СОДЕРЖАНИЕ

1 Теоретическая часть    3
1.1 Текст теоретического задания №1    3
1.2 Ответ на задание №1    3
1.3 Текст теоретического задания №2    8
1.4 Ответ на задание №2    8
2 Ситуационная (практическая) часть    13
2.1 Текст ситуационной (практической) задачи    13
2.2 Ответ на практическую задачу    13
3 Тестовая часть    14
Список использованных источников    16

1 Теоретическая часть
1.1 Текст теоретического задания №1

Системная конкурентоспособность.
1.3 Текст теоретического задания №2
Конкурентная бизнес-стратегия.
2 Ситуационная (практическая) часть
2.1 Текст ситуационной (практической) задачи

Выбор стратегии поведения фирмы в зависимости от силы конкуренции (на конкретном примере).
3 Тестовая часть
6. Оценку позиций конкурентов проводят по следующим факторам:
А. Качество продукта, доступность товара.
Б. Техническая помощь.
В. Информированность покупателя.
Г. Качество работы персонала.
Д. Все вышеперечисленное.

7. Факторы микровнешней среды включают в себя следующее:
А. Покупатели, поставщики, конкуренты, экономические факторы.  
Б. Климатические факторы, культурные и законодательные факторы.  
В. Покупатели, поставщики, конкуренты, инвесторы, собственники.  
Г. Экономические, технологические, законодательные факторы.  
Д.  Конкуренты, инвесторы, климатические, социально-демографические и культурные факторы.

8. Процесс микросегментационного анализа включает в себя следующее:
А. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов.
Б. Позиционирование товара.
В. Разработка целевой маркетинговой программы.
Г. Выбор целевого сегмента.
Д. Сегментация рынка, выбор целевого сегмента, позиционирование товара.

9. Матричная структура управления включает в себя:
А. Исследование рынка, товарная политика.
Б. Реклама.
В. Сбыт и продажи, сервис.
Г. Ответы: А, Б, В.
Д. Ответы А, Б.

10. Основные цели маркетинговой деятельности фирмы:
А. Завоевание рынка, рентабельность.
Б. Финансовая устойчивость, социальные цели.
В. Престиж и позиция на рынке.

11. Количественная информация позволяет установить:
А. Емкость рынка.
Б. Степень влияния доходов различных групп потребителей на спрос.
В. Размеры инвестиций.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.    Абрамова В.И. Менеджмент и маркетинг: Учебное пособие. – М.: ИЦ РИОР, 2013. – 161 c.
2.    Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – 6-е изд., испр. – Мн.: Высшая школа, 2012. – 511 с.
3.    Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 238 с.
4.    Данько Т.П.Управление маркетингом: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Инфра-М, 2014. – 347 с.
5.    Карпов А.Л. Системная конкурентоспособность // Материалы Международной заочной научно-практической конференции. – Омск: ОмГУ, 2013. – с. 40-50
6.    Минько Э.В., Карпова Н.В. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 351 с.
7.    Михалева Е.П. Маркетинг. Конспект лекций. – М.: 2014. – 224 с.
8.    Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В. Маркетинг: Учебник. – М.: Дашков и К°, 2013. – 550 с.