СодержаниеВведение 3
Глава 1. Сущность PR – технологий и их особенности в fashion-индустрии 6
1.1 Понятие PR-технологий 6
1.2 Роль PR-технологий в современной fashion-индустрии 12
Глава 2. Применение PR-технологий в современной fashion-индустрии (на примере Дальневосточного театра моды Анны Карпусь) 21
2.1 Краткая характеристика театра моды 21
2.2 Использование PR-технологий в деятельности предприятия 22
Заключение 28
Список литературы 31ВведениеАктуальность выбранной темы обусловлена тем, что владение PR-технологиями становится профессионально важным качеством специалиста, занятого в сфере бизнеса, так как PR - это совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между фирмой и общественностью, а также теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами. В последние годы PR-технологии применяются во всех отраслях, в том числе и в fashion industry. Так, на страницах журналов мод рядом с именами популярных дизайнеров, топ-моделей, звезд политики и шоу-бизнеса можно увидеть фотографии консультантов или PR-директоров модного дома. Fashion Industry - это создание модного продукта в самом широком смысле этого слова. Просторные границы индустрии моды вмещают всех, кто задействован в \"рождении\" новых коллекций одежды, обуви, аксессуаров. Fashion - это талант дизайнера вкупе с профессионализмом производителя, планирование бюджета на продвижение и грамотная PR-кампания. Однако следует отметить, что данная тема является недостаточно изученной, что повышает интерес к изучению особенностей применения PR-технологии в индустрии моды.
Паблик рилейшнз (ПР) система связей общественностью предполагающая многократную деятельность по улучшению взаимоотношений между организацией и общественностью, а также с теми, кто выступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами.
Совершенно очевидно, что сегодня любая фирма или компания должна нести ответственность за плоды своего труда перед обществом, в котором она функционирует. Она должна эффективно работать на благо аукционеров и сотрудников и вместе с тем вносить ощутимый вклад в экономику и благосостояния страны.
Паблик рилейшнз, являясь одним из важных факторов получения высоких результатов в бизнесе за счет достижения взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности, способствует формированию достойного имиджа фирмы, помогает избежать вредных слухов и предвзятостей, а также повысить качество обеспечения совокупных рыночных запросов потребителей.
Успех маркетинговых проектов во многом зависит от своевременного установления связей с общественностью посредством широкого использования средств массовой информации – пресса, радио, телевидение. Решение проблемы развития ПР. строится на научной основе и требует большого искусства.
Успешно организованная и проведенная работа ПР помогает более оперативно и своевременно обнаружить и устранять недостатки в стратегическом планировании, организации и реализации деятельности, а также в системе управления в целом, устанавливать тесное сотрудничество с общественностью.
Без реализации знаний, навыков и умения в области ПР невозможно достичь большого успеха в условиях функционирования в демократическом обществе.
Главная цель ПР – собирать, осмысливать и распространять позитивные традиции исторически сложившегося российского предпринимательства. Именно вновь зарождающийся слой предпринимателей должен вывести наше государство из глубокого кризиса и возродить экономику. Поэтому очень важно рационально использовать механизмы и методы ПР для стабилизации жизни нашего общества, вступившего в сложный период рыночных реформ.
Паблик рилейшнз, являясь органической составной частью системы управления воспроизводственным процессом, не только способствует решению проблем индустриализации и научно-технического прогресса, но и прямо влияет на совершенствование механизма товарно-денежных отношений.
ПР-коммуникации, обеспечивающие привлечение обширного фактологического материала о формировании деловой среды в зарубежных и российских компаниях, выступают как одна из основных составляющих маркетинговых коммуникаций. Связи с общественностью представлены как средство, соединяющее рынок, маркетинговую стратегию, интересы предприятия и покупателей. Поэтому знания основ ПР необходимы для всех участников маркетинговой деятельности.
Целью данной курсовой работы является рассмотреть особенности применения PR- технологий в модной индустрии.
Объект исследования – театр моды Анны Карпусь.
Задачи данной курсовой работы:
- изучить характеристику сущности паблик рилейшнз;
- рассмотреть особенности PR-технологий в модной индустрии;
- показать практику использования PR-технологий в деятельности театра моды.
Предмет исследования - PR- технологии в модной индустрии.ЗаключениеСвязи с общественностью (Паблик рилейшнз) занимают все более значительное место в рыночной деятельности российских компаний, в которых все чаще создаются специальные подразделения ПР. Быстрые изменения, неопределенность деловой среды побуждают к установлению и развитию систематических информационных связей с партнерами, потребителями, сотрудниками трудовых коллективов с целью воздействия на последних на основе взаимодействия. Этому же способствует усиление социально-психологических методов менеджмента в России. Для успеха бизнеса стало объективно необходимым знать, что люди думают о фирме и, соответственно, формировать общественное мнение и настроение. Весьма эффективным оказалось использование методов ПР для устранения кризисных явлений в деятельности многих российских компаний. Поэтому сегодня эффективное управление российским бизнесом стало невозможным без энергичной деятельности в области ПР. Паблик рилейшнз представляет собой науку и практику того, как жить в бизнесе в согласии.
Итак, осуществление ПР на практике можно подразделить на три условные группы:
Активные действия по достижению доброжелательности. Сюда входит создание и поддержание доброжелательного отношения общественности к деятельности организации с це¬лью обеспечить ее нормальное функционирование и расши¬рение деятельности.
Сохранение репутации. Столь же важно приглядеться к внутренней жизни органи¬зации с тем, чтобы обнаружить и отказаться от традиций и обычаев, которые, будучи вполне законными, могут тем не менее вступить в противоречие с общественным мнением или повредить взаимопониманию.
Внутренние отношения. Использование приемов ПР для создания у сотрудников ор¬ганизации чувства ответственности и заинтересованности в делах администрации.
PR-технологий в современной fashion-индустрии – это консалтинг, основанный на построении отношений с различными аудиториями - от узкопрофессиональных до массовых потребительских. Если на Западе fashion-PR - серьезный прибыльный бизнес, то в России этот сектор только формируется.
Любой продукт создается с учетом потребностей потребительской аудитории. Это - аксиома, вполне применимая к моде. Но если формально одинаково выстраиваить PR-кампанию телекоммуникационной фирмы и модного проекта, то креативное наполнение в моде всегда более выражено - оно должно быть явным продолжением стиля дизайнера и исходить от него. Мода не относится к министерству культуры и не проходит по линии Легпрома. Она находится где-то между ними. В fashion-индустрии основную роль играют имидж марки и правильное позиционирование. Чтобы создать бренд, нужно сформировать у покупателя правильный образ, вызвать правильные эмоции - все коммуникации в моде, в том числе и PR, нацелены именно на это.
Проведенный анализ PR-деятельности Дальневосточного театра моды позволяет сказать, что PR в доме моды занимает важное место, и работа в этой области развивается стремительными темпами. В организации есть специалист, занимающиеся связями с общественностью и рекламой. Однако, пока нельзя говорить об идеальной практике применения всех существующих в PR законов. Так, можно выделить следующие закономерности в работе по связям с общественностью в Дальневосточном театре моды
1. Формированию образа и миссии Дальневосточного театра моды уделяется недостаточное внимание. Позиционирование Дальневосточного театра моды и его деятельности происходит недостаточно эффективно.
2. Отсутствует чёткое поэтапное планирование PR-компании.
3. PR-менеджер не тратит время на детализированное медиа-планирование
4. Практически полностью отсутствует изучение аудитории. Не проводится её сегментация. Нет чёткости и перманентности в работе с потенциальной публикой.
5. Недостаточное внимание уделяется межкультурным коммуникациям, хотя в этом направлении начинают преуспевать многие «творческие кластеры», приглашая к сотрудничеству зарубежные центры современного искусства и иностранных деятелей культуры.
Чтобы организация модной индустрии развивалась в едином заданном направлении, нужно заранее планировать PR-компанию, поэтапно её расписывая, продумывая все детали. Безусловно, помимо профессионализма, в Дальневосточном театре моды должны работать люди с творческим подходом к своей деятельности, они должны мыслить неординарно, фиксируя тончайшие изменения в подвижной среде искусства, подстраивая под неё свою работу. Только совмещая эти два качества – профессиональные знания и творческий потенциал, - PR-менеджер будет способен вывести Дальневосточный театр моды на высший уровень культурного пространства.Литература1. Беленкова А.А. PRостой пиар. – М.: НТ Пресс, 2006.
2. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М.: Инфра-М, 2003. – с. 211.
3. Бехтерев В. М. Объективная психология. – М.: Наука, 2005.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. – М.: Триз-шанс, 2002.
5. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли. – М.: Эксмо-Пресс, 2000.
6. Гуревич П. С. Приключения имиджа: технология создания телевизионного образа и парадоксы его восприятия. – М.: Искусство, 2002.
7. Денисон Д., Тоби Л. Паблик Рилешинз и реклама // Учебник для ВУЗов. – М.: Фильнъ, 2003.
8. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз. Теория и практика. / Пер. с англ.: Уч. пос. - М.: Издательский дом \"Вильямс\", 2000.
9. Лебедева Т. Эволюция PR-технологий в модной индустрии: между требованиями общества и законами жанра // Модный магазин. – 2006. – № 12.. – С. 12.
10. Михайлов И. Золотое лекало без маэстро // Дальневосточный капитал. – 2006. – № 12. – С. 10.
11. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз : от бизнеса до политики. - М.: Финпресс, 2000.
12. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. – Киев.: Артавион, 2004.
13. Почепцов Г.Г. Информация & дезинформация. - К.: Ника-Центр, Эльга, 2004.
14. Соболев Н.Ю. Особенности современного Паблик рилейшинз. – М.: Дело, 2002. – с. 29.
15. Тюнюкова Е.В. Public relations - связи с общественностью: Образовательный курс авторизованного изложения: Учебное пособие. – Новосибирск, СибУПК, 2007.
16. Ульяновский А. Мифодизайн рекламы. – М.: Институт личности, 2001.
17. Яковлев И. PR-деятельность. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
18. http://www.e-mm.ru/article_print.asp?id=632
19. http://eventua.com.ua/specialistam/pr_v_v_oblasti_fashion_industrii.html
20. http://www.moigorod.ru/f2f/home/guest.asp?gid=979589
|
|
