Содержание 6. Товарно-функциональная и товарно-рыночная организационные структуры маркетинга на предприятии 3 Задание 16 10 Тестовая часть 12 Список литературы 14 6. Товарно-функциональная и товарно-рыночная организационные структуры маркетинга на предприятии Особенности производственной деятельности, отличие производственных потенциалов, различие в размерах и структуре потребляемых ресурсов, объемах производства и сбыта продукции предопределяют индивидуальный подход к разработке организационных структур маркетинга. Однако поиск какой-то универсальной, стандартизированной организационной структуры маркетинга представляется нецелесообразным. Как отмечает Ф. Котлер, «идеальная организационная структура для отдела маркетинга еще не найдена». Основными факторами, которые отражают содержание организационной структуры маркетинга, являются: 1) функции, которые выполняет маркетинг; 2) продукты (товары), которые выводятся на рынок; 3) рынки, на которые с помощью маркетинга продвигаются товары; 4) покупатели, которые приобретают товары, поступившие на рынок; 5) регионы, на которых размещены рынки или покупатели. Несмотря на множество вариантов организационных структур маркетинга, выбор осуществляется в основном между организационными структурами, ориентированными на функции, на продукт (товар), на рынок, на потребителей и на регионы. Функциональная организационная структура формируется исходя из тех функций маркетинга, которые он выполняет. В соответствии с философией маркетинга сбыт и распределение продукта относятся к маркетинговой деятельности. В целях технологического разграничения функций маркетинга в данной структуре могут быть выделены подразделения маркетинга и сбыта. Функциональная организация службы маркетинга отличается простотой, ее задачами являются обеспечение соответствия всей деятельности организации философии маркетинга, координация деятельности всех подразделений и служб организации в рамках ее маркетинговой политики (рис. 1). Список литературы
1. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. –М.: «Вильямс», 2003.
2. Хруцкий В.Е., Корнева И.В. Современный маркетинг. – М.: «Финансы и статистика», 2002.
3. Носова С.С. Экономическая теория. Учебник. Москва, 2003 .
|