СодержаниеВведение…………………………………………………………………… 3
Глава 1 Коммуникация. Средства массовой информации ……………… 6
1.1 Основные принципы, концепция и стратегия рекламы …….………..6
1.2 Разновидности СМИ……………………………………………………..9
Глава 2. Текст рекламного объявления ….…………………………………26
2.1 Заголовок ………………………………………………………………..26
2.2 Подзаголовок, подпись к рисунку……………………………….……..34
2.3 Основной текст …………………………………………………………35
2.4 Слоган, логотип…………………………………………………………..46
Глава 3. Рекламный текст шоколада SportLine ….………………………….49
3.1 Концепция и стратегия рекламы для шоколада SportLine……………49
3.2 Печатное рекламное объявление для шоколада SportLine……….. …50
Заключение…………………………………………………………………..57
Литература………………………………………………….. ………………59
Приложение 1………………………………………………………………..61
Приложение 2………………………………………………………………..68
Приложение 3………………………………………………………………..69ВведениеТема копирайтинга одна из самых актуальных в рекламе. Главная задача рекламного текста – продавать. А текст – это основной продающий элемент в рекламе. Реклама с плохим текстом не продает. Именно содержание рекламы, а не ее форма предопределяет решение потребителей купить или не купить рекламируемый товар.
Рекламный бизнес в России сейчас переживает пору зрелого становления. И хочется верить, что в ближайшем будущем появятся высокохудожественные, эффективные рекламные объявления.
Российской рекламе нужны хорошие копирайтеры – авторы рекламных текстов. Сейчас людей, которые могут написать хорошие тексты очень мало. Используя только слово, копирайтер способен заинтересовать человека, заставить его по-другому смотреть на мир. Это не просто власть слова, а власть над людьми через слово. Результат качественной работы копирайтера – эффективно продающий текст, после прочтения которого возникает желание приобрести рекламируемый товар. Написать продающий текст может только копирайтер. Хорошие рекламные тексты пишут самым обычным языком. И для написания такого текста нужно обладать рекламным мышлением и живым воображение. Чтобы быть хорошим копирайтером необходимо рекламное образование, самообразование: чтение книг и статей, знакомство с опытом создания лучших реклам. Много работающий необученный рекламист приносит больше вреда, чем обученный и мало работающий. Рекламисту желательно всегда тестировать свои решения на представителях целевой аудитории.
Рекламное мышление позволяет делать эффективную рекламу и решать другие важные задачи. Россия тратит на рекламу миллиарды долларов, и качество рекламы превращается в макроэкономический вопрос. А вопрос создания крепких российских брендов – это проблема национального масштаба. Сейчас разоряется много компаний, которые успешно работали со времен кооперативов – они оказались не способны вписаться в новые условия, отказаться от старого и перейти на новое мышление. А впереди наш бизнес ждут еще более жесткие времена, выжить в которые без маркетингового и рекламного мышления будет трудно.
Цель работы: изучить значение копирайтинга в современной рекламе и выявить его роль в создании хорошей рекламы.
Задачи:
рассмотреть основные принципы, концепцию и стратегию рекламы;
рассмотреть средства массовой информации и их особенности при написании рекламных текстов;
обозначить главные задачи рекламного текста;
выявить особенности написания эффективных заголовков, подзаголовком, основного текста рекламного объявления, а так же значение слогана и места логотипа в рекламе;
написать рекламный текст для шоколада SportLine.
Структура работы: курсовая работа состоит из трех глав. В первой главе рассматривается вопрос коммуникации и средств массовой информации. Основные принципы, концепция и стратегия рекламы включает в себя понятие коммуникации, основы успешной концепции, рассмотрение рекламной стратегии, типы и характеристики целевой аудитории. Разновидности СМИ здесь рассмотрены такие средства массовой информации, как печатная реклама, почтовая рассылка, телевизионная реклама, радиореклама и наружная реклама, и их особенности в написании рекламных текстов.
Во второй главе рассмотрен текст рекламного объявления. Заголовок – это самая важная часть рекламного объявления. Его роль привлечь внимание читателя. Он сообщает читателю, в чем суть рекламного предложения. Подзаголовок – содержит информацию обычно менее значимую, чем та, что содержится в заголовке. Основной текст – это текст рекламы. Это главный убедительный элемент рекламного обращения. Его задача побудить интерес, вызвать доверие и продать рекламируемый товар. Слоган представляет собой постоянно исполь¬зуемый оригинальный фирменный девиз. Логотип представляет собой ориги¬нальное начертание сокращенного наименования фирмы или товар¬ной серии или отдельного вида товара, бренда, выпускаемого фир¬мой.
В третьей главе написан текст рекламного объявления для шоколада SportLine. Разработана стратегия рекламного объявления, составлено печатное рекламное объявление для шоколада SportLine.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.ЗаключениеРеклама имеет разные цели: обеспечивает продажи; убеждает в необходимости покупки; вызывает симпатию к бренду и обеспечивает узнавание.
С помощью рекламы можно создать, подкрепит, изменить или усилить характерные свойства индивидуальности продукта или услуги. К ключевым элементам рекламы, которая делает вклад в индивидуальность товара, относятся: персонажи или рекламные образы, имидж потребителя, музыка, цвет, оформление, символы, постоянство.
Реклама – это мощная движущая сила.
Для создания хорошей рекламы необходимо определить рекламные задачи, написать рекламную стратегию: определить целевую аудиторию, форму рекламного сообщения, бюджет и т.д. В рекламном объявлении все должно быть предельно просто. Оно должно быть ясным по форме и содержать самую суть вопроса.
Хорошее рекламное объявление обладает великой идеей, бьет точно в цель, легко читается и запоминается, соответствует товару, долгосрочно. Рекламные брошюры и флаеры сообщают потенциальным клиентам больше информации о предлагаемых товарах и услугах и описывают их гораздо подробнее, чем это можно сделать в рекламном объявлении. Прямая почтовая рассылка предназначена для определенной целевой аудитории и имеет преимущества перед рекламным объявлением, такие как срочность, конфиденциальность, результативность и информативность. Текст наружной рекламы должен быть ярким и лаконичным, он может сводиться к названию бренда и логотипу.
Телереклама основана на изображении, звуках и тексте. Ее идея должна отражать предложение текущей кампании. Радио реклама основана на звуках и тексте. Ее главная задача привлечь слушателей к себе, чем бы они не были заняты во время трансляции.
Главная задача рекламного текста – продавать. Текст – основной продающий элемент в рекламе.
Заголовок – это важная часть рекламы. Его задача завлечь и заинтересовать потребителей, чтобы у них возникло желание прочесть весть текст рекламного объявления. Заголовок должен бросаться в глаза, быть информативным, манящим, обращать на себя внимание ЦА. Реклама без заголовка не работает.
Основной текст – это главный убедительный элемент рекламного сообщения. Задача рекламного текста — пробудить инте¬рес, вызвать доверие и побудить к дей¬ствию, т. е. заставить приобрести рекламируемый товар. Хороший текст конкретен, использует факты, цифры и важные детали. Основной текст должен сообщать о преимуществах продукта, включать название торговой марки и фирмы, быть последовательным, ориентировать покупателя на выгоду. Объем информации, которую необходимо поместить в основной текст, зависит от вида рекламируемого продукта, его характеристик и известности.
Задача слогана — привлечь вни¬мание и побудить к действию. Он должен быть коротким, запоминающимся, обладать эмоциональной окраской. Помогать запомнить товар, а иногда и название продукта. Логотип служит для мгновенной узнаваемости товара или фирмы.Литература1. Батра Р., Майерс. Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2004.
2. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламу, которая будет продавать/Пер. с англ. – М: Бератор-паблишинг, 2005.
3. Брукс П. Копирайтинг: как написать рекламные статьи и письма, которые будут продавать/Пер. с англ. – М: Бератор-паблишинг, 2006.
4. Валладарес Дж.А. Ремесло копирайтинга/Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005.
5. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
6. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2007.
7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005.
8. Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Рощупкин К.А. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учебное пособие – М.: КНОРУС, 2006.
9. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. – М.: «Эксмо», 2005.
10. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003.
11. 13 замечаний Огилви о заголовках// www.SloganBase.ru
12. Для копирайтера 1 год практики лучше, чем 5 лет обучения// www.advertology.ru
13. Как создавать документы//www.repiev.ru
14. \"Копирайтер лучше пишет для противоположного пола\" // www.advertology.ru
15. Креативное мышление в рекламе и что ему способствует// www.advertology.ru
16. Лаборатория рекламы //www.advertology.ru
17. Не читайте, вам это будет неинтересно. Практика создания эффективных заголовков// www.advertology.ru
18. О слоганах//www.projectdesign.ru
19. Основной текст рекламного объявления// www.advertology.ru
20. «По-ВААЛ-яем дурака, господа!»//www.repiev.ru
21. Притяжение капустного неба (полемические заметки о месте тропов в языке рекламы)// www.createbrand.ru
22. Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов//www.repiev.ru
23. Рекламное мышление//www.repiev.ru
24. Рекламные дизайнеры! – Где вы?// www.repiev.ru
25. Рекламный анти-ТРИЗ//www.repiev.ru
26. Репьев А.П. Рецензия на книгу Морозовой И., \"Слагая слоганы\" – М.: РИП-Холдинг, 2003//www.repiev.ru
27. Среда рекламы//www.repiev.ru
28. Я – копирайтер// www.advertology.ru
29. Язык рекламы//www.repiev.ru
30. Язык рекламы. Часть 2//www.repiev.ru
|
|
