СодержаниеВведение. 3
1. Теоретические принципы организации рекламной кампании. 5
1.1 Понятие, сущность рекламной кампании 5
1.2 Виды рекламных кампаний 7
1.3 Этапы планирования рекламной кампании 8
1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности фирмы 17
2. Рекламные кампании в деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн продукты Питания». 23
2.1 Социально-экономическая характеристика Компании «Вимм-Билль-Данн» как объекта исследования 23
2.2 Стратегия продвижения брендов компании 28
2.3 Проект продвижения бренда «NEO» и эффективность мероприятий 28
Заключение. 28
Список использованной литературы. 28
Приложения 28ВведениеРеклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать.
Актуальность данной темы неоспорима. История рекламы насчитывает тысячелетия, но ее развитие сегодня продолжается еще более быстрыми темпами, чем когда-либо. Не вызывает сомнения тот факт, что она играет ключевую роль в рыночной экономике и является ее важным компонентом. Реклама — это имя вещи… Реклама должна напоминать бесконечно о каждой, даже чудесной вещи… Думайте о рекламе!». Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции. Нередко они прибегают к ним в крайних случаях как к \"скорой помощи\" и ждут немедленных положительных результатов. Такой \"кавалерийский\" подход трудно назвать рекламой в современном смысле слова, и он вряд ли может принести ожидаемые \"плоды\" в виде увеличения сбыта продукции или услуг.
Зарубежный опыт давно уже показал насколько велико значение разработки рекламной компании, как одного из средства стимулирования продаж и создания имиджа фирмы. Поэтому целью данной работы стала тема организации и проведения рекламной кампании.
Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
проанализировать понятие, сущность рекламной кампании;
дать анализ видов рекламных кампаний;
охарактеризовать этапы планирования рекламной кампании;
дать оценку эффективности рекламной деятельности фирмы;
дать социально-экономическую характеристику Компании «Вимм-Билль-Данн» как объекта исследования;
проанализировать стратегию продвижения брендов компании;
охарактеризовать проект продвижения бренда «NEO» и эффективность мероприятий.ЗаключениеВ заключение работы по итогам проведенного теоретического м практического исследования сделаем следующие выводы.
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.
Различают экономическую и психологическую эффективность. Экономическая эффективность рекламы - это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п.
На примере крупного производственного предприятия ОАО «Вимм-Билль-Данн» - производителя экологически чистых, натуральных соков и сокосодержащих напитков, молочных продуктов и продуктов детского питания в России, был проведен анализ нескольких рекламных кампаний данного предприятия.
Для продвижения продукта «NEO» Компании ОАО «Вимм-Билль-Данн» был предложен проект продвижения посредством бренд-маркетинга по спортивным клубам города Москвы.
Проект осуществлялся в течение недели, в шести спортивных клубах.
По результатам проведения рекламной акции можно сделать следующие заключения. Проект является экономически эффективным, так как объем продаж после проведения рекламной акции возрастает на 13%.Литература1. Закон РФ от 27 декабря 1991 г. N 2124-I \"О средствах массовой информации\" (с изм. и доп. от 13 января, 6 июня, 19 июля, 27 декабря 1995 г., 2 марта 1998 г., 20 июня, 5 августа 2000 г., 4 августа 2001 г., 21 марта, 25 июля 2002 г., 4 июля, 8 декабря 2003 г., 29 июня, 22 августа, 2 ноября 2004 г.). Статья 59. Ответственность за злоупотребление свободой массовой информации. – СПС Гарант, 2005
2. Leo Burnett – папа легендарных брендов. //Эксперт, 1999.- № 16.- С. 88.
3. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2002.
4. Абрютина М.С. Экономический анализ торговой деятельности: Учеб. пособ.- М.: «Дело и сервис», 2000.- 508 с.
5. Аветисян С. Брендинг в России. //Маркетинг. – 2004, №3
6. Азбука медиапланирования в наружной рекламе. //Наружная реклама России, 2000, № 39.
7. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: Центр, 2000.
8. Алексеев А. Развитие оптового рынка в России. //Маркетинг. – 2001, №1
9. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 1993. – 288с.
10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. /Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
11. Бренд иль не бренд? Вот в чем вопрос… //Наружная реклама России. - 2001. - № 10.- С. 52 – 54.
12. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М., 2005.
13. Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – Пер. с англ. Т. Новиковой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004.
14. Вольдман Ю.А. Научно-практический комментарий к Закону РФ О рекламе. – М.: Новая Правовая культура, 2003.
15. Герман Д. Создание стратегии брэнда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брэндов. - Тель-Авив: Чериковер, 2001.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М: Рус. Партнер Лтд, 2002.
17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности. //Маркетинг в России и за рубежом, 2004, №3.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2002.
19. Грядут перемены. //Наружная реклама, 2001, № 1.
20. Гусева О.В. Брендинг. – М., 2004.
21. Даненбург В. Основы оптовой торговли: Практический курс. – Спб.: Нева-Ладога-Онега, 2001
22. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект).: Учеб. пособие для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2002.
23. Дейян, Арманд Реклама, - М.: Прогресс, 2001.
24. Деккер Я., Уитстхоф Х., Рима А. Маркетинг: теория и практика. Том 1,2., - М.: ГАУ, 2003.
25. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. – Иркутск: Иркут. Ун-т, 2001 – 92с.
26. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии //Реклама. - 2000.-№ 1.- С. 14-16.
27. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность. – М.: Маркетинг, 2001
28. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – М.: Дашков и К, 2003.
29. Р.О.S. новые тенденции. //Наружная реклама России, 2000, № 10.
30. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, 2001
31. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2001.
32. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО Бизнес-школа Интел-Синтез, 2003. – 352с.;
33. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. - М.: Ассоциация авторов и издателей Тандем. Издательство ЭКМОС, 2003.
34. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2000.- № 10.- С. 184 – 191.
35. Филюрин А.С. Что нам стоит бренд построить: Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею //ЭКО: Экономика и организация промышленного производства. - 2000.- № 5.- С. 169 – 181.
|
|
