СодержаниеОглавление
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы изучения истории появления рекламного документа
1.1. Сущность и основные особенности развития рекламного документа……4
1.2. Типы и виды рекламных документов……………………………………….9
Глава 2. Современные особенности составления и оформления рекламных документов
2.1. Специфика составления рекламных ДМ-писем…………………………..16
2.2. Особенности оформления рекламного ДМ- письма……………………...20
Заключение……………………………………………………………………….23
Список литературы………………………………………………………………25ВведениеВведение
Актуальность исследования определяется недостаточной изученностью требований к составлению и оформлению рекламных документов. Этим обусловлен выбор темы нашего исследования: «Рекламный документ: история и современные особенности оформления».
Реклама уже несколько десятилетий является объектом исследования отечественных и зарубежных ученых. Однако исследование и моделирование динамики развития рекламного документа является еще малоизученной проблемой. В результате интенсивного использования рекламы в средствах массовой информации в настоящее время возникла потребность в оптимизации процесса коммуникации посредством рекламных текстов, что возможно лишь на основе изучения законов построения и смыслового развития подобных текстов ми особенностей их оформления.
Цель исследования – изучить особенности составления и оформления рекламных документов.
Цель исследования определила постановку следующих задач:
1.Изучить сущность и основные особенности развития рекламного документа.
2. Определить типы и виды рекламных документов.
3. Проанализировать специфику составления рекламных ДМ-писем.
4.Обосновать особенности оформления рекламного ДМ- письма.ЗаключениеЗаключение
На основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов:
История рекламы исчисляется не годами, а тысячелетиями. С момента возникновения такой экономической категории как \"товар\" и установления товарного производства началось развитие рекламы как искусства.
Документы многообразны и каждый вид документа имеет свои особенности и свои прави¬ла работы с ними.
Рекламные документы делятся на несколько типов: рекламное письмо, рекламные изоиздания,
Составление рекламных документов занимает значительную часть рабочего времени сотрудников и требует боль¬ших усилий. Чтобы составить полноценный документ, прежде всего надо хорошо знать освещаемый в документе вопрос и владеть достаточной информацией.
Приступая к составлению документа, руководствуются следующими правилами. Во-первых, уточняются целесообразность, цель документа и круг воп¬росов, подлежащих разрешению. Это позволяет правильно выбрать для фиксации управленческого решения вид документа, его форму, во мно¬гом определяющие стиль и характер изложения текста.
Многие документы имеют строго ограниченное число реквизитов. Отсутствие или неправильное указание какого-либо реквизита в служеб-ном документе делает документ недействительным. Наименование документа (вид), автор, адресат, текст, дата, подпись, резолюция и т.д. - это реквизиты документов. Различные документы состоят из разного набора реквизитов. Число реквизитов, характеризую¬щих документы, определяется целями создания документа, его назна¬чением, требованиями к содержанию и форме данного документа, спо¬собом документирования. Совокупность реквизитов, из которых состоит документ, называется формуляром документа. Типовой формуляр характеризуется определенным количеством реквизитов, расположенных в строгой последовательности.
Для оформления современных рекламных писем необходимо использовать крафт-конверт, который отличается повышенной прочностью. Часто корреспонденция, отправленная в обычных конвертах, проходя через множество рук почтальонов, к адресату попадает довольно в непрезентабельном виде, а специальный крафт-конверт обладает повышенной прочностью, что дает гарантию того, корреспонденция дойдет в хорошем виде. Необходимо использовать нестандартные цвета конвертов, ярко-желтый конверт заметно выделяется из общего потока корреспонденции, а все, что нестандартно и привлекает глаз, то должно быть изучено.
Таким образом, можно сделать вывод, что составлении и оформление рекламных текстов имеет свою специфику и требует тщательного изучения.ЛитератураСписок литературы
1. Абдулаев А.Ш. Введение в информационный мир. - М., 2004.
2. Баренбаум И.Е. История рекламы – 2-е изд. – М, 2004.
3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002
Брамс А. Информационный Интернет-сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? Маркетинг и реклама, 1999, №11
4. Виноградов А.А. Маркетинг в Интернет, Маркетинг и реклама, 1999, №4
5. Воробьев Г.Г. Информационная теория документа: Автореф. Дис... д-ра техн.наук / МГИАИ. - М.: Книга, 2002.
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994
7. Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2001.
8. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996
9. Груздева О.А., Красовский Г.В., Саркисян О.А. Конспект рекламиста, изд. \"Нью-Тон\", 2003.
10. Диб С., Симкин Л. Практическое руководство по составлению рекламного документа рынка Санкт-Петербург, 2001
11. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования) Москва, 2001
12. Документы и делопроизводство: Справочное пособие /Т.В.Куз¬нецова, М.Т.Лихачев, А.Л.Райхцаум, А.В.Соколов: Сост. М.Т.Ли¬хачев.-М.: Экономика, 2001, 271 с.
13. Кузнецов С.Л. Компьютеризация делопроизводства. - М.: ЗАО Бизнес-школа \"Интел-синтез\", 2002.
14. Кузнецова Т.В. Документационное обеспечение управления рекламной службой Учеб¬но-справочное пособие. - М.: ИМПЭ, 2001, 96 с.
15. Кузнецова Т.В. Рекламное дело. Изд. 2-е, испр. и доп.- М.: ЗАО \"Бизнес-школа \"Интел-Синтез\", 2002, 288 с.
16. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама, Ростов-на-Дону, 2001г.
17. Санкина Л.В., Вялова Л.М., Шатина Н.В. Современные правила оформления рекламных текстов. - М.: УИЦ при Государ¬ственной налоговой инспекции по г. Москве, 2001, 91 с.
18. Составление и оформление рекламных документов. Практи¬ческое пособие для коммерческих фирм. Под ред. проф. Т.В.Куз¬нецовой. - М.: ЗАО \"Бизнес-школа \"Интел-синетез\", 2002, 192 с.
19. Справочник по деловой переписке. - М, 2002.
20. Справочник по составлению рекламных текстов - М.: Межрегионсервис, 2006, 362с.
|
|
