УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантАнализ конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рынке рекламных изданий Дмитровского муниципального района
ПредметМаркетинг
Тип работыдиплом
Объем работы80
Дата поступления12.12.2012
2900 ₽

Содержание

Введение 3 I глава. Роль и значение рекламных услуг 6 1.1.Сущность понятия рекламы и услуг 6 1.2. Правовые аспекты рекламной деятельности в мировом бизнесе 11 1.3. Конкурентоспособность фирм и реклама как средство продвижения товаров и услуг 14 1.4. Тенденции современного рекламного рынка 22 II глава. Анализ рынка как услуг 31 2.1. Характеристика рекламного рынка России 31 2.2. Анализ средств массовой информации Дмитровского муниципального района 39 2.3. Газета «Все для Вас «Дмитров» на рынке рекламных услуг 44 III глава. Пути повышения конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рекламном рынке 52 3.1. Тенденции развития бизнеса 52 3.2. Пути повышения конкурентоспособности газеты 57 3.3. Экономическая эффективность предложенных мероприятий 62 Заключение 65 Список использованной литературы 68 Приложения 72

Введение

Актуальность исследования. В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц любимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. Цель анализа конкурентоспособности издания на рекламном рынке - установить, какого конкурентного преимущества может добиться издание и как его можно реализовать и защитить в конкретной ситуации. В настоящее время проблеме конкурентоспособности печатных изданий на рекламном рынке уделяется достаточно внимания в трудах зарубежных и отечественных ученых. Среди зарубежных авторов это: Г. Армстронг, Ф. Котлер, Дж. Бернет, С. Мориарти и др. Проводимые в трудах отечественных исследователей разработки носят в основном теоретический характер, что затрудняет их практическое использование. Осознание проблем конкурентоспособности печатных изданий на рекламном рынке в деловой российской среде привело к появлению ряда исследований и публикаций. Среди них можно отметить публикации Ю. Бедулина, Г.А. Васильева, И.Н. Герчиковой, Е.П. Голубкова, Е.В. Медведевой, О.А. Феофанова, Ф.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, В.Г. Шахурина, Л.В. Музыканта, А.Н. Назайкина, Е. Песоцкого и ряда других авторов. Вышеуказанные труды послужили теоретической основой для формирования методологии и методики маркетингового исследования. Целью исследования является анализ конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рынке рекламных изданий Дмитровского муниципального района. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: • Рассмотреть сущность понятия рекламы и услуг; • Изучить правовые аспекты рекламной деятельности в мировом бизнесе; • Исследовать конкурентоспособность фирм и рекламу как средство продвижения товаров и услуг; • Рассмотреть тенденции современного рекламного рынка; • Дать характеристику рекламному рынку России; • Проанализировать средства массовой информации Дмитровского муниципального района; • Исследовать газету «Все для Вас «Дмитров» на рынке рекламных услуг; • Предложить пути повышения конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рекламном рынке. Объектом исследования является конкурентоспособность газеты «Все для Вас «Дмитров» на рекламном рынке. Предмет исследования: анализ конкурентоспособности газеты «Все для Вас «Дмитров» на рекламном рынке. При проведении исследования были использованы следующие методы: Общенаучные: анализ научной и учебной литературы по заявленной теме, а также обзор периодических и Интернет-изданий, а также официального сайта группы-изданий «ВДВ-Союз»; Эмпирические: опрос экспертов, наблюдение, метод экспертной оценки. Теоретическая значимость дипломной работы. Теоретическая значимость обусловлена потребностью научного знания в накоплении новых эмпирических данных, на основе которых возможна дальнейшая проработка вопросов управления конкурентоспособностью печатных изданий на рекламном рынке. Практическая значимость результатов дипломной работы. Практическая ценность полученных результатов обусловлена потребностью конкретного издания «Все для Вас «Дмитров» в области совершенствования конкурентоспособности на рекламном рынке. Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав (теоретической, практической и аналитической), заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение

С каждым годом значение рекламных услуг становится все сильнее и сильнее, прежде всего по силе воздействия на людей. Роль рекламных услуг в настоящее время велика не только из-за того, что она предназначена для передачи полезной информации, но кроме этого во многом определят успех фирмы, так как прямым образом оказывает влияние на её образ, прежде всего в глазах потребителей и партнеров. Основная задача рекламы - дать информацию о товаре или услуге и стимулировать мысли и действия покупателя на их приобретение. Российский рынок все теснее интегрируется с мировым рекламным рынком. Его растущая величина и все еще высокая скорость роста становится все более заметными в мире и привлекательными для международных игроков. Существуют большие перспективы развития российского рекламного рынка, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей с ростом уровня жизни населения страны. Рынок становится более конкурентным. Обостряющаяся конкуренция наряду с замедлением темпа роста рынка, должна благоприятно сказаться на качестве рекламы. Объем рекламы в рекламных изданиях увеличился лишь на 8% - до 520 млн. долл. Ведущее место среди средств рекламы по-прежнему занимают печатные издания - газеты и журналы. На их долю приходится в США 35 % всех расходов рекламодателей, в России - 45 %, во Франции - 50 %. Газета «Все для Вас «Дмитров» – еженедельный каталог бесплатных объявлений и рекламы. Газета «Все для Вас «Дмитров» - входит в группу «ВДВ-Союз». Издание выходит на 40 полосах, из которых 6 – полноцветных, тиражом 5000 экземпляров еженедельно. Зона распространения – г. Дмитров, Яхрома, Вербилки, Запрудня, Талдом, Дмитровский и Талдомский районы. Реализуется во всех киосках сети Союзпечать и РУПС и более чем в 120 продовольственных магазинах, включая сетевые магазины. Максимальную долю издания составляет информация, собранная в зоне распространения отдельно взятого издания (допускается лишь незначительный импорт за счет общих территориальных границ изданий либо актуальности информации в других регионах); принципиальная ориентация на активные слои общества и возрастные группы; день выхода (вторник) позволяет начать рекламе в газете работать с самого начала недели; платное распространение дает право оценивать популярность изданий и ограждает издания от репутации всем надоевшего «спама». Газета «Все для Вас «Дмитров» увеличила тираж издания в 2008 году по сравнению с 2007 годом на на 8%, а по сравнению с 2005 годом на 58%. По итогам коммерческой деятельности была получена прибыль от продаж в 2008г. в размере 2700 тыс.руб., превысив уровень 2007г. на 444 тыс.руб. или на 19,68%, причем наибольший удельный вес в структуре прибыли от продаж модульной рекламе на конец 2008г. принадлежит 88,89%, которая возросла на 360 тыс.руб. или на 17,65%, а объявлениям – 11,11%, которые возросли на 84 тыс.руб. или на 38,89%. В результате рентабельность продаж снизилась с 25,44% в 2007г. до 25,06% в 2008г., т.е. на 0,38%, а рентабельность деятельности сократилась с 34,13% до 33,44%, т.е. на 0,69%. Следовательно, руководству газеты необходимо уделить пристальное внимание оптимизации затрат на предприятии. Основные рекламодатели - это компании, заинтересованные в выходе на рынки Подмосковья. Так как сегодня рынки сбыта Москвы перенасыщены как предложением товаров так и рекламной информацией, то многие бизнесмены начинают понимать необходимость выхода на ближайшее Подмосковье, ведь Подмосковье - это ещё 7 миллионов потенциальных покупателей. Проведенный анализ показал, что основными конкурентами газеты «Все для Вас» на рекламном рынке Дмитровского муниципального района являются «Весь Дмитров», «Рекламная неделька» Продвижение имиджа газеты «Все для Вас» предусмотрено за счет проведения масштабной рекламной акции на основе стратегического подхода, с помощью интегрированных маркетинговых коммуникаций. В структурном составе затрат на продвижение имиджа газеты «Все для Вас» будет доминировать элемент рекламы (68,83%). При этом реклама в прессе будет составлять 73 200 руб. в год, реклама на радио составит 68 900 руб., реклама в сети Интернет на сайте составит 84 100 руб. и наружная реклама составит 45 600 руб. в год. Стимулирование сбыта в суммовом выражении составит 52 100 руб. в год; связи с общественностью 54 200 руб. и сумма затрат при личных продажах составит 16 800 руб. таким образом, общая сумма затрат на продвижение предложенных новых программ обслуживания составит: 394 900 руб. Руководство газеты «Все для Вас» в целях укрепления своего конкурентного положения на рынке приняло решение о расширении основных полос за счет ввода

Литература

1. Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе» // Патенты и лицензии. - 2001. - №4. - С. 21-29. 2. Федеральный закон от 23 сентября 1992 г., №3520-1 \"О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров\" (с изм. и доп., внесенными Федеральным законом от 11 дек. 2002 г., №166-Ф3, ст. 1) // Патенты и лицензии. - 2003. - №2. - С. 45-61. 3. Акулич М. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношений с потребителями // Маркетинг. – 2003.-№ 6. – С. 33-43. 4. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч. пос. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 640с. 5. Батурин А. Юридические аспекты рекламного бизнеса / А. Батурин // Рекламодатель. - 2001. - №2. - С. 32-35. 6. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты. М., ЮНИТА. 2001. – 374 с. 7. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - № 5. – С. 63-71. 8. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход – СПб.: Питер, 2005. – 564 с. 9. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: [Учеб. пособие для вузов по специальности \"Маркетинг\"]/ Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: ЮНИТИ, 2004. - 414 с. 10. Вернет Дж., Уэллс У., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: СПГУ, 2004. - 166 с. 11. Вольдман Ю. Закон \"О рекламе\": об изменениях, которые внесены, и изменениях, которые могли бы быть внесены / Ю. Вольдман // Хоз-во и право. - 2004. - №11. - С. 32-41. 12. Всеволжский К.В. Правовые основы коммерческой рекламы / К.В. Всеволжский, В.Р. Мединский. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 309 с. 13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - M.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. - 284 с. 14. Голованов Н.М. Правовое регулирование рекламной деятельности / Н.М. Голованов, О.А. Грунин, Р.А. Сафаров // Регион: Политика. Экономика. Социология. - 2000. - №4. - С. 103-110. 15. Голубков Е.П. Основные принципы маркетинга: Учебное пособие. – М.: Издательство «Финпресс», 2008. – 656 с. 16. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация: [Учеб. для вузов по специальности \"Реклама\"]/ И.А. Гольман. - 2-е изд., перераб. и доп.. - М.: Гелла-принт, 2002. - 389 с. 17. Дал Г. Реклама для \"чайников\": [Пер. с англ.]/ Гэри Дал. - М. и др.: Диалектика, 2003. - 287 с. 18. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ИНФО, 2006. – 150 с. 19. Дурович А. Д. Маркетинг предпринимательской деятельности - М.: Финансы и статистика, 2007 – 370 с. 20. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама. - М.: Изд-во Михайлова. 2005. – 340 с. 21. Коваленко В. Некоторые юридические аспекты рекламы / В. Коваленко // Рекламодатель. - 2001. - №3. - С. 42-44. 22. Колобова И.И. Особенности комплекса продвижения розничного торгового предприятия // www.finmarket.ru 23. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 690 с. 24. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга – М.: Прогресс, 2003 – 770 с. 25. Крылов И. Тестирование рекламы: последние достижения в оценке рекламной эффективности// Реклама. - 2006. - №2. – С.11-14. 26. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы/ А.Н.Лебедев-Любимов. - СПб. и др.: Питер, 2002. - 368 с. 27. Лейн У. Реклама: [Основы. Развитие. Функции : Пер. с англ.]/ У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. - СПб. и др.: Питер, 2004. - 536 с. 28. Мартынова У.П. Индекс рекламной эффективности периодических изданий// Социологические исследования. - 2004. - №10. – С.35-39. 29. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Аспект Пресс, 2005. – 248 с. 30. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. - М.: Изд-во Михайлова, 2004. – 324 с. 31. Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Основы экономики: Учеб. пособие. 2 изд. – СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2006. – 412 с. 32. Музыкант Л.В. Реклама и PR-технологии. - М.: Аспект Пресс, 2006. – 238 с. 33. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов. - М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2007. – 294 с. 34. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник. – 8-е изд., перераб. и доп. – М.: ИТК «Дашков и Ко», 2006. – 526 с. 35. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2006. – 168 с. 36. Пронин Е.Е.Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 338 с. 37. Рекламная коммуникация / Под ред. Полукарова В.Л. - М.: Изд-во Михайлова, 2004. – 250 с. 38. Российский рекламный кодекс / Междунар. конфедерация о-в потребителей. - М.: Юрист, 2004. - 16 с. 39. Сулягин Ю.А. Реклама: Учебник/ Ю.А.Сулягин, В.В.Петров. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. - 380 с. 40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России: [Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы] / О.А.Феофанов и др. - СПб.: Питер, 2003. - 377 с. 41. Хлебович Д.И. Сфера услуг: маркетинг. - М.: «Кнорус», 2007. – 348 с. 42. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Лекция / Ю.В. Черячукин; Волгогр. юрид. ин-т МВД России. – Волгоград: Граффити, 2006. - 40 с. 43. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и зарубежных государствах: Опыт сравнительных исследований: Автореф. дис. … канд. юрид. наук / Ю.В. Черячукин; Волгогр. юрид. ин-т МВД России. – Волгоград: Граффити, 2005. - 25 с. 44. Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования / Ю.В. Черячукин; Волгогр. юрид. ин-т. – Волгоград: Граффити, 2006. - 41 с. 45. www.advertology.ru 46. www.Lenta.ru 47. www.4p.ru 48. www.newsprint.ru 49. www.nrtm.ru 50. www.ad.adriver.ru 51. www.dmitrov-reg.ru 52. www.mosvdv.ru 53. www.vdv-sever.ru
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте