СодержаниеВведение 3
1. Теоретические основы анализа и управления ассортиментом 4
1.1. Понятие ассортимента 4
1.2. Ассортиментная политика 5
1.3. Методика анализа ассортимента 7
2. Анализ ассортимента ООО ТД «Оникс» за 2005-2007 гг. 11
2.1. Экономическая характеристика организации 11
2.2. Анализ общего объема оборота розничной торговли
ООО ТД «Оникс» 14
2.3. Анализ ассортимента ООО «ТД «Оникс» 17
3. Планирование ассортимента ТД «Оникс» на 2008 г. 22
3.1. Прогноз конъюнктуры рынка компьютерной продукции на 2008 год 22
3.2. Оценка конкурентных позиций ООО ТД «Оникс» в 2008 году 27
3.3. Разработка плана ассортимента ООО ТД «Оникс» на 2008 год 34
Заключение 40
Список литературы 42ВведениеЭффективность управления ассортиментом является одним из главных факторов конкурентоспособности предприятия на рынке.
Для предприятия торговли проблема эффективности управления ассортиментом приобретает значительную актуальность в связи с тем, что качество ассортимента влияет не только на объем продаж, но и на целый ряд показателей финансово-хозяйственной деятельности предприятия, таких как оборачиваемость, финансовая устойчивость, платежеспособность, прибыльность.
Сбалансированный ассортимент позволяет предприятию торговли не только увеличить объемы продаж, но и существенно снизить потребность в оборотных активах для формирования товарных запасов, что в конечном итоге обеспечивает рост рентабельности.
Цель данной работы состоит в изучение методов анализа ассортимента.
Объект исследования – ООО ТД «Оникс»
Достижение поставленной цели состоит в решение следующих задач:
рассмотреть теоретические основы анализа ассортимента;
провести анализ ассортимента в ООО ТД «Оникс»;
провести экономическое обоснование ассортимента ООО ТД «Оникс» на 2008 г.
Информационной базой исследования являются данные официальной статистики, результаты аналитических исследования маркетинговых агентств, нормативно-правовые акты Правительства РФ, методические и научные публикации по анализу и планированию оборота розничной торговли, данные бухгалтерского и управленческого учета ООО ТД «Оникс» за 2005-2007 гг.ЗаключениеОбъектом исследования настоящей работы являлась деятельности ООО ТД «Оникс», который работает на российском рынке с 1997 года. Анализируемая компания специализируется на оптовой и розничной продаже компьютеров и комплектующих, периферии, оргтехники, сетевого оборудования, расходных материалов, а также на поставке компьютеров под собственной торговой маркой \"ОНИКС\".
Анализ показателей деятельности компании выявил, что, не смотря на рост выручки за анализируемый период, динамика показателей рентабельности носила убывающий характер, что является следствием высокого уровня конкуренции на рынке и снижением уровня цен на данном компьютерном рынке. Необходимо отметить, что в целом показатели деятельности компании носят стабильный характер. Изменения в рентабельности и структуре реализации являются следствием общерыночных тенденций.
Факторный анализ оборота розничной торговли показал, что его рост в 2007 г. носил в основном интенсивный характер. Индекс физического объема в 2007 г. составил 2,074 при индексе цен 1,089, что говорит о том, что рост оборота розной торговли был обусловлен ростом физических объемов реализации. Рост производительности труда в 2007 г. обусловил 69,0% роста оборота розничной торговли. Рост капиталоотдачи обусловил 66,7% роста оборота розничной торговли.
При планировании показателей оборота на 2008 г. исходили из анализа тенденции компьютерного рынка России и показателей деятельности компании за предшествующий период.
Анализ внешних условий бизнеса показал, что социальные, экономические, технологические и политические факторы, сложившиеся на современном этапе в России в целом благоприятны для компьютерного рынка. По оценкам аналитиков рост данного рынка в будущем году будет не менее 20%.
При прогнозировании динамики индексов физического объема оборота ООО ТД «Оникс» были учены структурные изменения продаж на компьютерном рынке, в частности, рост объемов продаж ноутбуков.
Индекс цен определялся исходя из данных анализа экономической конъюнктуры. Индекс цен 0,9 – предполагает снижение планового уровня цен на 10% в результате роста конкуренции; 1 – предполагает отсутствие изменения цен в планируемом периоде; 1,1 – предполагает рост цен на 10% относительно уровня 2007 г.
В результате расчета плановых показателей оборота было определено, что в плановом периоде рост будет достигнуто увеличение оборота не зависимо от динамики цен на реализуемые товары. Так, даже при снижение цен на 10% оборот возрастет на 4,57%, при стабильном уровне цен рост оборота будет на уровне 16,19%, а при росте цен на 10% - на 27,8%.Литература1. Абрютина А.В. Экономический анализ торговой деятельности. М, \"Финансы и статистика \", 2004 - 416.
2. Артёменко В.Г., Беленгир М.В. Финансовый анализ. – М.: Дело и сервис, 2002г.
3. Бланк И.А. Торговый менеджмент.- К: Украинско - Финский институт менеджмента и бизнеса, 2004. - 408.
4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием.- К: Украинско- Финский институт менеджмента и бизнеса, 2003 - 501.
5. Богатин Ю.В., Швандар В.А. Экономическое управление бизнесом: Учеб. пособие для вузов. ― М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. ― 391 с.
6. Богатин Ю.В., Швандар В.А. Экономическое управление бизнесом: Учеб. пособие для вузов. ― М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. ― 391 с.
7. Брагин Л.А. Торговое дело - экономика и организация. М: ИНФРА - М, 2006 - 576.
8. Виханский О.С,, Наумов А.И. Менеджмент. – М. Гардарика, 2002. – 528с.
9. Гиляровская Л.Т. Экономический анализ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.-615с.
10. Дтоунз Г.П. Торговый бизнес: как организовать и управлять. М: Международные отношения. – М.: ИНФРА-М, 2004.
11. Любушкин Н.П., Лещева В.Б., Дъякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия:. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 471 с.
12. Панов А.И. Стратегический менеджмент: Учеб. пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 240 с.
13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - 5-е изд. доп. и перераб. - Минск: ООО \"Новое знание\", 2002. - 687с.
14. Сергеев И.В., Шипицын А.В. Оперативное финансовое планирование на предприятии. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 288 с.
15. Статистика рынка товаров и услуг./ Под ред. И.К. Беляевского. – М.: Финансы и стати-стика, 2002.
16. Теплова Т.В. Финансовые решения: стратегия и тактика: учебное пособие. –М.: ИЧП “Издательство Министр”, 2004. – 264 с.
17. Управление современной компанией. Под ред. проф. Б. Мильнера и проф. Ф. Лииса. - М.: ИНФРА-М, 2001. - 586 с. С. 55-57
18. Финансы предприятий/ Под ред. Колчина Н.В. – М.: Финансы, ЮНИТИ, 2002
19. Чернов В.А. Экономический анализ. Под ред. проф. М.И. Баканова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 686с.
20. Щиборщ К.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий России. - М.: Дело и Сервис, 2003. - 320 с.
21. Экономика предприятий (фирмы) / Под ред. О.И. Волкова. – М.: ИНФРА-М, 2006
22. Экономика предприятия торговли и сферы услуг / Под ред. В.В.Басконова М: ИНФРА - М, 2005 - 416с.
23. Экономика торгового предприятия / Под ред. проф. А.И. Гребнева. – М: Инфра-М, 2003. –237
24. Экономический анализ: Учебник для вузов/ Под. ред. Л. Т. Гиляровской. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. –527 с.
25. Якубова Э.В. Розничная торговля. Состояние и перспективы. –М.: Дело, 2001 - 90с.
26. Рынок ПК в России разоблачили // http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/06/08/254220
27. Парамонов В. Высокий спрос на ноутбуки способствует росту рынка ПК // http://soft.compulenta.ru/
28. Кошовец Е., Никитина Е. Затянувшийся апгрейд // НТ.Новости торговли, - 2007, - № 10
29. Как дела на рынке ПК? // http://www.cio-world.ru/
30. Рыба-Лев в стране Эльдорадо // http://www.smoney.ru/
31. На компьютерном рынке России -- война рейтингов // http://www.kommersant.ru/daily.aspx
32. Сайт Федеральной службы государственной статистики www.gks.ru
|
|
