Содержание<br>
<br>Введение 2
<br>Глава 1. Брендинг как эффективная технология продвижения бизнеса в современных условий 4
<br>1.1. Понятие бренда и брендинга 4
<br>1.2. Инструментарий создания и продвижения бренда 7
<br>1.3. Экономический эффект управления брендом. Брендинг в снижении трансакционных издержек предприятия 13
<br>Глава 2. Характеристика бренда турфирмы «Нева» 22
<br>2.1. История развития фирмы 22
<br>2.2. Основные достижения 23
<br>2.3. Особенности услуг и перспективные разработки 25
<br>Глава 3. Особенности становления и развития бренда турфирма «Нева» как фактора минимизации трансакционных издержек бизнеса 27
<br>3.1. Использование медийной рекламы в продвижении бренда 27
<br>3.2. Специфика наружной рекламы 27
<br>3.3. Особенности интернет - рекламы 28
<br>3.4. POS – реклама 29
<br>Заключение 30
<br>Список литературы 32
Список литературыВведениеВведение
<br>
<br>Центральный вывод, предлагаемый в рамках теории трансакционных издержек, заключается в том, что определение неэффективности в терминах отклонения реальных результатов рыночного взаимодействия от гипотетического эффективного по Парето состояния, соответствующего нулевому уровню трансакционных издержек, является неоперациональным и должно быть пересмотрено. Критерием оценки эффективности результатов хозяйственного взаимодействия должно стать, в соответствии с логикой теории, их отклонение от состояния, достигаемого при наименьшем возможном уровне трансакционных издержек.
<br>Важнейшая проблема для любой компании в настоящее время – выделиться среди огромного количества конкурентов на рынке, привлечь покупателей и сделать их своими постоянными клиентами. Это необходимо для роста объема продаж, увеличения прибыли и достижения высокой конкурентоспособности. Известно, что одним из главных методов решения этой задачи является создание и управление брендом – брендинг.
<br>Сегодня много говорят о брендах. Каждая компания мечтает, чтобы ее продукция получила признание на рынке и стала брендом. Однако добиться этого удается далеко не всем.
<br>Создать имя непросто. На это требуется и время, и силы, и деньги. Закон рынка жесток: либо ты становишься брендом со всеми вытекающими из этого преимуществами, либо теряешься среди серой массы сотен других безымянных точек общественного питания.
<br>В любом случае, усилия, потраченные на приобретение имени, не пропадут даром. Сильный бренд со временем превращается в личность, которая заставляет с собой считаться.
<br>Кроме популярности, имя приносит вполне реальные доходы: как от увеличения числа посетителей, так и от роста марочного капитала. Торговая марка увеличивает стоимость бизнеса и, как правило, при успешном развитии ценится значительно выше, чем все его материальные активы вместе взятые.
<br>Общие вопросы теории маркетинга, служащие основой процесса создания имиджа и бренда, изложены в трудах многих отечественных и зарубежных ученых: Г.Л. Багиева, С.Г. Божук, В.Г. Брагина, Х.С. Вайса, Г.А. Васильева, Н.П. Ващекина, В.Ю. Гречкова, А.М Година, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, Т.П. Данько, С. Дибба, Е. Дихтля, П. Дракера, П.С. Завьялова, Ф. Котлера, Н.Н. Кретова, И.В. Крылова, Ж.Ж. Ламбена, С. Леви, Т. Левитта, Т.Д. Масловой, А.Н. Матанцева, Н.А. Нагапетьянца, Р.Б. Ноздревой, А.Н. Романова, М.И. Соколовой, Р.А. Фатхутдинова, Х. Хершгена, Г.А. Черчилля, Дж. Р. Эванса и др.
<br>Бренд как результат взаимодействия внешних и внутренних коммуникаций организации рассматривался в трудах И.В. Алешиной, Т.М. Ахтямова, Ж.П. Бодуан, О.С. Виханского, Г. Даулинг, Б. Джи, А.И. Наумова, М.В. Томиловой, В.Д. Шкардун и др.
<br>Признавая ценность проведенных научных исследований, следует отметить, что несмотря на рост числа трудов, посвященных рассмотрению основ формирования и развития бренда, научную разработанность проблемы нельзя признать исчерпывающей. Данная проблема нуждается в дальнейшем, более детальном изучении применительно к особенностям российских организаций. Это обусловило необходимость дальнейшего развития теоретических представлений и прикладных разработок по продвижению бренда организаций.
<br>Цель данной работы состоит в оценке особенностей создания и продвижения бренда для снижения трансакционных издержек.
<br>Исходя из данной цели в работе поставлены следующие задачи:
<br>- рассмотреть понятие бренда и брендинга;
<br>- определить роль брендинга в современных условиях;
<br>- исследовать инструментарий создания и продвижения бренда;
<br>- оценить конкурентное положение фирмы на рынке;
<br>- проанализировать особенности становления и развития бренда турфирмы.
<br>Объектом исследования выступает турфирма «Нева».
<br>Предметом исследования является формирование и развитие бренда организаций как фактора снижения трансакционных издержек.
<br>В ходе исследования изучены законодательные и нормативные акты Российской Федерации, решения Правительства, а также научные труды по различным аспектам данной проблемы.
<br>
<br>
<br>Глава 1. Брендинг как эффективная технология продвижения бизнеса в современных условий
<br>
<br>1.1. Понятие бренда и брендинга
<br>
<br>Понятие «бренд» весьма обширно. Сюда входят все свойства продукта. Имя, история, репутация, упаковка, цена — это целый комплекс обособленных понятий, которые в итоге формируют впечатление о товаре. Оно легко может изменить¬ся благодаря бренду, а товар при этом остается прежним. Дру¬гими словами, бренд — это система, которая идентифицирует товар .
<br>Бренд — это не просто продукт или же так называемая идеология, это еще и особое время, и образ героев эпохи, и эталон поведения, запрограммированные в определенном това¬ре.
<br>Бренд создает особый образ товара, выделяя его из серой массы альтернативных товаров и создавая возможность конкуренции. Фирмы, имеющие брендинговый товар, гораздо успешнее своих конкурентов, сегмент покупателей гораздо шире.
<br>Бренд — это название и в то же время термин и знак, сим¬вол или любая другая ценность, которая идентифицирует то¬вары или услуги одного продавца, отличает от других товаров или услуг таких же продавцов.
<br>Но также бренд должен быть проверен временем. Товар с брендом — это проверенный товар, известный в покупатель¬ской среде. Товар становится популярен благодаря яркому имени, хорошему качеству.
<br>На практике часто путают два близких определения: бренд и торговая марка. В действительности понятие бренда включает в себя понятие торговой марки, которая состоит из названия, изображения (логотипа) и определенного звукового знака компании или же товара. Нужно помнить, что не любой товарный знак способен стать брендом. Чтобы им стать, то¬варный знак или торговая марка должны обрести немалую популярность на рынке, а также доверие потребителей к ка¬честву товара. Понятие бренда гораздо шире, так как оно включает в себя непосредственно товар или услугу с особы¬ми характеристиками, ожидания потребителя, ассоциации, вызываемые у покупателя (причем у каждого покупателя свои, но всегда позитивные), информацию о потребителе, пре¬имущества данного товара, вложенные авторами бренда в со¬знание непосредственных потребителей. Иными словами, бренд — смысл, который вкладывают в товар создатели. Од¬нако всегда нужно уметь избежать распространенной ошибки создателей, забывающих, что потребители могут восприни¬матьЛитература<br>
<br>1. Конституция Российской Федерации.
<br>2. Гражданский Кодекс Российской Федерации. – Части 1 и 2.
<br>3. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ "О рекламе".
<br>4. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №2300-I «О защите прав потребителей».
<br>5. Указа Президента РФ № 1183 "О защите потребителей от недобро¬совестной рекламы" от 10 июня 1994 г.
<br>6. Указ Президента РФ № 161 "О гарантиях права граждан на охрану здоровья при распрост¬ранении рекламы" от 17 февраля 1995 г.
<br>7. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. – М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2007г.
<br>8. Архиереев С. И. Трансакционные издержки институционализации фондового рынка. - Харьков: Харьков. нац. ун-т им. В. Н. Каразина, 2008
<br>9. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. – СПб.: Питер, 2083г.
<br>10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – М., 2007г.
<br>11. А.П. Кузякин, М.А.Семичев «Реклама и PR в мировой экономике» «Проспект» - 2007.
<br>12. Колодняя Г.В. Трансакционные издержки как фактор эволюции фирмы / Автореферат к докт. дисс.
<br>13. Лейни Т.А. и др. Бренд – менеджмент. – М.: Дашков и К, 2008г. – 228с.
<br>14. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс, 2007.
<br>15. Мудров А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
<br>16. Музыкант Валерий. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: Учебное пособие. – М.: Издательство: Экономистъ, 2009.
<br>17. Е. А. Песоцкий. Реклама. – М.: Дашков и К, 2007.
<br>18. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Издательство: Гардарика, 2009.
<br>19. Ромат Е.В. Реклама. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 208 с.
<br>20. Тома О ´ Гуинн, Крис Т.Ален, Ричард Дж.Семеник «Реклама и продвижение бренда» 3-е издание - С-Пб, «Нева» - 2007.
<br>21. Трансакционные издержки, связанные с созданием и использованием прав на товарные знаки в России. - М.: Бюро экон. анализа: ТЕИС, 2008
<br>22. Фактор трансакционных издержек в теории и практике российских реформ. - М.: ТЕИС, 2008
<br>23. Шейнов В. П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М.: Издательство: Ось-89, 2007.
|
|
