Фирма
осуществляет производство и продажу товара через сеть фирменных магазинов.
Данные о цене товара и объеме проданных товаров в среднем за сутки в одном из
географических сегментов рынка приведены в таблице 1.
Таблица
1.
|
Цена
товара,
тыс.
руб.
|
Объем
продажи товара в среднем за сутки, штук.
|
|
3
|
45
|
|
3,05
|
48
|
|
3,1
|
39
|
|
3,15
|
40
|
|
3,2
|
34
|
|
3,25
|
27
|
|
3,3
|
29
|
|
3,35
|
26
|
|
3,4
|
24
|
|
3,45
|
21
|
|
3,5
|
19
|
Необходимо:
1.Проанализировать
существующую зависимость между объемом продажи и уровнем его цены.
2.Определить коэффициент
эластичности между ценой и объемом продажи товара.
3.Определить тесноту связи
между ценой и объемом продажи товара.
Для
оперативного регулирования цены с учетом установленной эластичности спроса
проанализировать затраты на производство и обращение товара на основании следующих
исходных данных.
Таблица
3
Данные об объеме производства и
суммарных затрат на производство в среднем за сутки, а также об объеме
реализации и затратах обращения в среднем за сутки
|
Месяц
|
Расходы
производства в среднем за сутки, тыс. руб.
|
Объем
производства в среднем за сутки, штук
|
Затраты
обращения в среднем за сутки, тыс. руб.
|
Объем
реализации в среднем за сутки, штук
|
|
1
|
2480
|
210
|
1155
|
150
|
|
2
|
2385
|
180
|
1135
|
145
|
|
3
|
2430
|
205
|
1145
|
170
|
|
4
|
2400
|
200
|
1190
|
210
|
|
5
|
2360
|
185
|
1140
|
165
|
|
6
|
2370
|
175
|
1200
|
200
|
|
7
|
2500
|
240
|
1300
|
280
|
|
8
|
2550
|
265
|
1225
|
250
|
|
9
|
2535
|
259
|
1300
|
290
|
|
10
|
2600
|
310
|
1195
|
240
|
|
11
|
2615
|
305
|
1230
|
260
|
|
12
|
2460
|
205
|
1220
|
250
|
Необходимо,
используя данные таблицы 3:
1.Разделить суммарные
издержки производства используя метод «максимальной и минимальной точки».
2.Разделить суммарные
издержки обращения товара с помощью метода наименьших квадратов.
3.Составить математическую
модель валовых издержек производства и обращения товара.
Используя
результаты, полученные в задачах 1 и 2 определить:
1.Оптимальный уровень цены
с учетом достижения максимальной прибыли (валовой маржи), предварительно
разработав экономико-математическую модель задачи,
2.Объем производства и
продажи, обеспечивающий прибыль, равную 50 тыс. рублей в день при
складывающейся на рынке ценах,
3.Оптимальный уровень
цены, обеспечивающий уровень прибыли, равный 50 тыс. руб. в день при уровне
производства и реализации равном 3000 и более штук.
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг. -
Спб.: Питер, 2009.
2. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и
практика маркетинга на предприятии. – М.: ИНФРА-М, 2010.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:
«Прогресс», 1991.
4. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В.
"Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка.", - М.: Финансы и статистика, 2011.
