Содержание<br>
<br>Введение 4
<br>Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности 8
<br>1.1. Роль и место рекламы в деятельности предприятия 8
<br>1.2. Виды, средства и функции рекламы 15
<br>1.3. Роль СМИ в рекламной деятельности организации 28
<br>1.4. Способы организации рекламной деятельности на предприятии 36
<br>Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «ЛДМ-Сервис» 43
<br>2.1. Общая характеристика предприятия 43
<br>2.2. Оценка рекламной деятельности предприятия 48
<br>Глава 3. Практические рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности предприятия 55
<br>3.1. Разработка предложений по совершенствованию организационной структуры 55
<br>3.2. Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 60
<br>3.3. Оценка эффективности предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия 69
<br>Заключение 71
<br>Список использованной литературы 75
<br>Приложение 1 79
<br>Приложение 2. 80
<br>Приложение 3 82
<br>Приложение 4. 83
<br>Приложение 5. 86ВведениеВведение
<br>
<br>Настоящая выпускная квалификационная работа посвящена проблеме влияния рекламной деятельности на экономические показатели предприятия.
<br>Современные экономические условия характеризуются значимостью рекламной деятельности, как важнейшего условия функционирования пред-приятий. Рекламная деятельность способствует организации и установлению регулярных информационных связей с потребителями продукции для воз-действия на них с целью увеличения сбыта, формирования спроса на реали-зуемую продукцию с учетом социально – демографических особенностей от-дельных групп потребителей; проводится анализ реакции клиентов и реакции конкурентов в процессе развития ситуации на рынке.
<br>Разработка методических основ оценки уровня управления рекламной деятельностью в теоретическом и прикладном плане позволит наиболее ра-ционально организовать процесс управления, обеспечивающий обратную связь с потребителем и формирующий лояльных клиентов, которые, в свою очередь, создадут дополнительный коммуникационный канал по продвиже-нию товаров.
<br>Актуальность темы исследования обусловлена следующими факто-рами.
<br>Мировой финансовый кризис, начавшийся в середине 2008 г., оказыва-ет отрицательное влияние практически на все сферы бизнеса и по настоящее время.Компании столкнулись с проблемами неплатежей и неплатежеспособ-ности. Для эффективного ведения бизнеса предприятиям все больше прихо-дится сталкиваться с проблемой анализа кредиторской и дебиторской задол-женности, изыскания путей ее снижения или реструктуризации. Все это тре-бует от компаний тщательного экономического анализа и планирования сво-ей деятельности.
<br>
<br>
<br>Для повышения финансовых результатов своей деятельности компании часто используют различные рекламные технологии, проводят рекламные акции, на что постоянно выделяется рекламный бюджет, создаются отделы, занимающиеся разработкой рекламных стратегий, анализом их эффективно-сти. Все больше практика функционирования предприятий России в услови-ях кризиса показывает, что в первую очередь компании сокращают свои из-держки на рекламу, т.к. большинство из них не занимается планированием своей рекламной деятельности, изучением ее эффективности и оценкой ее влияния на финансовые результаты работы компаний.
<br>В таких условиях экономической нестабильности особенно важно пла-нировать деятельность и анализировать ее, для того чтобы иметь возмож-ность предупредить возможные негативные последствия. А также нужен но-вый подход к оценке эффективности рекламных вложений компании, т.к. из-лишние затраты, не приносящие экономического эффекта, в сегодняшней об-становке просто недопустимы.
<br>Существующие оценки эффективности рекламной деятельности пред-полагают в большинстве своем 2 подхода: сравнение показателей двух точек в один и тот же период времени, либо сравнение одной и той же точки в раз-ные моменты времени. Эти методы оценки основываются на данных финан-совой отчетности организации, не разбивая при этом доходы, полученные от рекламной деятельности, и доходы от обычной деятельности. Такой подход практически не дает реального экономического эффекта именно рекламной деятельности, а с логической точки зрения рассчитывает экономический эф-фект всех затрат компании.
<br>Таким образом, тема дипломной работы представляется актуальной как с теоретико-методической, так и с практической точки зрения.ЛитератураСписок использованной литературы
<br>
<br>1. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Российская газета. – 2006. – 15 марта.
<br>2. Абчук В. А. Азбука маркетинга / В. А. Абчук. - СПб., 2001. - 272 с.
<br>3. Авсянников Н. М. Основы маркетинга / Н. М. Авсянников. - М., 2002.-284 с.
<br>4. Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. Эффективность рекламы, Моск-ва, Изд. «Эксмо», 2005 г.
<br>5. Багиев Г. Л., Тарасевич,В. М., Анн Х. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. - М., 2003. - 718 с.
<br>6. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетин-ге. М.: Ось-86, 2006. – 342 с.
<br>7. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. – М.: Ас-пект-Пресс, 2007. – 141 с.
<br>8. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2007. № 8, с. 42-43
<br>9. Васильев Г.А. Современная реклама. - М.: Экономика и право, 2006. – 335 с.
<br>10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб.: Триз-шанс, 2008. – 532 с.
<br>11. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Эко-номический факультет МГУ, ТЕИС, 2007. – 264 с.
<br>12. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2005. - 256 с.
<br>13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и ре-комендации. - М.: Интерпресс, 2006. – 198 с.
<br>14. Годин А. М. Маркетинг / А. М. Годин. - М., 2002. - 212 с.
<br>15. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования / Е. П. Голубков. - М., 2002. -464 с.
<br>16. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в теле-визионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2006 г. № 3 с.23-27
<br>17. Дж. Джонс, Методы проектирования, М., “Мир”, 2006 г., 326 с.
<br>18. Дж. З. Сиссорс, Р.Б.Бэрон. Рекламное МЕДИА планирование. Санкт-Петербург, ИД «Питер». 2004 г.
<br>19. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг / Е. Дихтль,Х. Хершген. - М., 2001. - 312 с.
<br>20. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2007
<br>21. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Ме-ждународные отношения, 2004. – 316 с.
<br>22. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2007. – 412 с.
<br>23. Кацадзе Н. Здоровый формализм //Компаньон, 2005, № 1-2. – с. 51-56.
<br>24. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные техноло-гии. 2008 г. № 4, с. 9-11
<br>25. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное посо-бие. Хабаровск, ХГАЭП, 2005. – 323 с.
<br>26. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. – 520 с.
<br>27. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 2006. – 594 с.
<br>28. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сон-дерс, В. Вонг. - М., 2001. - 1056 с.
<br>29. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию //Капитал, 2005, № 7. – с. 28-36.
<br>30. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: «Банки и биржи», «ЮНИТИ», 2005. – 430 с.
<br>31. Маркетинг/ Под ред. М. Бейкера. - СПб., 2002. - 1200 с
<br>32. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы М.: Инфра-М, 2006. – 402 с.
<br>33. Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
<br>34. Миск М.Д. Реклама на радио, TV и в Интернете. – М.: Мир, 2004. – 366с.
<br>35. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 2006.
<br>- 110 с.
<br>36. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг. 2005. N 2.
<br>37. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Новосибирск, 2007. – 324 с.
<br>38. Мудров А.Н. Основы рекламы. Учебник. – М.: Экономика, 2007. – 319 с.
<br>39. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Эко-пресс, 2007. – 345 с.
<br>40. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы. Технология полу-чения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства. М.: Ось-86, 2007. – 356 с.
<br>41. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: Инфра-М, 2007. – 365 с.
<br>42. Перлина О. Эффективность рекламы. Как ее оценить?// Управление компанией. 2006. № 4 с.19-21
<br>43. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2006.- 413 с.
<br>44. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2006. – 176 с.
<br>45. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2007. – 328 с.
<br>46. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарики, 2006. – 354 с.
<br>47. Реклама в INTERNET // Практика рекламы, 2008. - № 1.
<br>48. Реклама, новые технологии в России. О.Феофанов. Санкт-Петербург, ИД «Питер» 2004 г.
<br>49. Реклама. Арман Дейан. Перевод с французского В.Петров под ре-дакцией к.э.н. доц. С.Г.Божук. Санкт-Петербург, ИД «Нева» 2004 г.
<br>50. Ромат Е.В. К вопросу об оценке эффективности рекламы // Марке-тинг и реклама, 2005, № 53. – с. 20-23.
<br>51. Российский рекламный ежегодник - 2004. Под ред. Коломийца В.П. Российское отделение IAA. Москва. 2004 г.
<br>52. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Пи-тер, 2007. – 278 с.
<br>53. Шергина Е. Спонсорские программы как новая технология Интер-нет-рекламы // Практический маркетинг. -2005. - № 11(33).
<br>54. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реали-зации маркетинговой стратегии // Маркетинг, 2005, № 7. – с. 15-21.
<br>55. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 2003. – 371 с.
<br>56. Я.Г. Критсотакис, Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации, М., «Мир», 2007 г., 224 с.
<br>57. http://www.ekportal.ru/page-id-580.html
<br>58. http://reklama.rezultat.com
<br>59. http://www.marketcenter.ru
<br>60. http://www.marketcenter.ru
|
|
