Содержание
9. Маркетинг как философия бизнеса 3
19. По отношению к рынку потребителей известны три маркетинговые стратегии: недифференцированный, дифференцированный, концентрированный маркетинг. Сделайте сравнительный анализ рекламных затрат каждой из них 9
Список литературы 11
9. Маркетинг как философия бизнеса
Маркетинг — философия успешного предпринимательства и базовая функция управления предприятием, предполагающая отказ от традиционных управленческих подходов. Отсюда и определение: «маркетинг — это социальный и управленческий процесс, с помощью которого одни лица или группы лиц (организации) — удовлетворяют потребности и желания других лиц (организаций) — покупателей (рынка), — создавая товары (продукцию и услуги), обладающие потребительской ценностью, путем обмена их на деньги (или другие товары)»[1].
Разобравшись и хорошо усвоив принципы маркетинга, можно научиться принимать решения о свойствах успешного товара и разрабатывать эффективные стратегии его сбыта, включая программы коммуникаций с целевой аудиторией покупателей и другими важными аудиториями, которые помогут достичь запланированных целей.
КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА ОСНОВАНА НА СЛЕДУЮЩИХ ОРИЕНТАЦИЯХ:
• производить то, что хотят покупать, а не то, что мы можем или нам хочется производить;
• ставить на первое место потребителя;
• регулярно выявлять с помощью маркетинговых исследований потребности и желания покупателей;
• организовывать и координировать деятельность предприятия с целью удовлетворения выявленных потребностей и желаний.
«Конфигурация» потребностей и желаний рынка определяет «конфигурацию» товара, каналов его распределения, рекламных сообщений о нем и программы содействия сбыту в целом[2].
КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ ВКЛЮЧАЕТ ЧЕТЫРЕ БАЗОВЫХ ПЕРЕМЕННЫХ:
1. ТОВАР как нужный рынку узел ценностей, удовлетворяющий потребности и желания потребителей.
2. ЦЕНА — приемлемая покупателями товара, т. е. деньги, которые готовы платить.
3. КАНАЛЫ распределения товара — обеспечивающие возможность доступа к нему оптовых и розничных потребителей.
4. КОМПЛЕКС КОММУНИКАЦИЙ МАРКЕТИНГА, содействующих сбыту товара.

Список литературы

1. Березин И.С. Маркетинг сегодня. М.: Менеджер, 2006.

2. Берман Б. Эванс Дж. М. Маркетинг: Пер. с англ. – М., 2002

3. Данько Т. Г. Управление маркетинговой деятельностью. М., 20059.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: “Ростингер”, 2003.

5. Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. М.: МАИ, 2005.

6. Стенлейк Дж. Ф. Экономика для начинающих. М.: “Республика”, 2007.