СодержаниеВведение 3
1. Общая характеристика предприятия ООО «Альтаир» 4
2. Основная часть 7
2.1. Рынок как объективная основа маркетинга. Классификация рынков 7
2.2. Маркетинговая среда предприятия: макро и микро среда маркетинга, ее характеристика 9
2.3. Стратегии разработки новых товаров 10
2.4. Связи с общественностью (PR). Формирование имиджа организации 12
2.5. Система ценообразования в маркетинге: виды, методы установления цен, ценовые стратегии 14
3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Альтаир» 17
Заключение 22
Список используемой литературы 23ВведениеАктуальность данной темы заключается в том, что любое предприятие сегодня стремится продвигать на рынок собственные товары и наращивать свою прибыль в условиях жесткой конкуренции. В современной экономике в число комплексных аспектов конкурентной среды также включена власть потребителей, которые выбирают те или иные товары не только по принципу наименьшей цены или же оптимальному набору функциональных свойств, но также с точки зрения наиболее приемлемой (наиболее интересной, красивой) рекламы и с позиции наиболее комфортного обслуживания в процессе выбора и покупки.
Помимо того, мы можем отметить, что в связи с этим недавно традиционная система четырех Р маркетинга была дополнена тремя пунктами, отвечающими за наличие в комплексе маркетинга таких аспектов как процесс, люди и физическое окружение, которые, по мнению специалистов, имеют не меньшее значение, чем традиционные четыре аспекта.
В этом отношении мы также можем отметить тот факт, что в целом развитие теории маркетинга в последние годы обусловило большой выбор теоретических аспектов осуществления предприятием его коммерческой деятельности – так, например, существует несколько концепций маркетинга, представляющих собой различные, порой противоположные подходы к продвижению товара, существуют различные методики анализа факторов, влияющих на формирование маркетинговой политики предприятия и т.д., в связи с чем у компании возникает не только возможность выбора той или иной политики, но и проблема контроля результатов маркетинга.
Большинство российских предприятий уже убедилось в необходимости внедрения маркетинговой политики в производстве и в эффективности грамотно построенной маркетинговой стратегии.ЗаключениеТаким образом, исходя из вышесказанного, мы может сделать вывод, что маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.
Маркетинговая деятельность может осуществляться различными способами, в зависимости от пожелания руководителя того или иного предприятия, а также в зависимости от выбранной маркетинговой концепции. Здесь вопрос выбора можно назвать индивидуальным, хотя существуют определенные «классические» системы маркетинговой деятельности, основанные на теоретических базисах и многолетнем опыте работы различных компаний, об успешности которых говорят во всем мире.
Планирование и проектирование маркетинговой деятельности должно включать в себя комплексное исследование среды, в которой происходит функционирование предприятия, а также определение основных направлений политики компании, направленной на достижение поставленных целей. В целом, каждая конкретная компания разрабатывает свою маркетинговую деятельность в зависимости от индивидуальных характеристик и выбирает тот набор инструментов, который соответствует сложившейся ситуации, которая, в свою очередь, определяется сферой предварительных исследований. В зависимости от специфики работы предприятия разрабатывают собственную маркетинговую политику, целиком и полностью зависящую от сложившейся ситуации, которая, в свою очередь, определяется сферой предварительных исследований.Литература1. Белов А. А. Теория и практика связей с общественностью. – Ростов-н/Д.: Феникс, 2005. – 208 с.
2. Березин И. С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт. - М.: Изд-во Эксмо, 2002. - 400 с.
3. Камаев В. Д. Экономическая теория: Учебник. – М.: Владос, 2007. – 636 с.
4. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. - М.: ООО «Издательство АСТ», 2005. - 272 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. - СПб: Издательский Дом «Нева», 2003. - 224 с.
6. Панкрухин А. П. Маркетинг. - М.: ИКФ Омега-Л, 2007. - 656 с.
7. Теория маркетинга: История, методология, концепции, стратегии. / Под ред. М. Бейкера. - СПб: Питер, 2006. - 464 с.
8. Цахаев Р. К., Муртузалиев Т. В., Алиев С. А. Основы маркетинга. – М.: Экзамен, 2005. – 448 с.
9. Совершенная конкуренция. www.glossariy.ru
10. Современный экономический словарь. Рынок. http://slovari.yandex.ru/
|
|
