СодержаниеОГЛАВЛЕНИЕ
<br>
<br>Стр.
<br>
<br>Введение 3
<br>Глава 1. Теоретические подходы к воздействиям рекламы. 5
<br>1.1. Воздействия рекламы как предмет социальной психологии. 5
<br>1.2. Психические процессы в рекламе 9
<br>Выводы 12
<br>Глава 2. Воздействие рекламных на психические процессы 13
<br>2.1. Воздействие рекламных образов на ощущения 13
<br>2.2. Воздействие рекламных образов на восприятие 15
<br>2.3. Воздействие рекламных образов на внимание. 17
<br>2.4. Воздействие рекламных образов на память 18
<br>2.5. Воздействие рекламных образов на эмоции 20
<br>2.6. Воздействие рекламных образов на мышление 21
<br>2.7. Воздействие рекламных образов на воображение 22
<br>2.7. Методы воздействия на психику применяемые в рекламе 24
<br>Выводы 28
<br>Заключение 29
<br>Библиография 31ВведениеВведение
<br>Ежедневно на нас обрушиваются потоки разнообразной информации, разнообразной по форме, содержанию, от разных источников, разнообразной даже цвету, запаху и звуку. Ежедневно мы учимся избегать ненужной информации. Ежедневно придумываются новые способы предложения, донесения до нас этой информации. Одна из форм донесения информации до нас, как для потребителя, это реклама. Реклама соблазняет, манит, призывает и люди покупают порой товары, о которых в тот же миг забывают.
<br>Ежегодно на рекламу тратятся миллиардные бюджеты, и они окупаются. Нас, наших современников называют «обществом потребления». Активность современного человека как потребителя давно не новость. Подобная активность не связана, отнюдь, с повышение покупательной способности или с потреблением товаров необходимых, или соответствующих вкусу. Сегодня потребитель приобретает товары для того чтобы нравится, получать высокую социальную оценку, создавать и поддерживать свой имидж, подчеркивать свой статус, становясь таким образом носителем рекламы. Реклама уже не просто сфера торговля, а сложная форма взаимодействия людей. В обществе возникает сложная система отношений, коммуникаций и социальных связей психологические особенности которой активно исследуются наукой. Причем, способы воздействия на потребителей меняются, эволюционируют, что и предопределяет актуальность настоящей работы посвященной изучению механизмов воздействия рекламных образов на психику.
<br>Рекламная деятельность несет в себе огромный культурный потенциал, способный при определенных условиях положительно влиять как на отдельного человека, так и на общество в целом. При этом рекламная деятельность играет важную роль не только в плане развития так называемой массовой культуры, но и культуры в глобальном, общественном смысле.
<br>Цель нашей работы - описать особенности воздействия рекламных образов на психику человека. Психика, в нашей работе рассматривается нами как способность активного отражения реальности и совокупность душевных процессов и явлений (восприятие, ощущения, эмоции, память и т. п.
<br>В задачи нашей работы входит:
<br>• Анализ и описание теоретических подходов к воздействиям рекламы
<br>• Анализ и описание особенностей воздействия рекламы как предмета социальной психологии
<br>• Анализ и описание психических процессов в рекламе
<br>• Анализ и описание характера воздействия рекламы на психические процессы, в частности на:
<br>o ощущения,
<br>o восприятие ,
<br>o внимание,
<br>o память,
<br>o эмоции,
<br>o мышление,
<br>o воображение
<br>• анализ и описание методов воздействия на психику применяемых в рекламе
<br>Объектом исследования является - рекламные образы, предметом - особенности воздействия рекламного образа на психику.ЛитератураБиблиография
<br>1. Адлер А. Понять природу человека.-С.Пб:«Академический проект», 2000.- 256 с.
<br>2. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 384 с.
<br>3. Андреева Г.М. Социальная психология: Учебник для высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 365 с.
<br>4. Блекуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2002. – 624 с.
<br>5. Бадалов Д.С., Кисмерешкин В.Г. Регулирование рекламной деятельности.-М., 2000.
<br>6. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе.-М:ДатаСтром, 1992.-64с.
<br>7. Зимбардо Ф. Ляйппе М. Социальное влияние. – СПб.: Питер, 2000. – 448с.
<br>8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. – М.: Эксмо, 2004. – 832 с.
<br>9. Краско Т.И. Психология рекламы.-К.:Студцентр, 2002.-216с.
<br>10. Куницына В.Н., Казаринова Н.В., Погольша В.М. Межличностное общение: Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2001. – 544 с.
<br>11. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы: 2-е издание. – М.: Эксмо, 2006. – 416 с.
<br>12. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: 2-е издание. – СПб.: Питер, 2006. – 386с.
<br>13. Майерс, Д. Социальная психология / Д. Майерс. – 6-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2001. – 752с.
<br>14. Немов, Р.С. Психология: Учебное пособие для студентов высших учебных заведений: В 3 кн. / Р.С. Немов. – 4-е изд. – М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2001. – Кн.1.: Общие основы психологии. – 688с.
<br>15. Парыгин, Б.Д. Социальная психология / Б.Д. Парыгин. – СПб.: СПбГУП, 2003. – 616 с.
<br>16. Психология. Словарь / Под ред. А.В. Петровского, М.Г. Ярошевского. – М.: Политиздат, 1990. – 494 с.
<br>17. Психология толпы: Социальные и политические механизмы воздействия на массы / , сост. К. Королев - М. : ЭКСМО , 2003. - 794с.
<br>18. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. – 461 с.
<br>19. Шибутани Т. Социальная психология. / Пер. с анг. - Ростов н/Д.: Феникс, 1998. – 544 с.
<br>20. Чалдини Р. Психология влияния : пер. с англ. / Р. Чалдини . - 3-е международ.изд. . - СПб. : Питер , 2000. - 270с.
|
|
