УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантОтчет по производственной практике в отделе рекламы и PR
ПредметПиар (Связи с общественностью)
Тип работыотчет по практике
Объем работы24 стр
Дата поступления12.12.2012
600 ₽

Содержание

Cодержание 1 Введение 2 Глава 1. Общие сведения о фирме ООО «Харлен» 4 1.1 Организационно-правовая структура предприятия 4 1.2 Имидж фирмы и ее корпоративная культура 6 1.3 Значение кампании по связям с общественностью в условиях кризиса 9 Глава 2 Международная выставка «Индустрия моды» в Санкт-Петербурге 12 2.1 Общие сведения о выставке 12 2.2 Подготовка к выставке в Модном Доме «Харлен» 14 2.3 Модный Дом «Харлен» на Международной выставке «Индустрия моды» 16 2.4 Анализ результатов участия в Международной выставке «Индустрия моды» Модного Дома «Харлен» 20 Выводы 22 Использованные источники 24

Введение

Введение Практика проходила с 09.02 по 22.03.2009 в отделе рекламы и PR Модного Дома «Харлен», расположенном на улице Харченко, д.18, недалеко от ст. М «Лесная». Фирма «Харлен» разрабатывает и изготавливает модную авторскую эксклюзивную женскую одежду малыми партиями, а также создает модели одежды по индивидуальным заказам. В обязанности практиканта входила подготовка материалов по коллекции верхней одежды, которая готовилась к Международной выставке «Индустрия моды», работа на выставке вместе с представителями Модного Дома. Целью практики была подготовка к дипломной работе, посвященной путям развития связей с общественностью в сфере итальянского искусства и моды. Перед автором были поставлены следующие задачи : - подготовить часть рекламных материалов, которые планировалось представлять на выставке; - во время работы выставки собрать рекламную продукцию аналогичных предприятий; - произвести анализ собранной информации. Цель настоящей работы – изучить подготовку и проведение рекламной кампании, разработанной отделом рекламы и PR ООО «Харлен» для участия в Международной выставке «Индустрия моды». Подготовка этой рекламной кампании началась еще в ноябре 2008 года. Сама выставка проводилась с 12 по 15 марта текущего года в Санкт-Петербурге . Необходимо определить ее место, как части общей кампании по связям с общественностью ООО «Харлен». В настоящее время в Санкт-Петербурге работают десятки Модных Домов и арт-мастерских по пошиву одежды. Конкуренция между ними очень высока, особенно она обострилась в последние месяцы в связи с нарастающим кризисом, охватившим страну. Поэтому к рекламной кампании предъявляются очень высокие требования, от ее тщательной разработки и правильного проведения зависит дальнейшее существование Модного Дома. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: - изучить организационную структуру ООО «Харлен», - определить задачи отдела рекламы и PR на 2009 год, - определить место рекламной компании по участию ООО «Харлен» в Международной выставке «Индустрия моды», - на основании собранных на выставке материалов и подведения итогов работы ООО «Харлен» в течение выставки, провести маркетинговый анализ ситуации, сложившейся в 2009 году на рынке моделирования и пошива верхней женской одежды, определить место ООО «Харлен» на этом рынке. Рекламная кампания, которая проводилась ООО «Харлен» для подготовки и участия в выставке, является объектом исследования настоящей работы. Фактические материалы, на основании которых выполнена данная работа – отчеты по работе на выставке, любезно предоставленные автору работы сотрудниками ООО «Харлен», и собранные самим автором во время работы на выставке, в ходе ее подготовки, в процессе анализа итогов выставки, произведенных в отделе рекламы и PR .

Заключение

Выводы Работа на преддипломной практике в Модном Доме Харлен, несомненно, была очень полезной и позволила глубже проникнуть в мир моды. Работая в отделе рекламы и PR, можно было наблюдать за тем, как здесь продвигают свою продукцию, работают с клиентами и оптовыми покупателями. Нет сомнения в том, что модельеры , работающие в «Харлене» своими достижениями и победами в конкурсах вносят свой вклад в укрепление бренда «Харлен», за которым уже закрепилась репутация создания оригинальной одежды высокого качества, пригодной для повседневного ношения. Не до конца разработан сайт Модного Дома «Харлен», хотя у многих конкурентов сайта нет вообще, нельзя останавливаться на достигнутом в этой области. Ведь интернет стал самой мощной коммуникацией между партерами по бизнесу, а главное, между производителем и потребителем. Ведь реклама в Интернете доступна практически каждому потребителю. Надо продумать баннерную рекламу, пользоваться баннерообменными системами, занести информацию о сайте в разнообразные поисковые системы, необходимо участвовать в интерактивных дискуссиях, принимать участие в тематических сетевых сообществах. Следует поработать над написанием рекламных текстов для сайта «Харлен», показывать больше образцов прошлых коллекций. Преподносить на сайте информацию о новых идеях Модного Дома, о мероприятиях, котороые будут проводиться. Надо отметить, что, к сожалению, «Харлен» практически не проводит собственные показы мод, а лишь участвует в общих. Работая над укреплением бренда, можно руководствоваться образцами брендов итальянских фирм. Несомненно, Модному Дому Харлен следует готовиться к следующей Международной выставке Индустрия Моды в Санкт-Петербурге, которая состоится в конце сентября 2009 года. Выставки являются одним из важнейших каналов коммуникации для предприятий моды. Причем доход от выставок-продаж не заставляет себя ждать. Для «Харлена», не имеющего собственного магазина такая форма работы с клиентами очень привлекательна. Участие в выставках можно превратить в центральное место рекламных компаний Модного Дома.

Литература

Использованные источники 1. Бернет Дж., Маркетинговые коммуникации/ Дж. Бернет, С. Мориарти, - пер. с англ., CПб.: Питер, 2001. – 298 с. 2. Блэк, Сэм Паблик Рилэйшнз/ Сэм Блэк, пер. с англ. – М.: Сирин, 2003. – 202с. 3. Блэк С., Паблик рилейшнз. Что это такое ?/С. Блэк, М.: Новости, 2000. 266с 4. Бодрийяр Жан. Система вещей /пер. с фр. С.Н.Зенкина. М., 2001, - 320с. 5. Большаков, А.С. Менеджмент. Золотые алгоритмы./ А.С. Большаков, СПб.: Издательский дом «Литера», 2002. – 176 с. 6. Вейл, Питер Искусство менеджмента/Питер Вейл, пер. с англ. – М.: Сирин, 2202 г. – 204 с. 7. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Ворониной. – СПб.: Речь, 2005. – 336с. 8. www.bimbas.it 9. www.farexpo.ru 10. www.saracino.it 11. www.xarlen.spb.ru
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте