УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантМаркетинговое исследование рынка (предприятия)
ПредметМаркетинг
Тип работыкурсовая работа
Объем работы31
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Содержание Введение 1.Краткая характеристика предприятия 4 2.Проведение конкретных маркетинговых исследований по отдельным элементам комплекса маркетинга и важнейшим функциям маркетинговой деятельности 6 2.1 Описание используемого метода исследования и респондентов 6 2.2 Результаты маркетингового исследования рынка 11 3. Характеристика потенциальных рынков и конкурентов 18 3.1 Основные потребители и их предложения 19 3.2 Сегментация рынков, их емкость и перспективы расширения 20 4.Рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и прогнозы 21 4.1 Предлагаемый ассортимент продукции, ее потребительские свойства 21 4.2 Обоснование возможной цены 22 4.3 Обоснование самостоятельного выполнения функций маркетинга и привлечения посредников 24 4.4 Использование элементов продвижения 24 4.5 Кадры, распределение ответственности, оплата и стимулирование 27 Заключение 29 Список использованной литературы 31 Приложение

Введение

Введение Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга. В настоящее время большая часть компаний в той или иной форме систематично выполняют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг обусловливается стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно модифицировалось в зависимости от видоизменений ситуаций производства и реализации продукции. На данном этапе маркетинг является системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и подлинных запросов покупателей с целью приобретения высокой прибыли. Иными словами нынешняя система маркетинга устанавливает производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ означает установление и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью раскрытия заманчивых возможностей, раскрытия трудностей и слабых мест в работе предприятия. Результативный маркетинговый анализ является нужным условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг является одной из разновидностей управленческой деятельности и оказывает воздействие на расширение производства и торговли путем обнаружения запросов потребителей и их удовлетворения. Он согласовывает возможности производства и продажи товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем. Действенное применение производственных мощностей, нового оборудования и прогрессивной технологии определяется маркетингом. Целью данной курсовой работы является маркетинговое исследование рынка конкретного предприятия и его характеристика по элементам комплекса маркетинга. Для достижения поставленной цели необходимо рассмотреть следующие вопросы: 1. Краткая характеристика предприятия; 2. Провести маркетинговое исследование рынка; 3. Дать рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и сделать прогноз.

Заключение

Заключение На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы: 1. Рыночной экономике свойственно взаимодействие трех ключевых ее субъектов: потребителя, производителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет определенные цели, на основании которых и строят свою деятельность. При современной экономике для удачной работы его субъектов особенное значение завоевывают полные знания рынка и навыки умело использовать инструменты влияния на формирующуюся на нем ситуацию. База таких знаний и инструментов и является основой маркетинга. 2. Система маркетинговой информации – это система взаимосвязи людей, снабжения и методических приемов назначения для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения информации с целью улучшения планирования, реализации в жизнь и контроля за проведение в жизнь маркетинговых мероприятий. 3. На сегодняшний день фабрика мороженого «Талосто» ведет борьбу за покупателя. Рынок напитался аналогичными товарами. На сегодняшний день в Московской области наличествует очень жесткая конкуренция среди марок мороженого, а вернее фирм их изготовляющих. Потребители от этого только выигрывают - они могут приобрести любое лакомство. 4. Цена является наиболее зримой из всех составляющих конкурентоспособности и, таким образом, её изменения быстрее выявляются и вызывают ответную реакцию. Изменения других элементов маркетинга могут быть менее видимыми, их труднее открывать и организовать ответные действия. Цены «Талосто» обязаны быть не выше цен конкурентов, а иногда даже и ниже, но не терять при этом качества. 5. Маркетинговая стратегия организации сориентирована на потребителя. Его запросы и их удовлетворение «Талосто» ставит во главу угла своего дела. Прибыль у предприятия тем больше, чем больше у него покупателей. 6. Фабрика стремится соответствовать своему лозунгу – «Талосто» любимое мороженое. Очень большое внимание уделяется вкусу и форме, а также потребностям потребителей, чтобы сделать «Талосто» действительно любимым мороженым, которому доверяют и будут покупать вновь и вновь.

Литература

Список использованной литературы 1. Словарь-справочник: МЕНЕДЖЕРА: Библиотека словарей «Инфра-М» 2. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ: 2005. 3. Настольная книга руководителя: Семь нот менеджмента: М.:ЗАО «Журнал Эксперт», 2007. 4. Учебное пособие: Основы маркетинга: Ю.В. Морозов: Издательский Дом «Дашков и К»: 2006. 5. Основы маркетинга: Котлер Ф: пер. с англ. – М.: «Бизнес книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2005. 6. Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль: СПб: Питер, 2004 7. Энциклопедия предпринимателя: Сост. С.М. Синельников, Т.Г. Соломоник, М.Б. Биржаков и др. : СПб., ТОО «ОЛБИС», АО «САТИСЪ»: 2004. 8. Рыночная экономика: Б. Райзберг 9. Введение в теорию маркетинга: В.И. Дорошев 10. Учебное пособие: Введение в предпринимательство: А.Б.Крутик А.Л.Пименова: Санкт-Петербург «Политехника» 2005
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте