СодержаниеВведение 3
<br>Глава 1. Методологические аспекты рекламы в современной экономике 6
<br>1.1. Реклама как форма маркетинговых коммуниаций 6
<br>1.2. Сущность рекламной кампании и ее организация на предприятии 10
<br>Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Рамо-мода» 27
<br>2.1. Общая характеристика организации 27
<br>2.2 Анализ финансово-экономической деятельности организации 29
<br>2.3. Анализ рекламной деятельности 33
<br>Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Рамо-мода» 44
<br>3.1. Разработка рекламной кампании 44
<br>3.2. Этапы реализации рекламной кампании 47
<br>3.3. Оценка экономической эффективности 59
<br>Заключение 63
<br>Библиографический список 69
<br>ПРИЛОЖЕНИЕ 1
<br>ПРИЛОЖЕНИЕ 2ВведениеОчевидно, что разовая выборка, предполагающая ежедневную смену респондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временных интервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общие представления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP.
<br>При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд других характеристик, вытекающих из этих базовых показателей.
<br>Получить оценки этих важнейших медиапоказателей для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.
<br>В основу первых таких исследований, легла методика day-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток - обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.
<br>Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, - невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором.
<br>Наконец, третий немаловажный недостаток метода - использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.
<br>Шагом вперед стало проведение дневниковых исследований. Это достаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самая точная). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени - как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.
<br>В последние годы в мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что телефонные опросы и дневниковые исследования не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. Основные причины тут следующие:
<br>• Субъективность интервьюера.
<br>• Несовершенство человеческой памяти.
<br>• Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач.
<br>• Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет.
<br>• Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов.
<br>• Неоперативность сбора информации.
<br>• Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик.Литература1. O'Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. –М.: МТ ПРЕСС, 2008. - 296 с.
<br>2. www.advertagy.ru
<br>3. www.kursiv.ru
<br>4. www.paket.ru,
<br>5. www.promo.ru,
<br>6. www.rectech.ru
<br>7. www.triz-ri.ru
<br>8. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М: Гном–Пресс, 1997.
<br>9. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2009.
<br>10. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2009.
<br>11. Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. – М.: Знак, 2008.
<br>12. Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 2009.
<br>13. Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 182 с.
<br>14. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. - СПб: Издательство "Питер", 2009. - 384 с.
<br>15. Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2009.
<br>16. Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). - М.: Экономика, 1997. — 368 с.
<br>17. Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, - СПб: Издательство "Питер", 2008. - 816 с.
<br>18. Веснин В.Р. Основы менеджмента. - М., 2008. - 384 с.
<br>19. Виханский О.С. “Стратегическое управление”, Издательство Московского Университета, 2009.-431с.
<br>20. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. - М.: Гардарика,2009.-528с.
<br>21. Вудкок М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. - 320 с.
<br>22. Гибсон Дж. Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. - 3-е изд. - М.: ИНФРА-М, 2009. -XXVI, 662 с.
<br>23. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008 – 92с.;
<br>24. Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 2008.
<br>25. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Минск, 2008;
<br>26. Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.
<br>27. Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2009. - 176 с.
<br>28. И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ “Банки и биржи”. ИНФРА-М, 2008.-430 с.
<br>29. Казанцев А.К., Подлесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2009. - 367 с.
<br>30. Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 2008.
<br>31. Кравченко В.Ф., Кравченко Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. - М.: "Изд-во ПРИОР", 2008. - 256 с.
<br>32. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., 2008.
<br>33. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. - М.: Русская деловая литература, 2008. - 320 с.
<br>34. М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.
<br>35. Маккей X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И.В. Липсица.. -М.: Экономика, 2007. - 172 с.
<br>36. Менар К. Экономика организации. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 160 с.
<br>37. Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П. и др. - М.:
<br>38. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 2007.-702 с.
<br>39. Мильнер Б.З. Теория организаций. - М.: ИНФРА-М, 2009. - 336 с.
<br>40. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство "Питер", 2009. - 336 с.
<br>41. Молл Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009. - 160 с.
<br>42. Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПб:Издательство "Питер",2009. - 448 с.
<br>43. О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 2008.
<br>44. Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. - М.: Сирии, 2009. -257с.
<br>45. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. – М.: Филинъ, 1997.
<br>46. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009.-364 с.;
<br>47. Паркинсон С., Рустомджи М.К. Искусство управления: Пер. с англ.. Спб.: Лениздат, 2007.- 143 с.
<br>48. Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. - М.: Международные отношения, 2008.
<br>49. Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2009.
<br>50. Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. - 3 12 с.
<br>51. Смирнов Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. - 375 с.
<br>52. Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М -2009.
<br>53. Уткин Э.А. Управление фирмой.-М.: "Акалис", 2008.-516 с.
<br>54. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2009 – 272 с.
<br>55. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2008.
<br>56. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез",! 997. - 304 с.
<br>57. Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М: «Ростинтэр», 2008г.
<br>58. Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2008. – 352с.;
<br>59. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. - СПб.: СпецЛит., 2009. - 285 с.'
|
|
