Содержание<br>
<br>Введение 3
<br>1 Основные критерии выбора целевых международных рынков 4
<br>2 Международная окружающая среда и социокультурные факторы как критерии выбора зарубежных рынков 6
<br>3 Характеристика экономических критериев и критерия государственного регулирования 9
<br>4 Процедура оценки и выбора целевых зарубежных рынков 12
<br>Заключение 15
<br>Список использованной литературы 16ВведениеВведение
<br>
<br>Выбор рынков для международной деятельности компании – это одно их ключевых решений, принимаемых ее менеджерами. Выбор зарубежных рынков представляет собой процесс оценки возможностей, ведущий к определению национальных рынков, на которых компания будет выступать в качестве конкурента. Это также процесс осознания требований зарубежных рынков и оценки возможностей компании соответствовать этим требованиям.
<br>К выбору зарубежных рынков могут использоваться два подхода - проактивный и реактивный.
<br>Реактивный подход к выбору зарубежных рынков имеет место, когда компания действует пассивно, выполняя неожиданные заказы иностранных клиентов и позволяя им определять рынок, на котором ей предстоит работать.
<br>Следуя проактивному подходу, компания начинает активный поиск и сегментацию потенциально интересных рынков. В этом случае фирма должна располагать персоналом с опытом международной деятельности и доступом к необходимой международной информации. Проактивный выбор зарубежных рынков может базироваться на проведении формальных маркетинговых исследований. Решение может также обуславливаться личным опытом руководителя и информацией, почерпнутой из бесед со специалистами в области международной деятельности
<br>Целью написания работы выступает изучение критериев и процедур выбора целевых зарубежных рынков.ЛитератураСписок использованной литературы
<br>
<br>1. Акулич И. Л. Международный маркетинг. – М.: БГЭУ. – 2007. – 320 с.
<br>2. Багиев Г.Л., Моисеева Н. К., Черенков В. И. Международный маркетинг: учебник по спец. "Маркетинг". — 2-е изд. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 688с.
<br>3. Буров А. С. Международный маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Коммерция" и "Маркетинг". — М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2004. — 283с
<br>4. Карпова С. В. Международный маркетинг: Учеб. пособие для студ., обуч. по спец. "Мировая экономика". — 2-е изд., перераб., доп. — М. : Экзамен, 2005. — 287с.
<br>5. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом "Вильямс", 2006. — 943с
<br>6. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: учебник для слушателей, обучающихся по прогр. "Мастер делового администрирования" / С. Жильцов (пер.с англ.). — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2008. — 796с.
<br>7. Лисица Н.М., Рогожин В. Д., Юрченко В. В. Международный маркетинг: Учеб. пособие / Харьковский гос. экономический ун- т. — Х. : ИД "Инжэк", 2006. — 176с.
<br>8. Ноздрева Р. Б. Международный маркетинг: Учебник. — М. : Экономистъ, 2005. — 990с. :
<br>9. О'Шонесси Джон. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / С. Жильцов (пер.с англ.). — СПб. : Питер, 2005. — 857с.
<br>10. Черенков В. И. Международный маркетинг: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по экон. спец. и направлениям. — СПб. : ИВЭСЭП, 2003. — 846с.
<br>11. Сергеев Б. И., Харичева Г. Я., Чудаков Д. В., Анфалов А. А., Бобарыкина Е. Н. Маркетинг: учеб. пособие для студ. вузов. — Симф. : Предприятие Феникс, 2008. — 480 c.
<br>12. Джеффри П. Грэм Анализ зарубежных рынков // http://www.rusyaz.ru/markets.html'
|
