СодержаниеОглавление
<br>
<br>
<br>
<br>Введение 3
<br>Глава 1. Российская реклама в конце XX-начале XXI в. 6
<br>§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов 6
<br>§ 1.2. Этапы развития рекламы в России 8
<br>§ 1.3. Формирования правовой базы развития российской рекламы 10
<br>Основные выводы по главе 1 13
<br>Глава 2. Развитие рекламного рынка в России 15
<br>§ 2.1. Экономическая роль рекламы 15
<br>§ 2.2. Формирование рекламного бюджета 19
<br>§ 2.3. Отличительная черта современной рекламы 23
<br>Основные выводы по главе 2 29
<br>Глава 3. Текущее состояние и тенденции развития рекламного рынка России 31
<br>§ 3.1. Объемы, динамика, основные факторы развития рекламного рынка 31
<br>§ 3.2. Структура рекламного рынка 34
<br>§ 3.3. Факторы роста российского рынка рекламы 38
<br>Основные выводы по главе 3 40
<br>Заключение 42
<br>Список литературных источников 44Введение§ 1.1. Российская реклама глазами экономистов
<br>
<br>Современное российское общество, все полнее включаясь в рыночные отношения, остро нуждается в информации о состоянии рынка, о различных аспектах поведения населения. В связи с этим все более важной становится роль социологических исследований. Среди прочего, они крайне важны и для планирования рекламных кампаний.
<br>В конце 80-х, когда рекламный бизнес в России только еще зарождался, оценивать аудиторию СМИ особой необходимости не было. Однако в последние годы такая необходимость сделалась вполне очевидной: значительно увеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламное пространство, возросла его стоимость.
<br>В политической сфере на смену авторитарной системе государственной власти пришла еще не сформировавшаяся молодая демократия. Излишне, наверное, будет напоминать, какие величайшие трудности сопровождали этот процесс. Минимум элементарного рыночного опыта, стихия "митинговой демократии", отсутствие у высшего государственного руководства изначально определенной стратегии развития этих процессов привели к множеству тяжелых ошибок, последствия которых широко известны.
<br>Сегодня рекламодатель должен тщательно и обоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом. Социологические исследования и нужны прежде всего для получения объективных и достоверных данных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.
<br>Потребность в упомянутых данных привела к тому, что в России одновременно появились несколько фирм, положивших начало медиаисследованиям. Пионерами в этой области стали зарубежные компании Mediametrie International (Франция) и исследовательский институт Gallup (Великобритания), создавший российское отделение Russian Research.
<br>Московский профессор Игорь Крылов так охарактеризовал ситуацию в российской рекламе начала 90-х гг.: "В 1991-1993 гг. в России в качестве единственной формы маркетинговых коммуникаций использовалась реклама (в первую очередь, телевизионная реклама и реклама в прессе). Целью подавляющего большинства рекламных кампаний было формирование оптово-розничной инфраструктуры товарного рынка, целевой аудиторией - 3-5% населения, занятых предпринимательской деятельностью.
<br>Реклама в СМИ выполняла не свойственную ей в конце XX в. экономическую функцию - формирование сбытовых связей и инфраструктуры товарного рынка . В результате рекламные обращения, типичные для конца XIX века (поиск оптовых покупателей и посредников на рынке), заполнили массовые СМИ конца XX в., и их аудитория - телезрители, читатели, радиослушатели - стали воспринимать любую рекламу как раздражающую и бесполезную".
<br>Эффективная реклама подразумевает донесение до конечного потребителя информации о товаре в форме, способствующей либо увеличению объемов продаж, либо повышению мифической составляющей цены этого товара. Следовательно, эффективный креатив - создание такого образа рекламируемого продукта (товара, услуги), который наиболее полно отвечает этим целям. От того, считает ли производитель своей основной задачей стимулирование сбыта своей продукции или создание долгосрочного бренда, зависит и выбор типа позиционирования его товара.
<br>Известны пять уровней позиционирования любого продукта: социально-демографическое, когда товар сориентирован на определенную группу населения соответствующего стиля жизни, функциональное - акцент делается на удобстве использования товара, рациональное - во главу угла ставится выгода и преимущества выбора именно этого продукта, эмоциональное - образ товара (вернее, в данном случае уже нужно говорить о марке) вызывает в сознании потребителей устойчивые эмоциональные связи, ценностное - в этом случае марка символизирует для потребителя некие воплощенные в ней ценности, и приобретение товара оказывается в первую очередь приобретением дополнительных ценностей. Марка становится брендом только в том случае, если ее восприятие происходит на иррациональном уровне, если она обладает некими сверхценностными характеристиками.ЛитератураСписок литературных источников
<br>
<br>Учебные материалы
<br>
<br>1. 100 крупнейших рекламодателей. 2007 г. // Индустрия рекламы. - 2008. - № 4.
<br>2. Агулова В. Фирма - это я. О некоторых выдающихся деятелях рекламы России к. XIX-н. XX веков // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
<br>3. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
<br>4. Апулей. Метаморфозы / Петроний, Апулей. - М.: Правда, 2001.
<br>5. Балабанов А. Рекламный рынок 2007 // Индустрия рекламы. - 2008. -№4.
<br>6. Джулср А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. - СПб.: Питер, 2002.
<br>7. Дымшиц М. Нет реальности превыше волшебства // Рекламист. - 2004. - №3.
<br>8. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка в России в 2007 году // Рекламные технологии. - 2008. - № 2.
<br>9. Евстафьев В.А. Современные проблемы рекламного бизнеса в России // Реклама. Advertising. - 2006. - № 2.
<br>10. Каневский Е.М. Эффект рекламы. - М.: Экономика, 2000.
<br>11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пос. - Ростов н/Д: Феникс, 2006.
<br>12. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2007. - № 8.
<br>13. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка в России (состояние, тенденции, прогнозы) // Рекламные технологии. - 2008. - № 1
<br>14. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Центр, 2006.
<br>15. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. - М.: Евразийский регион, 2008.
<br>16. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. 3-е изд. — М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
<br>17. Ривз Р. Реальность в рекламе. - Внешторгреклама, 2003.
<br>18. Рожков И.Я. Реклама: планка для "профи".- М.: Юрайт, 2007.
<br>19. Саркисян О. А., Груздева О. А., Красовский Г. В. Конспект рекламиста. — М.: РА «НЬЮ-ТОН», Центр промышленного маркетинга и рекламы МГТУ «Станкин», 1999.
<br>20. Саркисян О.А. и др. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью-Тон", 1999.
<br>21. Современная российская реклама: тенденции развития / Научно-практическая конференция. - М.: Общественный Совет по рекламе, 2004
<br>22. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 2005.
<br>23. Ульяновский А. Россия: краткая эволюция рекламы в постсоветском пространстве/В кн.: Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999.
<br>24. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В сб.: Гермес. Торговля и реклама. - СПб.: Аллегория, 2004.
<br>25. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. - М.: Московский рабочий, 2002
<br>26. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Экмос, 1997
<br>27. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
<br>28. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. - М.: Смысл, 2004
<br>29. Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. -СПб.: Питер, 1999.
<br>30. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2000.
<br>31. Школьник Л. Уроки рекламных королей. - М.: Валент, 2006.
<br>32. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2.
<br>33. Янковский А.А. Вывески. Рекламы // Маркетинг и реклама. - 1998. - №9-10.
<br>
<br>Интернет источники
<br>
<br>34. http://www.mavriz.ru/
<br>35. http://www.mavriz.ru/articles/1999/2/36.html
<br>36. http://www.mavriz.ru/articles/1999/3/108.html
<br>37. http://ihtika.net/?qwe=loginfromfile&zxcvb=0&filein=103955
<br>38. http://ihtika.net/?qwe=loginfromfile&zxcvb=0&filein=103990
<br>39. http://www.mavriz.ru/articles/2004/3/165.html
<br>40. http://www.mavriz.ru/articles/2004/3/1828.html
|
|
