Содержание2
<br>Введение 3
<br>Глава 1. Теоретические основы маркетинга услуг 4
<br>1.1. Понятие маркетинга. Его функции и инструменты 4
<br>1.2. Услуга и особенности маркетинга услуг 7
<br>1.3. Эффективность маркетинга отношений в сфере услуг 11
<br>Глава 2. Организация маркетинга на примере ЗАО «ХХХ», работающей в сфере услуг 14
<br>2.1. Технико-экономическая характеристика ЗАО «ХХХ» 14
<br>2.2. Конкурентный анализ рынка лизинга РФ в 2009г. 20
<br>2.3. Предложения по совершенствования маркетинга в ЗАО «ХХХ» 27
<br>Заключение 33
<br>Список литературы 35
<br>Приложение 1. Организационная структура ЗАО «ХХХ» 36
<br>Приложение 2. Структура службы маркетинга в ЗАО «ХХХ» 37
Список литературыВведениеВведение
<br>В связи с происходящим за последние годы в нашей стране стремительным развитием рынка услуг возникла необходимость осмысления и уточнения отдельных экономических категорий и понятий, а также терминов маркетинга услуг. Данному вопросу не случайно уделяется все большее внимание исследователей-маркетологов, о чем свидетельствует ряд отечественных публикаций.
<br>Сегодня сфера услуг становится все более значимой в экономике России так как она создает многочисленные рабочие места и вносит существенный вклад во внутренний национальный продукт. Кроме этого, значимость услуг определяется не только их вкладом в создание рабочих мест, но и тем, что многие виды деятельности, не имеющих самостоятельного значения для конечных покупателей, по существу являются услугами, которые потребляются промежуточными покупателями такими как отделы и подразделения организаций.
<br>Скоординированность и взаимодействие подразделений внутри организаций возрастает не только на основе административно-управленческих мер, но в большей мере это достигается на основе моделей обслуживания. К сожалению, в мировой практике только складывается такая модель деятельности, но ее внутренняя логика и результативность уже просматриваются. Пока появляются только ее отдельные составляющие, но результаты, полученные даже при неполной компоновке всех элементов, заставляют организации пересматривать традиционные модели деятельности.
<br>Целью настоящей работы стало изучение особенностей маркетинга на предприятии, работающего в сфере услуг.
<br>На основании этой цели были поставлены следующие задачи:
<br>• Изучение понятия «услуга» и его особенностей.
<br>• Изучение понятия «маркетинг» и его необходимости.
<br>• Изучение особенностей маркетинга услуг.
<br>• Изучение маркетинга на конкретном предприятии сферы услуг.Литература<br>
<br>1. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие/ Под общей ред. проф. Г.Л.Багиева. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.- 231 с.
<br>2. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский «Маркетинг: Учебное пособие». - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
<br>3. В.П. Бугаков Особенности маркетинга услуг. Электронная статья. http://www.cfin.ru/press/marketing/1998-2/10.shtml
<br>4. Горфинкель В.Я., Швандар В.А. «Экономика фирмы: Учебник для вузов». – М.: Юнити-Дана, 2003. – 461.
<br>5. Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник Изд. 2-е перераб. и доп. - М.: ИНФРА-М, 2001, с.1
<br>6. ИА Альянс Медиа «Роль маркетинга в деятельности малых предприятий». – Электронная статья. – 06/09/2007.
<br>7. Котлер Ф. «Основы маркетинга». – М.: Издательский дом «Вильямс», 2002 – 656с.
<br>8. Котлер Филипп «300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер». – Олимп-Бизнес, 2008. – 224с.
<br>9. Рейтинговое агенство Эксперт РА. Официальный сайт www.raexpert.ru
<br>10. С.П.Кущ, А.А.Афанасьев «Маркетинговые подходы компании на разных уровнях управления межфирменной сетью». – Электронная статья. – апрель 2004. - http://www.djoen.ru/marketing/trejd-marketing-marketing-vzaimootnoshenij.html
<br>11. «Социальные основы маркетинга». - МИБИФ и Ивановский региональный центр информатизации Высшей школы http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/mibif/8/
<br>12. Стенли Соммерсби «Трейд маркетинг – маркетинг взаимоотношений». – Электронная статья. – 10 сентября 2007. - http://www.djoen.ru/marketing/trejd-marketing-marketing-vzaimootnoshenij.html
<br>13. Шведова И.А., Кузнецова Т.Е.: Книга директора по маркетингу производственного предприятия. – СПб: Питер, 2008 – 432с.
<br>14. «Правильные отношения – взаимовыгодные отношения». – Электронная статья. - http://www.connect.ru/article.asp?id=3889
<br>15. Павлова Н.Н. Особенности услуги и ее маркетинга. – Электронная статья. 23/01/2009.
<br>http://www.elitarium.ru/2009/01/23/osobennosti_marketinga_uslugi.html
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>
<br>Приложение 1. Организационная
|
