Содержание
Задание №1 3
Задание №2 17
Задание №3 19
Список литературы 22
Задание №1
Вопрос №1. Дайте характеристику основных концепций развития маркетинга
Ответ:
Выделяют пять основных подходов (концепций), на основе которых коммерческие организации осуществляют развитие своей маркетинговой деятельности, т.е. деятельности по управлению спросом: концепция совершенствования производства, концепция маркетинга и концепция социально-этического маркетинга. Использование каждой из них обязательно и, в первую очередь, ставит вопрос о том, каким должно быть соотношение интересов производителей, потребителей и общества в целом. Ведь довольно часто эти интересы вступают в противоречие друг с другом.
Кратко рассмотрим сущность концепций управления маркетингом:
1. производственная концепция, или концепция совершенствования производства. Согласно этой концепции потребитель ориентируется на доступные для себя товары, имеющие невысокую цену. Предприятия, придерживающиеся такой концепции, имеют преимущественно серийное или крупносерийное производство с высокой эффективностью и низкой себестоимостью, а продажа выпускаемых ими товаров производится с помощью многочисленных торговых предприятий. К основным предпосылкам существования этой концепции управления маркетинговой деятельности можно отнести следующие [11, c.52]:
– большая часть реальных и потенциальных потребителей имеют невысокие доходы;
– спрос равен или немного превышает предложение;
– происходит быстрое снижение высоких производственных расходов (обычно по новой продукции), что приводит к завоеванию большей доли рынка.
Усилия предприятий, следующих этой концепции, как правило, должны быть нацелены на совершенствование процесса производства, а следовательно, на снижение уровня издержек и повышение производительности труда и эффективности производства.
Производственной концепции придерживаются производители, которые четко ориентированы на отрасль с хорошими перспективами роста, имеют невысокую диверсификацию и действуют в условиях минимального политического и социального контроля.
Диверсификация - это расширение ассортимента производимых изделий и видов предоставляемых услуг на основе одновременного развития многих, не связанных друг с другом производств [7, c.147].
2. товарная (продуктовая) концепция, или концепция качественного продукта, или концепция совершенствования товара. Основная идея этой концепции состоит в ориентации потребителей на те или иные товары или услуги, которые по техническим характеристикам и эксплуатационным качествам превосходят аналоги и тем самым приносят потребителям больше выгоды. Производители при этом направляют свои усилия на повышение качества своего товара, несмотря на более высокие издержки, а следовательно, и цены. К факторам, поддерживающим существование такой концепции маркетинга, могут быть отнесены следующие:

Список литературы

1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Изд-во Финансы и статистика, 2007 – 247с.

2. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Изд-во Экономика, 2003. – 704с.

3. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. – М.: Изд-во ИНФРА-М, 2001. – 804с.

4. Давыдова Л.А., Фальцман В.К. Экономика и управление предприятием. – М.: Изд-во Финансы и статистика, 2003г. – 510с.

5. Данько Т.П. Управление маркетингом. – М.: Изд-во ИНФРА-М, 2002. – 348с.

6. Каплан Р., Нортон Д. Организация, ориентированная на стратегию. – М.: Изд-во Олимп Бизнес, 2004. – 278с.

7. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс – курс / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Изд-во Питер, 2003. – 496с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Изд-во Бизнес-книга, 2005. – 702с.

9. Маркетинг: Учебник /Под ред. А.Н.Романова. - М.: Изд-во Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 410с.

10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Изд-во Маркетинг, 2004. – 516с.

11. Маркетинг / Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: Изд-во ИД ФБК-ПРЕСС, 2006.- 312с.

12. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400с.

13. Руделиус У. Маркетинг. – М: Изд-во ДеНово, 2007. – 706с.

[pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic][pic]