УЗНАЙ ЦЕНУ

(pdf, doc, docx, rtf, zip, rar, bmp, jpeg) не более 4-х файлов (макс. размер 15 Мб)


↑ вверх
Тема/ВариантАНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВИЗИТ»
ПредметЭкономика
Тип работыкурсовая работа
Объем работы45
Дата поступления12.12.2012
890 ₽

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3 Глава 1. Стратегия ценообразования и сущность доходов от торговой деятельности 5 1.1. Понятие и виды цен 5 1.2. Стратегия ценообразования фирмы 7 1.3. Стратегия ценообразования в торговых предприятиях 11 1.4. Стратегия ценообразования и порядок установления торговых надбавок 12 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ ООО «ВИЗИТ» 14 2.1. Организационно - экономическая характеристика деятельности ООО «Визит» 14 2.2. Анализ доходов и основных факторов, влияющих на их величину 17 2.3. Методы обоснования торговых надбавок торгового предприятия 22 Глава 3. Совершенствование стратегии ценообразования ООО «Визит» 26 Заключение 29 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 32 Приложения 34

Введение

В условиях нестабильной, изменчивой среды большое значение в бизнесе имеет оперативная отдача капитала в виде денежных потоков. Поэтому у предпринимателей особый интерес вызывает информация об объектах вложений капитала с точки зрения их текущей эффективности. Основные денежные потоки организации формируются в виде валового дохода от продаж. Поэтому весьма актуальным представляются вопросы о том, какие из товарных запасов при используемых формах приобретения и расчетов являются наиболее выгодными в обороте? На каких товарах и формах товарных расчетов следует сконцентрировать оборотные вложения? А какие товары имеют меньшую отдачу и поэтому менее интересны? Решению этих вопросов способствует анализ валового дохода. Доход торговли: показатель, характеризующий финансовый результат торговой деятельности и определяемый как превышение выручки от продажи товаров и услуг над затратами по их приобретению. Размер валового дохода является главным источником финансирования торговой деятельности. От него зависит размер прибыли и рентабельность организации. В связи с этим изучение доходов торгового предприятия является несомненно актуальным. Цель данной курсовой работы – исследование формирования доходов торгового предприятия и анализ их изменений на базе ООО «Визит», занимающегося розничной реализацией продуктов питания». Задачами курсовой работы являются: 1. Изучение основ ценообразования и сущности доходов торгового предприятия. 2. Анализ изменений валового дохода и его соотношений: с товарооборотом; с себестоимостью товаров; с издержками товарного обращения. 3. Оценка факторов, вызвавших изменение валового дохода. 4. Определение резервов роста валового дохода и эффективности торговли. Основными источниками информации анализа финансовых результатов являются данные бухгалтерского учета и бухгалтерской (финансовой) отчетности за 2003-2005 гг. Из форм бухгалтерской отчетности используется: Бухгалтерский баланс, форма № 1, где отражаются нераспределенная прибыль или непокрытый убыток отчетного и прошлого периодов (раздел III пассива). Отчет о прибылях и убытках, форма № 2, составляется за год и по внутригодовым периодам. Он является главным источником информации о формировании и использовании прибыли. В нем показаны статьи, формирующие финансовый результат от всех видов деятельности. В этой форме отчетности приводятся: выручка (нетто) от продажи товаров без НДС, акцизов и аналогичных обязательных платежей, исключаемых из выручки (стр. 010), покупная стоимость (себестоимость) товаров (стр. 020), издержки обращения (стр. 030 «Коммерческие расходы»). В этом отчете также приводится валовой доход, отражаемый по строке 029 «Валовая прибыль»; прибыль (убыток) от продаж (стр. 050); прибыль до налогообложения (стр. 140); прибыль от обычной деятельности (стр. 160) и чистая прибыль (нераспределенная прибыль (убыток) отчетного года). Еще одним источником информации является форма №5 «Приложение к бухгалтерскому балансу», содержащая сведения о себестоимости товаров и издержках обращения. Основными литературными источниками, используемыми при написании данной работы являлись работы: Лебедевой С. Н. Экономика торгового предприятия и Экономика и организация деятельности торгового предприятия под редакцией. А.Н. Соломатина.

Заключение

Валовой доход представляет собой часть стоимости товара, которая предназначается для покрытия издержек обращения и образования прибыли. Валовой доход торгового предприятия — это разница между денежной выручкой от реализации товаров и их покупной стоимостью. На основе анализа дохода ООО «Визит», занимающегося реализацией продуктов питания, было выявлено следующее. В процессе анализа была измерена и оценена эффективность торговли по показателю валового дохода. Для этого были рассчитаны отношения (уровни) валового дохода к товарообороту, себестоимости товаров, издержкам товарного обращения Согласно полученным результатам на данном предприятии наблюдается рост товарооборота, в целом за весь анализируемый период он увеличился на 5 тыс. руб. 2004 г. характеризуется значительным снижением всех показателей, так товарооборот снизился на 116 тыс. руб., валовые доходы на 175 тыс. руб. При этом себестоимость купленных товаров выросла на 59 тыс. руб., при этом издержки обращении сократились на 128 тыс. руб. В 2005 г. произошел значительный рост всех показателей. Так товарооборот увеличился на 121 тыс. руб., валовой доход на 144 тыс. руб. По отношению к товарообороту в 2004 г. валовой доход снизился с 16,28 % до 9,61 %. Несмотря на рост данного показателя в 2005 г. его значение 15,02 % меньше уровня 2003 г. Уровень валового дохода по отношению к себестоимости составил 19,45, 10,63 и 17,67 % в 2003, 2004 и 2005 гг. соответственно. По отношению к издержкам обращения уровень валового дохода изменялся в следующем диапазоне 110,22 %, 95,65 %, 108,46 %. Негативная тенденция 2004 г. обусловлена тем, что при росте себестоимости на 2,88 %, уровень доходов к издержкам обращения снизился на 45 % (100-55), а уровень дохода к товарообороту на 41 %(100-59). Соответственно несмотря на снижение издержек обращения уровень дохода в % к издержкам составил 95,65 %. В результате расходы превысили доходы и был получен убыток в размере 10 тыс. руб. Такая тенденция обусловлена нерациональностью расходов по приобретению товаров. Снижение уровня валового дохода к товарообороту характеризует операции по определению торговой наценки. Полученные результаты свидетельствуют о неправильной тенденции установления торговой наценки на рассматриваемые товары в целом. На основе факторного анализа изменения дохода ООО «Визит» было выявлено следующее. В 2004 г. в результате снижения товарооборота на 116 тыс. руб. валовой доход снизился на 18,88 тыс. руб. В 2005 г. рост товарооборота на 121 тыс. руб. привел к увеличению валового дохода на 11,63 тыс. руб. Изменение среднего уровня валового дохода привело к снижению валового дохода в 2002 г. на 163,45 тыс. руб., а в 2005 г. к увеличению на 122,8 тыс. руб. Значительное влияние на валовой доход оказывает изме¬нение структуры товарооборота. Увеличение доли товаров с более высоким уровнем торговых надбавок ведет к повышению среднего уровня валового дохода, и наоборот. Влияние изменения структуры товарооборота на уровень валового до хода определяют методом процентных чисел. Увеличение надбавки без изменения структуры товаров также изменяет валовой доход. Для определения степени влияния товарной структуры на уровень дохода был использован методом процентных чисел.. Он показал, что при условии сохранения надбавок на уровне предшествующего периода и фактическом изменении отчетной структуры товарооборота уровень валового дохода к товарообороту в 2004 г. увеличился на 0,092 %, а в 2005 г. уменьшился на 0.05%. В результате структурных сдвигов валовой доход ООО «Визит» в 2004 г. увеличился на 2,149 тыс. руб., в 2005 г. уменьшился на 1,228 тыс. руб. Следовательно, снижение торговой надбавки по всем группам товаров привело к снижению уровня доходов в 2004 г. на 6,76 %. А ее рост в 2005 г. привел к росту уровня доходов на 5,46 %. Особую актуальность для экономики ООО «Визит» имеет объективный размер средней торговой наценки. Расчёт торговых надбавок на ООО «Визит» проводится методом экстраполяции. Он заключается в переносе существующего уровня торговой наценки на планируемый период с учетом тенденции изменения отдельных ее составляющих. Рассчитанный данным методом уровень торговой наценки на 2004 г. составил 16,47 %. Однако в итоге снижения уровня товарооборота, повышения себестоимости покупных товаров и роста постоянных издержек фактическое значение торговой наценки в 2002 г. составило 9,61 %. Что доказало неэффективность применяемого метода в условиях нестабильности функционирования предприятия. Поэтому предприятию следует выбрать другой метод установления торговой наценки. Рекомендации На основе полученных результатов анализа в качестве мероприятия для увеличения прибыльности деятельности предприятия была предложена методика, заключающаяся в том, что все планируемые показатели должны быть взаимосвязаны. На основе произведенных расчетов было выяснено, что, ООО «Визит» для получения в планируемом году суммы валовой прибыли в размере 35 тыс. руб. необходимо: - либо увеличить объем товарооборота на 1,67 % (2497,1/2456*100); - либо увеличить торговую надбавку до 15,27 %: - либо снизить уровень издержек обращения до 333,89 тыс. руб. При этом, с учетом неизменности суммы постоянных расходов, уровень переменных издержек должен снизится с 7,58 % до (333,89-153,9)/2497,1*100=7,2 %. Поскольку в практической деятельности предприятию необходимо знать экстремальные значения объема товарооборота, торговой надбавки и уровня издержек обращения. То было рассчитано, что чтобы ООО «Визит» не стало убыточным, объем товарооборота должен быть не меньше, чем 2068,55 тыс. руб., средняя торговая надбавка – не ниже 13,84% к обороту, уровень переменных издержек обращения – не выше чем 8,75 % к обороту. В качестве заключения еще раз отметим, что для повышения запаса финансовой прочности компании нужны методы управления, позволяющие повысить валовой доход и снизить издержки обращения.

Литература

1. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего субъекта. – 2-е изд., доп. - М.: Финансы и статистика – 2002. –208с: ил. 2. Ермолович Л.Л., Сивчик Л.Г. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Под общ. ред. Л.Л. Ермолович.- Мн.: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2001.-576 с. 3. Ефимова О.В. Финансовый анализ. – 4-е издание, перраб. и доп. – М.: Издательство “Бухгалтерский учёт”, 2002. –528с. (Библиотека журнала “Бухгалтерский учёт”) 4. Коммерческая деятельность предприятия: стратегия, организация, управление: Учебное пособие. Под ред. В. К. Козлова, С. А. Уварова. - СПб.: Политехника, 2000. - 322 с. 5. Котлер Ф. Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я; Новые маркетинговые технологии (в соавторстве с Ф. Триас де Без); Десять смертных грехов маркетинга: Перевод с английского. – М.: Нева, 2005. – С. 102. 6. Крейнина М.Н. Анализ финансового состояния и инвестиционной привлекательности акционерных обществ в промышленности, строительстве, торговле. – М.: АО «ДИС» «МВ-Центр», 1999 – 265 с. (Библиотека журнала «Консультант бухгалтера»). 7. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования. //Маркетинг в России и за рубежом.- 2002.- №4.- С. 32-50. 8. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2006. – 800 с. 9. Лебедева С. Н. Экономика торгового предприятия: Учеб. пособие / С.Н. Лебедева, Н. А. Казиначикова, А. В. Гавриков; Под ред. С.Н. Лебедевой.- 2-е изд.- Мн.: Новое знание, 2002. – 240 с. 10. Липсис И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник для вузов. - М.: БЕК, 2003. 11. Любушин Н.П., Лещев В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учеб. пособие для вузов/Под ред. проф. Любушина Н.П. – М.:ЮНИТИ-ДАНА,2000. – 417с. 12. Негашев Е.В. Анализ финансов предприятия в условиях рынка: Учебное пособие.- М.: Высшая школа, 2004. – 192 с.: ил. 13. Осипова Л.В., Синяева И.М. Основы коммерческой деятельности. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997. 14. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – 4-е изд., перераб. и доп. – Минск: ООО “Новое знание”, 2000. – 688с. 15. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ: Учебное пособие.-М.:ЮНИТИ-ДАНА,2001.-479с. 16. Уткин Э.А.: Финансовый менеджмент Учебник для вузов. - М.: Издательство «Зерцало»,2000.-279с. 17. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. М.: Инфра-М, 1999. – 208 с. 18. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник / Под общ. ред. А.Н. Соломатина.-2-е изд., перераб. и доп.- М.: ИНФРА-М, 2002.- 292 с. 19. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф. В.Л. Горфинкеля, проф. Швандара В.А. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2003. –718с. 20. Экономика предприятия: Учебник/ Под ред. проф. Н.А. Сафронова. – М.: “Юристъ”, 2002. – 608с. 21. Экономический анализ: ситуации, тесты, примеры, задачи, выбор оптимальных решений, финансовое прогнозирование: Учеб. пособие/ Под ред. М.И. Баканова, А.Д. Шеремета. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 656с. 22. Экономический анализ: Учебник для вузов/ Под ред. Л.Т. Гиляровской. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. –527с.
Уточнение информации

+7 913 789-74-90
info@zauchka.ru
группа вконтакте