Содержание
9. Маркетинг как философия бизнеса 4
19. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из них 11
Тестовые задания 13
Список литературы 16
9. Маркетинг как философия бизнеса
Маркетинг (marketing) произошло от английского слова market (рынок) и расшифровывается как «рынковедение» или «деятельность на рынке».
Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, предоставляющими ценность для покупателя.
Маркетинг – это комплекс действий производителей и продавцов товаров и услуг, направленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе рыночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей.
Маркетинг – это систематическое, направленное на рынок управление предприятием. Покупатель обеспечивает загрузку предприятия и оплату рабочих.
Покупатель/потребитель – самое важное лицо для предприятия.
Покупатель обеспечивает загрузку предприятия и оплату работников. Существует два дополнительных подхода к пониманию маркетинга:
Маркетинг

Список литературы

1. Березин И.С. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 2006.

2. Берман Б. Эванс Дж. М. Маркетинг: Пер. с англ. – М., 2002

3. Данько Т. Г. Управление маркетинговой деятельностью. М., 20059.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: “Ростингер”, 2003.

5. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. М.: МАИ, 2005.

6. Стенлейк Дж. Ф. Экономика для начинающих. М.: “Республика”, 2007.