концепции управления предприятием на основе использования системы маркетинга. Особенно кардинально меняются место и роль товарной политики в общей системе управления предприятием. Это объясняется тем, что большинство предприятий проходят сейчас достаточно сложный период, обусловленный переходом от планирования товарного ассортимента к выработке ими товарной политики. Последняя, конечно, обязательно включает элементы планирования, но и вместе с тем значительно расширяет возможности использования стратегического и тактического подхода к управлению товарным ассортиментом. <br>Маркетинговым исследованиям и формированию товарной политики посвящены многие работы отечественных и зарубежных ученых. Большой вклад внесли: Азоев Г.Л, Беляевский И.К., Голубков Е.П., Котлер Ф., Романов А.Н., Левшин Ф.М., Парсяк В.Н. и многие другие. <br>Целью работы является адаптация результатов маркетинговых исследований к процессу формирования товарной стратегии предприятия ООО «ЛОЗА». <br>В соответствии с целью исследования в работе поставлены и решены следующие задачи: <br>1. Анализ методических основ формирования и реализации товарной политики предприятия ООО «ЛОЗА»; <br>2. Анализ структуры ассортимента предприятия ООО «ЛОЗА»; <br>3. Сегментация рынка потребителей продукции предприятия ООО «ЛОЗА»; <br>4. Анализ потенциальных возможностей предприятия ООО «ЛОЗА»; <br>5. Разработка рекомендаций по формированию товарной политики ООО «ЛОЗА».

Литература

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ <br> <br>1. Амблер Т. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2004. <br>2. Амблер Тим, Практический маркетинг – Санкт-Петербург, Питер, 2001 г, – 400 с. <br>3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг – Москва, Экономика, 2004 г., – 679 с <br>4. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций – Москва, ИНФРА-М 2005 г. – 219 с. <br>5. Белкин Б.Ю. Сущность управления маркетингом // Маркетинговые исследования, 2005, № 3. <br>6. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М., 2003. <br>7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Финпресс, 2003. <br>8. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Санкт-Петербург. Питер, 2002 г. – 240 с. <br>9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. — М., 1995. <br>10. Иванов В.В. Специфика маркетинговых исследований в условиях переходного периода современной России: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. — М., 2001. <br>11. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. М., Экономика, 2001. <br>12. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговые исследования. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. <br>13. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2006. <br>14. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. СПб., Наука, 2006. <br>15. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг. — Ярославль, 1996. <br>16. Моисеева Н.К., Костина Г.Д. Маркетинговые исследования. – Москва, МГИЭТ 2004 г. – 216 с. <br>17. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. / Под ред. Радугина А.А. – М.: Центр, 1997. – 462с. <br>18. Панкрухин А.П. Эволюция маркетинга в мире и в России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — № 4. — С. 82—97. <br>19. Приходько А.В., Замедлина Е.А. Маркетинг. – М.: Экзамен, 2004. <br>20. Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. — СПб.: Питер, 2005. <br>21. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг. – М.: «Финансы и статистика», 2004. – 270 с. <br>22. Эриашвили Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и др. Маркетинг: Учебник для вузов /– 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005С 600.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте