СодержаниеВведение
Глава 1 Планирование пиар-кампании
1.1 Понятие ПИАР и его функции
1.2 Основные элементы ПИАР-плана
1.3 Раскрутка нового бренда
Глава 2 Разработка пиар-кампании для Компании Идей «Saatchi & Saatchi»
2.1 Характеристика компании
2.2 Ситуационный анализ
2.3 ЦА ПИАР-воздействия
2.4 ПИАР-план…
2.5 ПИАР-акции
Заключение
Литература
ПриложенияВведениеТема разработки и проведения ПИАР-кампании для создания нового бренда одна из самых актуальных в области связей с общественностью.
Известность – это рекомендация, благодаря которой возникает доверие к рекламе. Пока новый бренд не получит надежную рекомендацию, люди не станут обращать внимание на его рекламу.
Создавая новый бренд, необходимо выбрать правильное сочетание пиара и рекламы. Не стоит начинать рекламную кампанию, пока не исчерпаны все возможности средств массовой информации (СМИ). Настоящие бренды создаются не с помощью рекламы, а с помощью публикаций в СМИ. Реклама может только поддерживать те бренды, которые добились известности. Чтобы бренд стал известным, нужна достоверность, которую в состоянии обеспечить только незаинтересованная сторона. Поэтому первой стадией любой кампании должен быть пиар.
Рекламу все больше создателей и потребителей воспринимают как искусство, а не как средство передачи информации. Тогда как пиар носит информативный характер.
Недостаточно, чтобы продукция или услуги были лучше других, недостаточно, чтобы цена была невысока. Чтобы добиться успеха, надо создать лучший бренд. А лучший бренд – это мнение, сложившееся у потенциального потребителя. Мнение о товаре или услуге – единственное, что имеет значение. Пиар – лучший способ сформировать это мнение. Цель пиара сообщить потребителям нужные сведения не на прямую, а от третьего лица, то есть от независимого источника информации.
У пиара много недостатков. Невозможно контролировать содержание статей, ни время их появления, не внешнее оформление. Но преимущество пиара – он пользуется доверием, а реклама почти нет. С ростом рекламы потребители все больше обращаются к независимым источникам информации. А на рекламу обращают внимание все реже.
Бренды создаются благодаря сообщениям в прессе. Чем больше публикаций, чем они благожелательней, тем успешней бренд.
Суть пиара в том, чтобы найти для бренда такие слова, которые заставили бы прессу как можно больше говорить о продукте или услуге. В пиаре очень важно, чтобы первая публикация была благожелательной. Так как на восприятие потребителей всех последующих статей окажет сильное впечатление та, что была первой.
Все выше сказанное подтверждает актуальность выбранной темы.
Объект исследования – методика разработки ПИАР-кампании.
Предмет исследования – особенности проведения ПИАР-кампании при открытии нового рекламного агентства.
Цель работы: изучить основные концепции, методы и технологии профессиональной работы в области связей с общественностью и разработать ПИАР-кампанию открытия Компании идей «Saatchi & Saatchi» в Челябинске.
Задачи:
Изучить понятие ПИАР и его функции;
Ознакомиться с основными элементами ПИАР-плана;
Ознакомиться с особенностями раскрутки нового бренда с помощью ПИАР;
Разработать ПИАР-кампанию для Компании идей «Saatchi & Saatchi».
Обзор используемой литературы:
Маркони Джо, «PR: полное руководство». Книга знакомит с основами и профессиональными секретами пиар как коммуникационного менеджмента. Джо Маркони рассказывает о том, что в условиях «общественного неверия, широкого распространения СМИ и все возрастающего уровня искушенности потребителей» бизнес не может ограничиваться даже самой изощренной манипуляцией, ведь для ее длительной эффективности необходим информационный монополизм. Пиар не только обеспечивает успех компании в настоящем, но и снижает возможность возникновения конфликтных ситуаций в будущем.
Райс Эл, Райс Лора «Расцвет ПИАРа и упадок рекламы». Эл и Лора Райс не отвергают роли рекламы, но видят в ней в первую очередь механизм для защиты уже существующих брендов. Пиар и паблисити – вот что создает новые бренды. Пиару, в отличие от рекламы, доверяют. С его помощью можно создать позитивный образ и воспользоваться им в последствии. Пиар должен быть креативным, оригинальным, необычным.
Иванова К.А. «Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов». В книге дано описание структуры и формы всех основных видов пиар-материалов.
Структура работы: курсовая работа состоит из двух глав. В первой главе рассматривается планирование ПИАР-кампании. Понятие ПИАР и его функции включает в себя краткое описание определения Паблик релейшенз и его главные функции. Основные элементы ПИАР-плана здесь рассмотрены такие элементы ПИАР-плана, как анализ ситуации, определение целей, стратегия и тактика, определение бюджета. Раскрутка нового бренда включает в себя особенности раскрутки бренда в помощью ПИАР-мероприятий.
Во второй главе описана разработка ПИАР-кампании для Компании идей «Saatchi & Saatchi». Здесь дана краткая характеристика предприятия, описан анализ ситуации, целевая аудитория ПИАР-воздействия, расписан календарный ПИАР-план, описаны ПИАР-акции.
По окончанию работы были сделаны выводы, написано заключение, составлен список используемой литературы.ЗаключениеПиар-план определяет целевую аудиторию, задачи и приоритеты
кампании. Пиар-кампания обычно ориентирована на получение
широкой известности, однако конечный набор целей всегда зави¬сит от конкретной организации и ситуации.
Основные элементы маркетингового и PR-плана: анализ ситуации, цели, стратегия, тактика, график реализации и бюджет.
Запуск нового бренда необходимо начать со скоординированной Пиар-кампании. Это позволяет сообщать потребителям нужные сведения не на прямую, а через средства массовой информации.
Пиару доверяют. С его помощью можно создать позитивный образ и воспользоваться им в последствии.
Запуск нового бренда включает в себя восемь шагов: определения врагов, утечка информации, наращивание оборотов, привлечение сотрудников, раскрутка от малого к большому, усовершенствования продукта и послания к потребителю и плавный старт.
Компания идей «Saatchi & Saatchi» - крупнейшая рекламная компания, мировой лидер в области творческих рекламных концепций.
Целевая аудитория ПИАР-воздействия – СМИ, широкая общественность, потенциальные клиенты.
Цель кампании: вывод новой компании на рынок г. Челябинска.
Пиар-кампания рассчитана на 2,5 месяца. В рамках пиар-кампании будут проведены следующие акции: 14 мая – торжественное открытие и пресс-конференция, 15 мая – презентация. Также даны интервью, разосланы пресс-релизы и приглашения на пиар-мероприятия. Подготовлены биографии, бэкграундер, фотографии, сформирован пресс-кит.
В будущем ожидается бурный рост пиар-индустрии.Литература1. Брукс Памела Копирайтинг: как написать рекламные статьи и письма, которые будут продавать./ пер. с англ. – М.: Бератор-паблишинг, 2006.
2. Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – СПб.: Питер, 2006.
3. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2006.
4. Катлип С.М., Сентлер А.Х., Брум Г. М., Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Уч. Пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
5. Маркони Джо PR: полное руководство; Пер. с англ. – М.: Вершина, 2006.
6. Райс Эл, Райс Лора Расцвет ПИАРа и упадок рекламы; пер. с англ. – М: Издательство «АСТ МОСКВА», 2006
7. 12 способов привлечь журналиста на массовые мероприятия// PR в России – 2004. - №5 – С. 18-19
8. PR-кампания// PR в России – 2003. - №3 – С. 3-6
9. Бартон Э. Миссия не выполнима// PR в России – 2006. - №2 – С.10-12
10. Бартон Э. Пресс-релизу 100 лет// PR в России – 2006. - №10 – С.2-6
11. В чем сила PR-плана? // PR в России – 2003. – №4 – С.3-5
12. Звезда экрана// PR в России – 2004. – №2 – С.2-4
13. Как привлечь людей на конференцию//PR в России – 2004.– №2– С. 21-23
14. Как составить календарь PR-кампании// PR в России – 2004.- №3– С.22-25
15. Как составить календарь PR-кампании// PR в России – 2004.- №4- С.26-27
16. Как составить календарь PR-кампании// PR в России – 2004.- №5- С.20-21
17. Котин М. «По правде я был просто в ужасе»// Секрет фирмы – 2005. – №41 – С. 45-49
18. Матвеева Е. Пресс-релиз: работа над ошибками// PR в России – 2006. – №7 – С.24-25
19. Морин В. Привлекательные формы//PR в России – 2004. – №3 – С.24-26
20. Пашутин С. Как событие продвигает бренд//PR в России – 2006 – №2– С.13-16
21. Позиционирование бренда//PR в России – 2003 – №3 – С.30-32
22. Стратегический PR//PR в России – 2003 – №1 – С.30-31
23. Хорошая тема. 10 правил составления заголовков для электронного письма//PR в России – 2006. – №7 – С.18-20
24. Четыре сезона паблисити//PR в России – 2004 – №2 – С. 29-30
25. Who We Are// www.saatchiny.com
26. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект
27. Базовые документы по PR// www.marketing.spb.ru
28. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR // www.marketing.spb.ru
29. Выставка как повод для паблисити// www.marketing.spb.ru
30. Государственный экономический и бизнес-PR// www.marketing.spb.ru
31. Дружить домами// www.marketing.spb.ru
32. Концепция формирования имиджа компании (общий подход и рекомендации) // www.marketing.spb.ru
33. Ловушка для журналиста// www.marketing.spb.ru
34. Особенности коммуникаций при формировании имиджа// www.marketing.spb.ru
35. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ, ПИАР// www.marketing.spb.ru
36. Паблик рилейшнз и паблисити// www.marketing.spb.ru
37. Пиар и СМИ: взгляд главного редактора// www.marketing.spb.ru
38. Пресс-тур// www.marketing.spb.ru
39. Работа со средствами массовой информации, или медиа-рилейшенз// www.marketing.spb.ru
40. Робертс К. // www.ripol.ru
41. Томилова М.В.Модель имиджа организации// www.marketing.spb.ru
42. Формирование имиджа// www.dexlab.ru
|
|
