СодержаниеВведение…………………………………………………………………………...3
1.Виды цен………………………………………………………………………....7
2.Функции цен ………………………………………………………………..…15
3.Ценообразование……………………………………………………………....19
Заключение……………………………………………………………………….29
Список использованной литературы…………………………………………...31ВведениеТема данного реферата – всё, что я знаю о цене. Актуальность данной темы очевидна, ведь цена – это то, с чем каждый человек сталкивается повседневно, приходя в магазин за покупками или в кинотеатр на просмотр художественного фильма. Целью данной работы будет рассмотреть понятие цены, её функции и виды, а также механизмы её образования. Данная работа состоит из введения, трёх глав и заключения. В первой главе мы рассмотрим виды цен, во второй – функции, а в третьей ценообразование и его механизмы.
Итак, цена – экономическое понятие, существование и важность которого никому не надо объяснять и доказывать. С детских лет, как только человеку приходиться наблюдать или самому участвовать в покупке, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, какую роль она играет в его жизни и жизни других людей.
Высокая цена означает, что вещь дорогая, и её покупка требует больших денежных затрат, низкая цена означает дешевизну и меньшую нагрузку на бюджет покупателя. Однако цены и вся их совокупность в целом представляют собой не только индивидуальную, личную, но и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельные покупки и продажи товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, распределение товаров, обмен или потребление благ, оказание услуг. Здесь уже все цены, вместе взятые, с учетом их формирования и изменения действуют как общий, единый, целостный ценовой механизм.
Эта функция цен и их воздействие на экономику в масштабах не только личности и семьи, но и предприятия, отрасли, территории, страны гораздо меньше известны обывателю.
В экономике под единым понятием «цена» понимается множество разновидностей цен, включая оптовые, розничные, регулируемые, договорные, свободные рыночные, государственные, контрактные, прогнозные, проектные, лимитные, мировые и ряд других.
Цены формируются и действуют в разных экономиках по-разному. В соответствии с коммунистической чисто распределительной доктриной экономика вообще может обойтись без денег, а, следовательно, и без цен, тогда как рыночная экономика без цен становится бессмысленной.
Цены представляют собой гибкий инструмент и в то же время довольно мощный рычаг управления экономикой, хотя их реальные возможности воздействия на экономику вообще и на уровень жизни в частности намного меньше надежд, возлагаемых на цены и на ценовой механизм людьми. В директивно управляемой экономике цены используются как внешний регулятор, инструмент воздействия со стороны правительства, тогда как в рыночной экономике они образуют часть системы саморегулирования.
В ценовом механизме следует различать и выделять две взаимодействующие части. Первая - это сами цены, их виды, структура, величина, динамика изменения, вторая – ценообразование как правила установления и формирования новых цен и изменения уже действующих. Ценообразование выступает активно, задающей частью всего ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. Но чаще всего ценообразование от нас скрыто, а цены мы видим наяву. Цены и ценообразование составляют в своем единстве ценовой механизм.
Под общим широко распространенным названием «цена» понимается комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Реально под одним наименованием «цена» существует, как упоминалось выше, множество её видов, различающихся между собой назначением, областью применения, способом формирования.
Дать общее, единое определение понятия «цена» столь же сложно, как найти всеобщую дефиницию термина «деньги». Тем более что эти понятия тесно связаны между собой и что термин «цена» производен от слова «деньги». Для покупателя цена – это количество денег, которое ему приходиться платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Для продавца – это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь.
Однако подобные простейшие определения не дают ключ к пониманию, какой должна быть цена, как она зарождается, как действует ценовой механизм.
Поэтому в данной работе мы постараемся как можно глубже рассмотреть разнообразные виды и функции цен, изучить механизм формирования цен, способы их определения.
Цена - это историческая категория, возникшая и сформировавшаяся в процессе зарождения и развития обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена приходится использовать цены в роли обменных пропорций, обеспечивающих эквивалентность обмена. Такая цена ещё не универсальна и выражена для каждой из обменивающихся сторон в разных единицах.
Появление товарных, а затем металлических и бумажных денег породило возможность выражать цену в одних и тех же единицах товарного эквивалента, используемого в качестве средства платежа. Теперь уже и продавец и покупатель видят в цене товара количество денежных единиц, которое можно получить или приходится платить за единицу товара.
Целесообразно разделять два подхода к формированию цен: рыночный и производственный (затратный). При первом подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При втором – в основу установления цены товара кладутся производственные затраты, прежде всего трудовые, связанные с созданием, выпуском товара.
В рамках рыночного подхода цена определяется как форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. Здесь подчёркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Кроме того, цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Цену способен установить только рынок.
Производственный подход опирается на связь цен с факторами производства, особенно с трудом. Здесь цена - денежное выражение стоимости товара. Практическая связь между стоимостью и ценой была проложена посредством применения затратного принципа, в рамках которого величина цены определяется посредством изменения суммарных затрат всех факторов на производство единицы товара в денежном выражении, именуемых издержками производства, то есть цена равна средним издержкам. Прибавление к издержкам определенной величины прибыли приводит к установлению искомой цены.
Однако мы видим, что «стоимостный» подход к цене в его трудовой трактовке обладает естественной ограниченностью вследствие применимости только к продуктам труда. На основании этого подхода не представляется возможным устанавливать цены предметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, таких, как земля, природные ресурсы.
Определив понятие цены, перейдём к рассмотрению её видов.ЗаключениеИтак, мы рассмотрели тему цены. Необходимо заметить, что данная тема является весьма и весьма ёмкой, раскрыть её в рамках одного лишь реферата представляется довольно сложным, ведь здесь рассматривается множество аспектов – определение цены, виды цен, их функции, ценообразование, сюда же можно включить и государственное регулирование цен. Для исследования данной темы нужна, как минимум, курсовая работа.
Тем не менее, подытоживая данную работу, заметим, в условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.
Функция цены представляет собой предназначение цены в управлении национальным хозяйством в целом и каждым предприятием в отдельности. Также важно подчеркнуть, что установление цены один из важных элементов, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок.
В конечном счёте, цена товара устанавливается с учётом социально-экономических, организационно-технических и других факторов. Максимальная цена определяется спросом, а минимальная – издержками. Это общий, простой, но достаточно широко распространённый смысловой подход к ценообразованию. Уровень цен, выгодный обеим сторонам, формируется только в условиях конкуренции. Такие компромиссные цены учитывают интересы двух сторон и конъюнктуру рынка. Именно такие рыночные цены становятся базой для формирования других цен на аналогичные товары.
При свободном ценообразовании цена не скована внешними ограничителями. Она никем не назначается, а формируется в результате торга, на основе взаимного соглашения между продавцом и покупателем, в итоге взаимодействия спроса и предложения.
Рыночная цена включает в себя оценку товара на основе спроса, предложения, затрат, полезности, формируя её в виде единой цены. Тем самым в рыночных ценах отражается и себестоимость продукции, и её обменный курс по отношению к другим товарам, и потребительные качества. Словом, коммерческое ценообразование в наибольшей мере обеспечивает эквивалентный обмен товаров, ресурсов, продуктов экономической деятельности.
Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение организации на рынке.Литература1. Доценко А.П., Осокина В.В. Рынок и его механизм. М., 2002.
2. Курс экономики: Учебник/под ред. Б.А. Райсберга. М., 2000.
3. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону, 1996.
4. Экономика/под ред. А.С. Булатова. М., 2004.
|
|
