СодержаниеВведение …………………………………………………….…………………… 4
<br>1. Выставка как основная коммуникация промышленного маркетинга …… 9
<br>1.1. Промышленные выставки как составляющая рыночной инфраструктуры ……………………………………………………………… 9
<br>1.2. Роль выставочной деятельности в комплексе маркетинга предприятия промышленности ………………………….………………………………… 25
<br>1.3. Современные проблемы и потенциал выставочной деятельности предприятий ………………………………………………………………… 42
<br>2. Разработка эффективной коммуникации выставочной деятельности …… 53
<br>2.1. Определение целей и принятие решения об участии в выставочной деятельности ………………………………………………………………… 53
<br>2.2. Организация выставочной деятельности предприятия ……………… 62
<br>2.3. Оценка эффективности выставочной деятельности предприятия …… 73
<br>3. Организация эффективной выставочной деятельности предприятия «Северный машиностроительный завод»…………………………………… 93
<br>3.1. Возможность реализации коммуникативной политики предприятия посредством выставки ………………………………………………………. 93
<br>3.2. Планирование выставки ………………………………………………… 97
<br>3.3. Оценка эффективности выставочной деятельности предприятия …… 102
<br>Заключение……………………………………………………………………… 108
<br>Библиографический список…………………………………………………… 111
<br>Приложение 1. Заявка на разработку дизайн-проекта индивидуального стенда…………………………………………………………………………… 117
<br>Приложение 2. Задание на проектирование стенда………………………… 118ВведениеАктуальность темы дипломной работы связана с тем, что выставочная деятельность отражает реальное состояние дел в соответствующей отрасли экономики, показывает динамику и направления развития, перспективы и проблемы. Но в то же время выставки могут быть движущей силой, мощным импульсом в развитии целой отрасли экономики и отдельных предприятий.
<br>Теоретические и методологические основы изучения проблемы маркетинговых коммуникаций изложены в работах ведущих отечественных и зарубежных ученых: Багиева Г.Л., Барнетта Дж., Мориарти С., Дракера П., Крылова И., Ламбена Ж.-Ж., Маттссо-на Л.-Г., Мильнера Б.З., Моисеевой Н.К., Юлдашевой О.У. и др.
<br>Различные аспекты проблемы организации, управления, повышения эффективности выставочной деятельности широко освещены в трудах российских и зарубежных исследователей Критсотакиса Я.Г., Филоненко И.К., Александровой Н.В., Сорокиной Е.В., Беляновского А.С., Стерховой С.А., Шкардун В.Д., Гусева Э.Б., Прокудина В.А., Салащенко А.Г., Стровского Л.Е., Петелина В.Г., Ренард А.Э., Никитенко В. А., Кузнецовой О.А. и др.
<br>Анализ работ зарубежных и отечественных исследователей в области выставочной деятельности показал, что ряд проблем до настоящего времени исследован недостаточно. Так, в этих работах недостаточно полно разработан процесс выставочной деятельности предприятия: не представлена методика отбора выставок, позволяющая выбирать мероприятия, более всего соответствующие поставленным цели и задачам; недостаточно разработаны вопросы оценки эффективности и результативности экспонирования. Данные обстоятельства учитывались при выборе темы дипломной работы.
<br>Целью дипломной работы является разработка теоретических и методических подходов к повышению эффективности выставочной деятельности предприятия.
<br>Для достижения намеченной цели сформулированы следующие задачи:
<br> провести анализ механизма рынка выставочных услуг и выставки как основного продукта на этом рынке;
<br> рассмотреть роль выставки как элемента маркетинговых коммуникаций в формировании информационного поля предприятия;
<br> выявить основные тенденции развития выставочной деятельности в России, в регионах; проанализировать выставочную деятельность российских компаний;
<br> проанализировать существующие методы оценки эффективности экспонирования;
<br> разработать алгоритм участия предприятия в выставке и методику отбора выставок.
<br>Объектом исследования является «Северный машиностроительный завод» как участник промышленных выставок.
<br>Предметом исследования – выставочная деятельность промышленных предприятий-экспонентов и организаторов выставок России.ЛитератураОфициальные документы
<br>
<br>1. Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации: одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. // Экспомир. – 2001. - № 3–4. – С.51-57.
<br>2. О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности: Федеральный закон от 13 октября 1995 г. № 157-ФЗ// КСС «КонсультантПлюс».
<br>3. О таможенном оформлении товаров с применением карнета АТА, О мерах таможенного оформления товаров с применением карнета АТА: Распоряжения ГТК России от 7 апреля 1999 г. № 01-14/440 и 9 февраля 2000 г. № 01-99/152 и от 29 июля 1999 г. № 01-14/917// КСС «КонсультантПлюс».
<br>4. Об утверждении положения о таможенном контроле и таможенном оформлении товаров, предназначенных для проведения выставочных мероприятий: Приказ ГТК России от 29 декабря 2001 г. № 1276 // Экспомир. – 2002. - №1. – С.45-49.
<br>5. Положение о присоединении Российской Федерации к Таможенной конвенции о карнете АТА для временного ввоза товаров от 6 декабря 1961 г. и Конвенции о временном ввозе от 26 июня 1990 г.
<br>
<br>Книги
<br>
<br>6. Агрессивный маркетинг, или Партизанская война в малом бизнесе.: Сборник переводов. – Самара: Самарский дом печати, 2007. – 154 с.
<br>7. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр./ Дайан А., Буркель Ф., Ланкар Р. и др./ Науч. ред. А.Г. Худокормов. - М.: Экономика, 2007. – 221 с.
<br>8. Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. - М.: Промэкспо, 2008. –156 с.
<br>9. Ассэль Г., Маркетинг: принципы и стратегия - М.: Инфра-М, 2007. – 329 с.
<br>10. Багиев Г.Л., Назим Сайед-Мохамед, Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2006. – 398 с.
<br>11. Багиев Г.Л., Новиков О.А. Маркетинг средств производства: основы планирования и организации - СПб.: Изд-во ЛФЭИ, 2008. – 217 с.
<br>12. Викентьев И.Л., Приемы рекламы и public relations - СПб.: Триз-шанс, Бизнесс-Пресса, 2008. – 360 с.
<br>13. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2008. –255 с.
<br>14. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., «Высшая школа», 2007. – 480 с.
<br>15. Дойль П., Маркетинг ориентированный на стоимость - СПб.: Питер, 2007. – 478 с.
<br>16. Дойль П., Маркетинг-менеджмент и стратегии - СПб.: Питер, 2008. – 480 с.
<br>17. Котлер Ф., Маркетинг в третьем тысячелетии - М.: АСТ, 2007. – 580 с.
<br>18. Котлер Ф., Маркетинг-менеджмент 2-изд.- СПб.: Питер, 2007. – 596 с.
<br>19. Котлер Ф., Основы маркетинга - М.: Коруна, Литера плюс, 2008. – 620 с.
<br>20. Кретов И., Викторов С., Международный маркетинг на рынке услуг - М.: Всероссийская академия внешней торговли, 2007. – 320 с.
<br>21. Критсотакис Я., Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации, - М.: Ось-89, 1997. – 315 с.
<br>22. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. - М.: Внешторгиздат, 2006. – 258 с.
<br>23. Майдебура Е.В., Маркетинг услуг - Киев: ВИРА-Р, 2007. – 198 с.
<br>24. Маркетинг промышленных товаров/ Общ.ред. В.И. Седова. - М.: Прогресс, 2006. – 187 с.
<br>25. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М.: Довгань, 2008. – 214 с.
<br>26. Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. - М: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2007. – 356 с.
<br>27. Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск: Interbook, 2006. – 526 с.
<br>28. Песоцкая Е., Маркетинг услуг - СПб.: Питер, 2008. – 470 с.
<br>29. Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: секреты мастерства. М.: Ось-89, 2006. – 198 с.
<br>30. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 246 с.
<br>31. Успешное участие в выставках. Made in Germany. Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA) Essen. A.Slitter Messe-Veilag GmbH, L997. Издание для России. – 290 с.
<br>32. Ухтомский В.Г. Маркетинг средств производства: Учебное пособие/ Ярославский политехнический институт. - Ярославль, 2007. – 315 с.
<br>33. Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. М.:КОНСЭКО, 2006. – 260 с.
<br>34. Хедберг Т. Делу - дело. Планирование компании, стратегии маркетинга и реклама промышленных товаров и специальных услуг: Пер. со швед. - М., МЦНТИ, 2007. – 480 с.
<br>35. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж: Пер. с англ. – М.: Филинъ, 2006. – 490 с.
<br>36. Швальбе Х., Практика маркетинга для малых и средних компаний - М.: Республика, 2007. – 360 с.
<br>37. Шинкарева Н.А., Макаров Г.Г. Маркетинг на предприятиях промышленности: Конспект лекций. - Рыбинск, 2008. – 154 с.
<br>38. Шпаков В.Н. Россия на Всемирных выставках 1851–2000. М.: Росинэкс, 2000. – 146 с.
<br>39. Юлдашева О.У. Промышленный маркетинг.- СПб.: Изд-во СПбУЭиФ, 2007. – 294 с.
<br>
<br>Статьи
<br>
<br>40. Баканова Н. Как организовать работу на выставочном стенде//Новый маркетинг. - №4. - 2007. – С. 18-26
<br>41. Голубкова Е.Н., Михайлов О.З. Управление внутренним маркетингом// Маркетинг в России и зарубежом. - №1 - 2009. – С. 23-29.
<br>42. Кобцев Р.Ю. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе единой модели// Маркетинг в России и зарубежом. - №6. - 2007. – С. 36-45.
<br>43. Козлов В.А. Основные аспекты участия фирм в выставках, проводимых в России// Маркетинг в России и зарубежом. - №2. - 2007. – С. 12-19.
<br>44. Седова М. Как сделать выставку// Обучение за рубежом, № 7-8, 2007.
<br>45. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики. – 2008. - №3. – С. 17-29.
<br>46. Фасхиев Х.А. Применение «ворот конкурентоспособности» при разработке товаров// Маркетинг в России и зарубежом. - №2. - 2008. – С. 49-54.
<br>
<br>Электронные ресурсы
<br>
<br>47. Всероссийская выставочная газета «Удача Экспо». - http://www.informexpo.ru.
<br>48. Государственный таможенный комитет России. - http://www.customs.ru.
<br>49. Журнал «Экспомир», Каталог «Выставки в России и за рубежом». - http:// www.expomir.ru.
<br>50. Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA). - http://www.auma.de.
<br>51. Международное выставочное агентство - IF. - http://info@ifa-expo.ru
<br>52. Международный союз выставок и ярмарок. - http://www.uefexpo.ru.
<br>53. Международный союз выставок и ярмарок. - http://www.uefexpo.ru/
<br>54. Международный союз ярмарок (UFI) . - http://www.ufinet.org.
<br>55. Московская торгово-промышленная палата. - http://www.mtpp.org.
<br>56. Официальный сайт - ЭКСПО. - http://expo2005.ru
<br>57. Толковый словарь В. Даля ON-LINE. - http://vidahl.agava.ru/
<br>58. Торгово-промышленная палата России. - http://www.tpprf.ru.
|
|
