УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантВариант 06 (МУ-2007)
ПредметМаркетинг
Тип работыконтрольная работа
Объем работы15
Дата поступления04.09.2013
250 ₽

Содержание
6. Товарно-функциональная и товарно-рыночная организационные структуры маркетинга на предприятии 3
Задание 16 10
Тестовая часть 12
Список литературы 14
6. Товарно-функциональная и товарно-рыночная организационные структуры маркетинга на предприятии
Особенности производственной деятельности, отличие производственных потенциалов, различие в размерах и структуре потребляемых ресурсов, объемах производства и сбыта продукции предопределяют индивидуальный подход к разработке организационных структур маркетинга. Однако поиск какой-то универсальной, стандартизированной организационной структуры маркетинга представляется нецелесообразным. Как отмечает Ф. Котлер, «идеальная организационная структура для отдела маркетинга еще не найдена».
Основными факторами, которые отражают содержание организационной структуры маркетинга, являются:
1) функции, которые выполняет маркетинг;
2) продукты (товары), которые выводятся на рынок;
3) рынки, на которые с помощью маркетинга продвигаются товары;
4) покупатели, которые приобретают товары, поступившие на рынок;
5) регионы, на которых размещены рынки или покупатели.
Несмотря на множество вариантов организационных структур маркетинга, выбор осуществляется в основном между организационными структурами, ориентированными на функции, на продукт (товар), на рынок, на потребителей и на регионы.
Функциональная организационная структура формируется исходя из тех функций маркетинга, которые он выполняет. В соответствии с философией маркетинга сбыт и распределение продукта относятся к маркетинговой деятельности. В целях технологического разграничения функций маркетинга в данной структуре могут быть выделены подразделения маркетинга и сбыта. Функциональная организация службы маркетинга отличается простотой, ее задачами являются обеспечение соответствия всей деятельности организации философии маркетинга, координация деятельности всех подразделений и служб организации в рамках ее маркетинговой политики (рис. 1).

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. –М.: «Вильямс», 2003.

2. Хруцкий В.Е., Корнева И.В. Современный маркетинг. – М.: «Финансы и статистика», 2002.

3. Носова С.С. Экономическая теория. Учебник. Москва, 2003 .

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте