Содержание Задача 3 2 Вопрос 13 6 Тестовые задания 8 Список литературы 10 Задача 3 Эволюция содержания и форм маркетинга В процессе эволюции маркетинга сформировались пять основных концепций маркетинга, которые в той или иной мере отражают происходившие в мире в последние 50—70 лет экономические, социальные и политические перемены. Концепция совершенствования производства утверждала, что товары будут продаваться, если сконцентрировать усилия на улучшении производства и повышении его эффективности. Такой подход оправдан в условиях дефицита товаров и их высокой себестоимости. Концепция совершенствования товара состоит в том, что товары будут продаваться, если обеспечить их высокое качество и лучшие потребительские свойства. Эту концепцию трудно оспаривать, однако следует учитывать, что потребности людей могут удовлетворяться не только данным товаром. Концепция коммерческих усилий — весьма распространенная концепция, в основе которой лежит утверждение, что товары будут лучше продаваться лишь в том случае, если приложить значительные усилия по сбыту и его стимулированию. Такой подход может иногда дать заметный эффект, однако, как правило, он кратковременный. Концепция маркетинга — собственно концепция маркетинга, возникшая в новейших экономических условиях, сегодня является превалирующей. Суть ее состоит в том, что товары будут хорошо продаваться, если обстоятельно и постоянно изучать потребности людей и удовлетворять данные потребности лучше, чем конкуренты. Это эффективный, но сравнительно дорогой подход, требующий от исполнителей специальных знаний и достаточно высокой квалификации. Концепция социально-этического маркетинга — самая современная и перспективная концепция, предполагающая, что товары будут продаваться, если удастся найти оптимальное сочетание интересов производителя, потребителя, продавца и общества в целом. Актуальность данного подхода заключается в том, что он учитывает требования экологии, удовлетворенность потребителя и заинтересованность производителя. Рассмотренные выше концепции отражают эволюцию современных экономических и политических условий западного общества. Различные, имеющие отношение к маркетингу концепции не стоит рассматривать только в историческом плане, хотя сейчас уже почти не осталось фирм, которые придерживались бы только одной какой-либо маркетинговой концепции, причем относительно всех целевых рынков и всех производимых товаров или услуг. По-видимому, анализируя производственную и коммерческую деятельность современных фирм, следует говорить лишь о преобладающем значении той или иной концепции среди других. Эволюция маркетинга как науки приведена в табл. 1. Эволюция концепций маркетинга – в табл. 2. Таблица 1 - Эволюция маркетинга как науки Список литературы
1. Бове К.Л. Современная реклама. - Тольятти: Довгань, 2008. - 667 с.
2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2007.- 493 с.
3. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - № 4. – С. 3-17.
|