СодержаниеВведение…………………………………………………………………………...3
<br>1. Коммерческая реклама…………………………………………………………5
<br>1.1. Структура, средства и функции коммерческой рекламы………………….5
<br>1.2. Психологические механизмы коммерческой рекламы…………………….9
<br>1.3. Взаимосвязь экономической эффективности и психологического воздействия рекламы…………………………………………………………….13
<br>2. Реклама компании «Procter & Gamble»……………………………………...17
<br>2.1. Стратегия психологического воздействия рекламы «Procter & Gamble»…………………………………………………………………………..17
<br>2.2. Рациональный и эмоциональной подход в рекламе бренда «Procter & Gamble»…………………………………………………………………………..23
<br>2.3. Новые технологии в коммерческой рекламе……………………………...27
<br>Заключение……………………………………………………………………….32
<br>Список источников литературы………………………………………………...34ВведениеКоммерческая реклама не только продает образы, стереотипы. Женщинам она обещает образ красоты и привлекательности, людям из низших слоев - образ респектабельности, представителям среднего класса - образ светской элиты. Стать миллионером трудно, но побыть в «образе» миллионера, выкурив при случае дорогую сигару, доступно многим. Вместе с товарами продаются стереотипы любви, надежд, оптимизма и успеха в жизни.
<br>В конечном счете, реклама продает законченный «образ жизни», складывающийся из целой системы установок, систематически прививаемых покупателю через газеты, журналы, радио, телевидение, кинофильмы и афиши. В отдельных случаях дело доходит до прямой организации жизни потребителя.
<br>С середины 1980-х гг. методы торговой рекламы стали использоваться в политических интересах, появилась российская политическая реклама. Реклама разработала своего рода психологические основы воздействия на людей. Теоретической основой рекламного дела в течение долгого времени служила экономическая наука.
<br>Экономисты исходили из того, что потребитель хорошо знает свои потребности и соразмеряет их со своими доходами. Следовательно, главной и единственной детерминантой поведения потребителя считались его доход или заработок. Макроэкономический подход позволил учитывать результаты исследований статистической зависимости между покупательной способностью и доходами, с одной стороны, и социальными, возрастными и другими характеристиками отдельных групп населения — с другой.
<br>Однако экономическая наука, даже подкрепленная социологией, не смогла разрешить тех реальных проблем, с которыми сталкиваются предприятия, их рекламные подразделения и агентства при реализации товаров. Усложнение функций рекламы в условиях обострения социальных противоречий настоятельно требует привлечения специалистов-психологов для решения задач рекламной практики.Литература1. Амилющенко А.В., Басов А. Поисковая реклама: первая полностью интерактивная реклама // Реклама. Теория и практика. 2004. № 5. С. 44-51.
<br>2. Асеева Е. Н. Рекламная кампания. - М: Приор, 1996. - 112 с.
<br>3. Баринов Д.Н. Реклама и PR как средство формирования социальной тревожности // Аспирантский вестник Поволжья. 2008. № 5-6. С. 160-162.
<br>4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR : учебное пособие. - М : Фаир-Пресс, 2001. – 624 с.
<br>5. Вишнякова М.Н. Зависимость экономической эффективности рекламы от ее психологического воздействия на потенциальных покупателей // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела, 2003, №3. с. 213-217.
<br>6. Гетьман Г.А. Рыночная трансформация информационной инфраструктуры. Монография. – Орел, Орл.гос.аграрный ун-т, 2007. – 156 с.
<br>7. Глазунова В.В. Торговая реклама. – М.: Экономика, 1982. – 175 с.
<br>8. Катернюк А.В., Марченко О.Г. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Монография. Ростов-на-Дону : Феникс, 2001. - 316.
<br>9. Коротких И.Ю. Реклама как форма коммуникаций: прикладной аспект развития // Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. 2009. № 1. С. 180-186.
<br>10. Коханенко, А. И. Имидж рекламных персонажей. – М.:: МарТ, 2004. - 144 с.
<br>11. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПБ.: Питер, 2010. – 484 с.
<br>12. Левин К. Динамическая психология: Избранные труды / Под общ. ред. Д. А. Леонтьева и Е. Ю. Патяевой. — М.: Смысл, 2001. – 572 с.
<br>13. Лозовская В.Ю. Особенности рекламы на телевидении : Дис. ... канд. искусствоведения : 17.00.03 : Москва, 2003. - 134 c.
<br>14. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность : учеб. пособ.. - СПб : СПбГУП, 2005. - 400 с.
<br>15. Махнин Павел Николаевич. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.02.19. - Москва, 2005. - 204 с.
<br>16. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. – М.: Эксмо, 2007. – 240 с.
<br>17. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001. – 364 с.
<br>18. Перелыгина Е.Б.. Психология имиджа. – М.: Аспект пресс, 2002. - 223 с.
<br>19. Растрепина О.А.. Реклама как средство социальной коммуникации : Дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 Великий Новгород, 2005.- 151 с
<br>20. Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR: Учебное пособие. 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2009. – 224 с.
<br>21. Стэмп Дж. Правила маркетинга Procter & Gamble. – М.: Росмэн-Бизнео, 2004. – 272 с.
<br>22. Траут Дж., Ривкин С. Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям. – СПб, Питер, 2008. – 240 с.
<br>23. Траут Дж. В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии. – СПБ.: Питер, 2009. – 272 с.
<br>24. Умаров М.Ю. Новая реклама. Реклама в блогосфере: плюсы и минусы // Маркетинг услуг. 2010. № 1. С. 60-64.
<br>25. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Оникс, 2007. – 560 с.
<br>26. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб : Питер, 2003. - 384 с.
<br>27. Freeman L. Procter & Gamble // Advertising Age. 1991. Т. 62. № 5. С. 16-17.
<br>28. Neff J., Sloan P. Procter & Gamble out to simplify its product lines // Advertising Age. 1996. Т. 67. № 40. С. 21.
<br>29. www.procterandgamble.ru – российский сайт компании «Procter&Gamble»
<br>30. www.pg.com - официальный сайт компании «Procter&Gamble»
|
|
