Экономические, готовая курсовая работа

ZAUCHKA.ru

+7 913 789-74-90

Интернет-магазин/Маркетинг, пиар, реклама и торговля/Пиар (Связи с общественностью)/Нравственные установки личности в гендерной рекламе

Тема/Вариант	Нравственные установки личности в гендерной рекламе
Предмет	Пиар (Связи с общественностью)
Тип работы	курсовая работа
Объем работы	47
Дата поступления	12.12.2012

1000 ₽

Содержание

Содержание: Гендерная маркетинговая модель: почему и как женщины принимают решения о покупке товаров или услуг того или иного бренда...................................................................3 1. Гендерная маркетинговая модель. Картина в целом................3 Звезда............................................................................3 Круг..............................................................................4 Компас.......................................................................... 5 Спираль.........................................................................6 3. Звездная культура полов....................................................7 Гендерная звезда.............................................................8 Социальные ценности: первая грань звезды.........................9 Временные/жизненные факторы: вторая грань звезды............................................................................16 Склонность объединять факты и явления: третья грань звезды............................................................................21 Принципы общения: четвертая грань звезды.......................26 4. Круг и компас: реакция женщин на инструменты маркетинга.....................................................................33 Реклама........................................................................35 Интернет/электронный маркетинг....................................37 Продукт и упаковка.........................................................39 5. Спираль: как женщины принимают решение о покупке........41 Всевозможные расспросы: женщины начинают процесс принятия решения о покупке не так, как мужчины..............43 Идеальный вариант: женщины преследуют иную цель.........43 Спираль: женщины стремятся получить как можно больше информации и испробовать все варианты...........................45 Последующее обращение: влияние женщины на ваши продажи не ограничивается текущей покупкой...................45 Как женщины принимают решение о покупке: выводы для маркетологов/менеджеров по продажам.......................46 Сухой остаток: взбираясь по спирали к успеху.....................47

Введение

Гендерная маркетин¬говая модель — простой инструмент и методика, которая поможет понять, завоевать и увеличить свою долю в самом большом сегменте рынке — женщин. Модель создана для того чтобы: 1) структурировать все многообразие различий мужчин и женщин и представить культуру женского пола в виде некой системы; 2) продемонстрировать взаимосвязь культуры полов и каждого из 12 элементов маркетинг-микса; 3) использовать полученные знания на всех четырех стадиях потребительского процесса. Этим введением я хочу представить лишь общую концепцию ген¬дерной маркетинговой модели. Не беспокойтесь, если вам не удастся полностью ее понять. На самом деле, от вас этого не требуется. На данном этапе мы просто ознакомимся со всеми элементами модели и обрисуем взаимосвязь между ними. Конкретные выводы будут сделаны в частях 2-3. Давайте начнем с центрального ключевого элемента модели — решение женщины. Основное предназначение гендерной маркетинговой модели заключается в том, чтобы вы могли привлечь как можно больше потребителей из числа женщин и повлиять на их решение о покупке ваших товаров или услуг. По ходу чтения вам предстоит узнать много нового, расставить стратегические приоритеты, спланировать специфические акции, но цель этого лишь одна — оказать влияние на решение женщин.

Заключение

В конкурентной гонке за успех в маркетинге, вам остается не что иное, как завоевать, удержать и увеличить долю вашего рынка. Так, зашнуруйте кроссовки, выйдите на дистанцию и займите свое место. В третьей части мы обозначим конкретные стратегии, воплощающие все полученные вами знания в реальные шаги на пути к успеху в маркетинге.

Литература

Марта Барлетта \"Как покупают женщины?\" Браун П. Сьюэлл К. \"Клиенты на всю жизнь\" Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы: Готовые маркетинговые решения: Что оценивать; Как оценивать; Для чего оценивать

Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте