СодержаниеВведение 1
1. Бренд как элемент интеллектуальной собственности 3
1.1.История брендинга 3
1.2. Отличительные черты бренда, товарного знака, торговой марки 4
1.3. Правовая охрана бренда, как объекта интеллектуальной собственности 12
2. Оценка интеллектуальной собственности 25
2.1. Финансовый подход 27
2.2. Психографические модели 37
Заключение 45
Список использованной литературы 47ВведениеВ России существует огромный накопленный годами и неиспользуемый еще в условиях рыночной экономике ресурс - интеллектуальный. Согласно оценкам экспертов, интеллектуальный потенциал России составляет около 400 миллиардов долларов, в России проживают 12 % численности всех ученых мира. Вместе с тем Россия контролирует менее - 0,5 % рынка наукоемкой продукции. По оценкам специалистов, сохранившийся отечественный научный потенциал при грамотном его использовании за 10-12 лет позволил бы России войти в группу стран-лидеров.
Основным признаком постиндустриального общества является снижение роли материальных факторов производства и повышение значимости информации и знаний как основных производственных ресурсов.
Будущее российского бизнеса связано с развитием инноваций, современных технологий, что, в свою очередь, требует очень взвешенного подхода к использованию интеллектуальной собственности.
Одним из важнейших нематериальных активов компании является бренд. Все усилия, направленные на решение действительно сложнейших проблем, о которых идет речь, будут совершенно неэффективными, если не обращать внимания на позиционирование фирмы и продукции на рынке, создания бренда и управления им.
Бренд создается на основании разработанного и зарегистрированного товарного знака. Переход от марки к бренду подразумевает:
1) известность марки;
2)адекватное восприятие потребителями качества товара, выступающего под этой маркой;
3) доверие потребителей к марке.
Доверие к марке определяется репутацией фирмы. При современном развитии технологии конкуренты способны воспроизвести любые нововведения, сделанные ведущей фирмой, и в этой связи становится весьма актуальной проблема защиты интеллектуальной собственности.
За последние 10 лет Россия добилась серьезных успехов в развитии национальной правовой системы в области интеллектуальной собственности: созданы правовые механизмы охраны изобретений, промышленных образцов, товарных знаков.
И поскольку бренд относится к категории нематериальных активов, им как любым активом им нужно управлять. Любой актив имеет стоимостную оценку, то индикатором эффективного управления будет являться увеличение стоимости этого актива. Поэтому крайне важно для бренда и других нематериальных активов компании построить адекватную задачам управления стоимостную модель и проводить периодический мониторинг.
Бренд является сегодня в руках специалистов мощным инструментом и серьезным оружием в конкурентной борьбе. Для поддержания бренда в силе акционерам и менеджерам компании необходимо иметь четкие критерии принятия решений и знать точные объемы необходимых инвестиций в рекламу и продвижение бренда. Стоимостная модель бренда, как раз и является таким критерием и позволяет ответить в том числе на вопрос: Как максимально эффективно использовать важнейшие ресурсы бизнеса для создания сильного бренда.
В аспекте вышесказанного, представляется крайне актуальным проведение настоящего исследования, целью которого является анализ понятия \"бренд\" как элемента интеллектуальной собственности и анализ методик его оценки.
Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда задач:
1. Изучение понятия \"бренд\" как элемента интеллектуальной собственности
2. Анализ методов правовой защиты бренда
3. Анализ методов оценки стоимости брендаЗаключениеПроведенный в рамках данной работы анализ позволяет сделать ряд заключений:
Определяющими элементами бренда являются:
• интеллектуальная собственность на маркированную продукцию (права, относящиеся к товарному знаку, промышленному образцу, изобретению, ноу-хау);
• патентная политика фирмы по созданию объектов интеллектуальной собственности и их коммерциализации;
• маркетинговая и рекламная политика, включающая в себя фирменный стиль как совокупность приёмов (цветовых, языковых, графических), которых, с одной стороны, обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы, а с другой, противопоставляют фирму и её изделия конкурентам и их товарам, а также сервисное обслуживание, учет общественного мнения, сотрудничество со средствами массовой информации;
• технология и специальное оборудование, способы производства, содержащие запатентованные решения либо ноу-хау.
На отечественном рынке лишь зарождается отношение к бренду как к важному активу компании. Стоимостная оценка бренда - новый для России эффективный инструмент управления. Современная теория корпоративного управления ставит конечной целью любого менеджмента наращивание акционерной стоимости компании. Управление стоимостью бренда является одной из основ концепции управления стоимостью компании и, в конечном счете, направлено на получение рыночных преимуществ. Стоимостная оценка бренда помогает компаниям понять, чем они владеют на самом деле. Стоимость бренда позволяет определить оптимальные условия лицензирования (франчайзинга) торговой марки, размер ущерба, нанесенного незаконным использованием интеллектуальной собственности, объективно оценить эффективность маркетинговой стратегии. Мониторинг стоимости бренда позволяет определить эффективность любой стратегии по продвижению компании на рынке. В условиях нестабильности бизнеса, брендинг может быть одним из выходов из тупика.Литература1. 51-ФЗ (с последующим изменениями) // СЗ РФ. 1994. № 32. Ст. 3301; 1996. № 9. Ст. 773; № 34. Ст. 4026; 1999. № 28. Ст. 3471; 2001. № 17. Ст. 1644; № 21. Ст. 2063; 2002. № 12. Ст. 1093.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая от 26 января 1996 года № 14- ФЗ (с последующими изменениями) // СЗ РФ. 1996. № 5. Ст. 410; № 34. Ст. 4025; 1997. № 43. Ст. 4903; 1999. № 51. Ст. 6288
3. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 \"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара\" (в ред. Федерального закона от 11.12.2002 №166-ФЗ, с изм., внесенными Федеральными законами от 27.12.2000№150-ФЗ, от 30.12.2001 №194-ФЗ). М.:ИНФРА-М.2003.
4. Берд П. Бизнес-план, пошаговое руководство, М.: Фаир - Пресс, 2007г.
5. Бедарева Е.П. БРЕНДИНГ // Интеллектуальная собственность. 2000. №9
6. Бовин А.А., Чередникова Л.Е., Якимович В.А. Управление инновациями в организациях. М.: Омега-Л, 2006г.
7. Богатин Ю.В., Швандер В.А. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций. М.: \"ЮНИТИ\", 2001г.
8. Бизнес-планирование. Под ред. Черняка В.З., М.: ЮНИТИ, 2007г.
9. Валдайцев С.В.. Управление инновационным бизнесом. Москва, 2001г.
10. Волынец-Руссет Э.Я. Коммерческая реализация изобретений и ноу-хау. М.: Экономист, 2004г.
11. Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Оценка бизнеса. Изд. ПИТЕР, 2007г.
12. Наумов В. Б. Право и Интернет: очерки теории и практики. М.,2002.
13. Румянцев А.А. Менеджмент инноваций. Как научную разработку довести до инвестиции. СПб.: Издательский дом. Бизнес-пресса, 2007
14. . Серго А. Интернет и право. М.:БЕСТСЕЛЛЕР,2003Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. М.: ПИТЕР, 2003г.
15. Суглобов А.Е., Жарылгасова Б.Т. Бухгалтерский учет и аудит. М.: Кнорус, 2007г.
16. Титов А.Б.. Маркетинг и управление инновациями. С-Пб., 2001г.
17. Трифилова А.А. Управление инновационным развитием предприятия. М.: \"Финансы и статистика\", 2003г.
18. Теплова Т.В., Григорьева Т.И. Ситуационный финансовый анализ: схемы, задачи, кейсы, Учебное пособие, -М.: ГУ ВШЭ, 2006.
19. Теплова Т.В. Отраслевые особенности выбора показателей для оценки эффективности деятельности в целом и вклада финансовых решений// Аудит и финансовый анализ, 2006, №3
20. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. М.: \"ПИТЕР\", 2003г.
21. Царев В.В. Оценка экономической эффективности инвестиций. ЗАО \"Издательский дом \"Питер\", 2004г.
22. Шаш Н.Н. Бизнес-план предприятия. М.: ГроссМедиа, 2007г.
23. Янковский К., Мухарь И. Организация инвестиционной и инновационной деятельности. С-Пб., М.: \"ПИТЕР\", 2001г.
24. Фомичева Н. //SALES business/ Модели оценки бренда с. 34- 45"
|
|
