СодержаниеСодержание
Введение 3
1. Философские аспекты Интернет-маркетинга 6
2. Теоретико-методологические основы Интернет-маркетинга 15
Заключение 25
Литература 26ВведениеВведение
Говоря о сегодняшних тенденциях развития экономики и частного его явления маркетинга, можно отметить, что развитие информационных технологий на сегодняшний день является намного более значимым, нежели развитие технологий производственных, так как в целом, по мнению Д.Н. Устинова, базой развития и, что более важно, управления экономической системой, в том числе, и системой региона является информация.
В этом отношении возрастающая роль сети Интернет представляет собой серьезный научный интерес, так как именно данная информационная сеть на текущий момент обладает наибольшим набором характеристик, способных сделать ее универсальной системой распространения информации.
Интернет характеризуется такими важнейшими аспектами как визуальность, оперативность, динамичность, всеобъемлющая структура, и одновременно он сочетает в себе возможности всех традиционных средств массовой коммуникации.
Соответственно, в отношении маркетинговых решений как важнейшей области развития современной региональной экономики, Интернет играет огромную роль и на данный момент может рассматриваться как одно из наиболее важных средств в осуществлении маркетинговой политики предприятий.
В рамках современной экономики России маркетинговые коммуникации, осуществляемые на качественном уровне, являются не просто «двигателем торговли», но представляют собой в глубоком, в общенациональном смысле важнейший аспект сохранения национальной экономики в рамках серьезнейшей конкуренции с импортными товарами, зачастую обладающими более высоким качеством или снабженными более дорогой, массированной рекламой на традиционных медийных носителях.
В данном контексте Интернет-маркетинг может рассматриваться и как наиболее доступное по цене – на текущий момент – средство коммуникации с потребителем, а, учитывая незагруженность сети рекламными сообщениями и общую информационность сети как неотъемлемое свойство, маркетинговая политика, проводимая в рамках сетевых ресурсов, не воспринимается как реклама.
Более того, можно отметить и такой аспект интернет-маркетинга, как то, что в данном контексте рекламное сообщение обладает свойством регулируемости – потребитель информации может закрыть страницу, выключить баннер и т.д., тогда как, сталкиваясь, например, с рекламой на ТВ, он может только переключить канал (рискуя пропустить часть передачи, прерванной рекламным блоком), но при этом избавить себя от рекламы в целом не может.
Таким образом, мы можем в целом рассматривать Интернет как перспективную систему размещения маркетинговых коммуникаций, требующую однако детального изучения в силу того, что все возможности сети и особенности работы с ней на региональном уровне на данный момент не изучены ни в теоретико-методологическом, ни в эмпирическом вариантах, несмотря на то, что на данный момент можно встретить достаточное количество работ, связанных с этой тематикой.
Однако серьезное отставание России по уровню развития от европейских стран и США предопределяет одновременно и отставание в развитии систем Интернет-маркетинга, но в силу национальных особенностей, обуславливающих специфику восприятия рекламных материалов, размещаемых в сети, российские региональные производители имеют преимущество в отношении прямой коммуникации с потребителем, зная особенности как региональной конъюнктуры, так и особенности менталитета людей, на которых направлено обращение, и в данном контексте важно суметь использовать оперативно данное преимущество.
Для того, чтобы системы интернет-маркетинга смогли достичь максимальной эффективности, необходимо в первую очередь обратиться к данной системе с точки зрения философского осмысления бизнеса, так как именно этот подход обуславливает четкость представления о глобальном уровне восприятия данной системы.ЗаключениеЗаключение
Подводя итоги вышесказанного, мы можем сделать следующие выводы: на сегодняшний день маркетинговая деятельность как важнейшая составляющая экономического развития предприятия активно начинает использования возможности сети Интернет, однако на данный момент можно смело говорить о недостаточности теоретико-методологической и эмпирической базы для качественного использования данной сети, в силу чего можно говорить об актуальности изучения системы Интернет-маркетинга как важной составляющей инновационной системы решений для увеличения конкурентоспособности региональных предприятиях в условиях опережения по массовой рекламе производителей импортных товаров.
Рассмотренная нами структура сети Интернет, ее философские и концептуальные особенности, предопределяют специфику работы с глобальной сетью и специфику управления информационными ресурсами в рамках маркетинговой деятельности.
Однако мы можем обратить внимание и на тот факт, что кратко рассмотренные в рамках данной работы возможности сети Интернет – отнюдь не единственные ее потенциалы, которые можно использовать в региональной экономике в качестве способа повышения конкурентоспособности предприятий.
Для российской региональной экономики развитие Интернет-маркетинга имеет огромное значение с точки зрения всех вышеозначенных преимуществ.ЛитератураЛитература
1. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. ? Екатеринбург.; Филинъ, 2002.
2. Информация и информационные системы.//под ред. Литовцева К.А. СПб., Изд-во АРРИ, 2004.
3. Макаров В.Л. Концепции современного естествознания. М., Изд-во Юнити, 2005.
4. Государственные системы информирования.// под ред. Клавдина Б.М. Волгоград, ВАГС, 2003.
5. http://www.marketologi.ru Березин И. Аналитическая группа Эксперт-МА. Гильдия маркетологов.
6. Русанов М.В. Автоматизированные информационные системы и их обеспечение. М., Изд-во Бизнес-Пресс, 2006.
7. Авердина Н.Е. Система информационного обеспечения в США. М., МИЭСП, 2003.
8. Информационно-аналитический сборник Правительство-город-люди N 5 2003.
9. Информационно-аналитической сборник Правительство-город-люди №2, 2006.
10. Автоматизация управления производством/Баронов В.В. и др. - М.: ИНФРА-М, 2000
11. Автоматизированные информационные технологии в экономике: учебник/под редакцией Титоренко Г.Н. М, 2003
12. Устинов Д.Н. Философия информационных систем. Волгоград, Изд-во МегаПринт, 2005.
13. Информация и информатизация. Сборник статей и научных материалов.//под ред. Константинова К.И. М., 2003.
14. Hиканоpов С.П. Системный анализ: этап развития методологии решения проблем в США. М.: Сов. pадио, 1969.
15. www.evroset.ru
16. www.mirmaek.ru
17. http://rskdis.ru/primer.html
|
|
