УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантВиды презинтаций.
ПредметРазные экономические дисциплины
Тип работыкурсовая работа
Объем работы33
Дата поступления12.12.2012
800 ₽

Содержание

Введение 3 Глава 1. Презентация в системе «PR» 6 1.1. Презентации: понятие, суть и целесообразность подготовки 6 1.2. Презентации: понятие и сущность 8 1.3. Факторы, определяющие эффективность презентации. 13 Глава 2. Виды презентации 15 2.1. Типология презентации по цели 15 2.2. Типология презентаций по виду носителя: современные презентации 19 2.3. Презентационные мероприятия 25 Заключение 30 Список использованной литературы 32

Введение

Введение Актуальность темы исследования. Связи с общественностью как общественно значимый вид деятельности возможна только при развитых рыночных отношениях. В контексте задач, поставленных в ежегодном обращении Президента РФ, дальнейшее развитие рыночной экономики определяет долгосрочную стратегию развития нашей страны на международной арене. В этой связи вопросы формирования благоприятного общественного мнения приобретают особую актуальность как для государственных, так и для коммерческих структур Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности (о связях с общественностью тогда речь не шла), который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для новых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономической деятельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно \"дойти\" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использования рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рынка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потребления существенно уменьшалась. В этой связи на начальных этапах формирования рыночных отношений и рыночной инфраструктуры в России шло активное освоение форм и методов рекламы и public relation, сложившихся в странах с развитой рыночной экономикой. Реклама и формирование общественного мнения в России очень быстро стала необходимой частью практически всех сторон жизни общества. В отличие от других российских рынков, находящихся в состоянии депрессии или сокращения, рынок рекламы стремительно развивался. В вопросах формирования благоприятного общественного мнения (как совета директоров, так и страны) важную роль играют навыки эффективной презентации. Не оспаривая важность изучения порядка проведения презентаций и инструментов их создания, приоритетное на наш взгляд направление в долгосрочной эффективности презентации, как представляется является выбор ее вида. Вид презентации зависит от ее конечной цели. Однако достигнуть цели можно с помощью разных видов презентации. Эффективно же спланировать расходы и экономический эффект можно только выбрав конкретный вид презентации. В этой связи представляется актуальным изучить различные виды презентации. Значимость исследования этих и других проблем формирования рекламного бизнеса в России и недостаточность разработки их в научной литературе определяют актуальность данной работы. Вопросы использования рекламы в коммерческой деятельности предприятия, адаптации зарубежного опыта активно обсуждаются современными российскими и зарубежными исследователями. Для целей данной работы использованы труды Почепцова Г.Г., Песоцкого Е., Матанцева А.Н., Зоткина А.Ю., Котлера Ф. и других авторов. На основании изложенного выше, целью настоящей работы является характеристика различных видов презентаций. Объектом данного исследования является презентация во всем многообразии и взаимосвязи ее компонентов, предметом исследования являются виды презентация как инструмент воздействия на социально-экономическую и рекламную деятельность предприятия. Для реализации поставленной цели необходимо осуществить следующие конкретные задачи: • рассмотреть основные характеристики презентации в рамках public relation, определить понятия, термины • рассмотреть основные виды презентации и средства ее изготовления • рассмотреть возможности использование презентации в деятельности фирмы Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. В первой главе рассматриваются общие характеристики презентаций. Во второй главе рассматриваются основные виды и типологии презентаций. Выводы, отраженные в настоящей работе могут быть использованы в коммерческой деятельности предприятий и фирм для достижения максимальной эффективности в проведении рекламной компании.

Заключение

Реклама это массово-коммуникативная деятельность, создающая и распространяющая лаконичные, экспрессивно-суггестивные, информативно-образные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужному рекламодателю выбору и поступку Тем не менее в рекламном бизнесе не все так просто. Индустрия рекламы – сложная многокомпонентная структура, затрагивающая практически все отрасли знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др. для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя. Большую роль этом играет презентационная работа. Использование презентации в деятельности компании - залог успешной деятельности и процветания. Российский бизнесмены очень хорошо это понимают. К сожалению, презентование фирм, продукции и услуг зачастую ведется дедовскими методами и предприниматели сталкиваются с различными проблемами, которые выражаются в неэффективной рекламной компании, достижении прямо противоположного эффекта, юридическими проблемами с конкурентами. К счастью, последнее время четко проявляется тенденция более осознанного и юридически грамотного подхода к презентации. Рекламодатель стал четко осознавать свои потребности и грамотно формулировать цели и желаемый эффект от рекламной компании. С развитием рекламного дела в Росси предприниматели получили возможность правильно, с учетом своих потребностей и максимальным охватом целевой аудитории, сделать презентацию необходимого вида и для конкретной целевой аудитории, но и правильно рассчитать необходимые и достаточные расходы на рекламу и получить максимальный экономический эффект на каждый затраченный рубль. Подводя итоги работе хотелось бы акцентировать внимание на нескольких выводах: Итак, в первой главе работы было рассмотрено понятие презентации, ее необходимость и значение в современном бизнесе, факторы определяющее ее эффективность Во второй главе работы рассмотрены виды и цели презентаций в зависимости от направления деятельности фирмы или поставленных задач, поскольку определение цели - один из важнейших этапов организации презентации. Основной вывод, который хотелось бы сделать: Презентация – экзамен для компании. На этом этапе становится понятно, как хорошо компания сделала продукт, точно ли сотрудники понимают запрос своего клиента, насколько убедительно разработчик презентации умеет преподнести выгоды товара. Оценку продавцу ставит покупатель. Особое значение имеет вид презентации, который должен быть строго специфичен для каждой конкретной аудитории.

Литература

1. Алешина И. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетов.- М: Гном-Пресс, 2002. 2. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов.-М:2000. 3. Арредондо Л. «Искусство деловой презентации» «Урал LTD» Челябинск, 2000. 4. Белов А. Теория и практика связей с общественностью. СПб: Север-Запад, 2005. 5. Дейл Карнеги. /»Как вырабатывать уверенность в себе и влиять на людей выступая публично»/М.: «Прогресс» - «ЮВЕК», 20001г. 6. Джей Э. «Эффективная презентация» «Амалфея» Минск 1999 7. Дотти Д. «Паблисити и паблик рилейшнз» Москва 2001. 8. Зимбардо Ф., Ляйппе М. «Социальное влияние» «Питер» 2000. 9. Лэйхифф Дж.М., Пенроуз Дж.М. Бизнес-коммуникации. Стратегии и навыки.- СПб.:Питер, 2001. 10. Оганесян А.С., Оганесян И.А., Анализ и управление эффективностью рекламы. Маркетинг в России и за рубежом №3 / 2003 11. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 2001 12. Песоцкий Е. Современная реклама, теория и практика. — Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. 13. Почепцов Г. Г. «Коммуникативные технологии 20-ого века М. 2000. 14. Почепцов Г. Г. «Паблик релейшенз для профессионалов» М. 2000. 15. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. — СПб: Питер, 2001. 16. Чалдини Р. «Психология влияния», «Питер» 2000 17. Чумиков А. «Связи с общественностью» М. 2000 18. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть I. PR. Реклама. Маркетинг. (А – Я) электронная публикация http://www.franklang.ru/download/Sl_I.htm 19. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов. - М, 2000. - С. 17 20. Потапова С. , Федоров К , мультимедиа студия I.D.O.L публикация на сайте \"МедиаПилота\" http://msk.mpilot.ru/analitics-view-1838-print.htm 21. Филиппов В. Специальные и корпоративные PR-мероприятия Альманах \"Лаборатория рекламы, маркетинга и PR\" июнь 2004 г
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте