СодержаниеВведение……………………………………………………….…………..3
<br>1. Влияние звёзд на повседневную жизнь человека.…………............5
<br>1.1 Влияние звёзд на средства массовой информации………………..7
<br>1.2 Влияние звёзд на выбор образа и внешний вид…………….…...12
<br>1.3 Влияние звёзд на покупку и обустройство недвижимости……...22
<br>2. Перспективы использования звёзд в рекламе……………………24
<br> 2.1 Перспективы использования звёзд для рекламы в Интернет…25
<br> 2.2 Использование знаменитостей в доверительном маркетинге…32
<br> 2.3 Значение известности бренда для потребителя………………38
<br>3. Способы использования звёзд для рекламы брендов………........44
<br> 3.1 Знаменитость – потребитель продукта………........………………45
<br> 3.2 Мерчандайзинг с использованием знаменитых людей…………..48
<br> 3.3 Спонсирование знаменитостей……………………………………53
<br> 3.4 Рекомендация знаменитости………………………………………58
<br> 3.5 Знаменитость – сотрудник………………………………………...76
<br> 3.6 Знаменитость – владелец бренда………………………………….78
<br>Заключение………………………………………………………............81
<br>Список используемых источников………………………………......83
<br>Приложения……………………………………………………………..84ВведениеПомимо включения в рекламные ролики песен и музыкальных тем, существуют и другие способы использования музыки в рекламе брендов. С одной стороны находятся компании, например, “PepsiCo”, которые выбрали долговременную стратегию и решили серьёзно связаться с поп-музыкой, заключив соглашения с целым рядом артистов, представляющих разнообразные музыкальные жанры. Благодаря этому такие компании способны апеллировать к молодёжной аудитории с позиций самых разных культур. С другой стороны, находится возможность весьма эффективного объединения в единой рекламной кампании мощи разных средств массовой информации, работающих в сфере шоу-бизнеса. Многие бренды сегодня делают компиляцию различных музыкальных произведений, либо звучавших в их рекламе, либо посвящённых подобной теме, которые можно использовать в качестве призов на конкурсах или вознаграждений за верность этому бренду. Взаимосвязь разных миров также обеспечивает отличную возможность для создания стратегических альянсов.
<br>
<br>Так, в зените славы группы “Spice Girls” компания “PepsiCo” изобрела принципиально новый подход к участию звёзд в рекламе своего бренда. До этого многие бренды в отрасли безалкогольных напитков использовали механизм торговых акций, по условиям которых потребители собирали крышки от бутылок или кольца от банок и получали за них различные товары с изображением звёзд, билеты на их концерты и другие вознаграждения. Недостаток этого традиционного подхода заключается в том, что любые бренд и знаменитость могут быть заменены на другой бренд или знаменитость, то есть такая рекламная акция является непатентованной. Само вознаграждение зачастую не слишком ценно: футболки, компакт-диски или постеры, вручаемые в ходе таких акций, можно купить в любом магазине. “PepsiCo” поняла это и предприняла очень важный шаг, взглянув на свой бренд и на свои взаимоотношения со знаменитостями с точки зрения долговременной перспективы. Компания осознала, что для потребителей некоторые звёзды обладают огромной притягательностью. Если потребитель хочет быть как можно ближе к своему кумиру, значит, роль бренда заключается не в том, чтобы пытаться позиционировать себя на равных с этой звездой, а в том, чтобы предложить себя в качестве посредника или моста, с помощью которого потребители могут приблизиться к заветной цели. Тогда “PepsiCo” провела переговоры с находящимися в зените своей славы “Spice Girls” и заключила с ними контракт. Это позволило ей стать своеобразными воротами в мир эксклюзивной музыки и живого выступления, доступного только тем, кто собрал необходимое количество крышек или колец от бутылок и банок из-под её напитка. Это дало отличные результаты, поскольку “PepsiCo” таким образом обеспечила своим потребителям доступ к звёздам, которых они обожают, и при этом укрепила репутацию бренда группы “Spice Girls”, пропагандируя его эксклюзивность.Литература. Мудров А.Н. «Основы рекламы» / М.: Магистр, 2010.
<br>2. Кеннет Р. «Огилви и современная реклама» / Спб.: Питер, 2010.
<br>3. Толкачёв А.Н. «Реклама и PR в бизнесе» / М.: Эксмо, 2009.
<br>4. Измайлова М.А. «Психология рекламы» / М.: Дашков и К, 2009.
<br>5. Дюпон Л. «Реклама. 1001 совет» / М.: Попурри, 2008.
<br>6. Макай Э. «Практика рекламы» / М.: Эксмо, 2009.
<br>7. Клокова А. «Расходы на рекламу» / Спб.: Бератор, 2008.
<br>8. Музыкант В.Л. « Реклама в действии» / М.: Эксмо, 2009.
<br>9. Прингл. Х. «Энергия торговой марки» / Спб.: Питер-юг, 2001.
<br>10. Берёзкина О. П. “Product placement” / Спб.: Питер, 2009.
<br>11. Тангей М. «Всемирная история рекламы» / М.: Альпина, 2008.
<br>12. Ромат Е. «Реклама: учебник для ВУЗов»/ Спб.: Питер, 2008.
<br>13. Кафтанджиев Х. «Герои и красавицы» / Спб.: Питер, 2008.
<br>14. Хопкинс К. «Моя жизнь в рекламе» / М.: Эксмо, 2008.
<br>
<br>Электронные ресурсы
<br>
<br>15. http://www.nmauk.co.uk
<br>16. http://www.topgear.com
<br>17. http://www.fom.ru
<br>18. http://www.c-i-a.com/internetuser.htm
<br>19. http://www.move.com
<br>20. http://www.fish4.co.uk/homes
<br>21. http://www.qrates.com
<br>22. http://www.ipa.co.uk
<br>23. http://www.frasersautographs.com
<br>24. http://www.imdb.com
<br>25. http.//www.marthastewart.com
<br>26. http://www.hollywoodreporter.com
<br>27. http://www.forbesrussia.com
<br>28. http://www.forbes.com
<br>29. http://www.bbc.co.uk/celebdaq
<br>30. http://www.americanbrandstand.com
<br>31. http://www.intl.bmwfilms.com
<br>32. http://www.english-heritage.org.uk
<br>33. http://www.plasticsurgery.com
<br>34. http://www.adforum.com
<br>35. http://www.ntc-research.com
<br>36. http://www.mruk.co.uk
<br>37. http://www.hpiresearch.com
<br>38. http://www.asa.org.uk
|
|
