СодержаниеСодержание
Введение……………………………………………………………………….3
Глава I. Особенности популяризации спорта средствами PR……………...6
1.1. Концепция PR………………………………………………………….....6
1.2. PR в спорте……………………………………………………………….10
1.3. Средства популяризации спорта……………………………………......14
1.4. Популяризация спорта средствами массовой коммуникации………...20
1.5. Особенности PR в спортивных клубах и в индивидуальных
видах спорта………………………………………………………………….37
Выводы по первой главе……………………………………………………..46
Список литературы…………………………………………………………...49ВведениеВведение
Российские гандболисты не раз добивались наивысших результатов на мировой арене, как на уровне сборных команд, так и на клубном уровне. Однако в сложившейся и устоявшейся системе российского спорта гандбол занимает далеко не первое место по посещаемости матчей и по информированности аудитории. Это связано, прежде всего, с тем, что у болельщиков полностью отсутствует интерес к ручному мячу.
В России о гандболе очень мало говорят в прессе и почти не показывают матчи по массовым каналам центрального телевидения. Зачастую даже заинтересованные гандболом люди не имеют возможности наблюдать за играми. Гандбольную Лигу чемпионов, например, изредка показывают по каналу Eurosport-2, к которому у большинства поклонников этого вида спорта нет доступа.
Российской гандбольной столицей на сегодняшний день является подмосковной город Чехов. Гандбольный клуб «Чеховские медведи» считается флагманом российского ручного мяча. В Чехове проживает огромное количество любителей гандбола. Это связано в большей степени с успехами команды на российской и мировой арене. Именно поэтому интерес к гандболу следует повышать посредством популяризации “Чеховских медведей”.
Актуальность выбранной нами темы исследования несомненна, так как гандбол всегда был достаточно непопулярным и закрытым для общественности видом спорта. Однако, зная современные российские реалии, становится ясно, что спорт должен открывать железный занавес и идти навстречу обществу. Занятие спортом способствует не только физическому развитию человека, но и умственному, и даже духовному. Именно поэтому спорт в непростых условий современной жизни становится панацеей от многих заболеваний: наркомании, алкоголизма, табакокурения. Спорт помогает детям уйти с улиц, отказаться от многих пагубных привычек и интересов, открывая человеку дорогу в полноценную, здоровую и многогранную жизнь.
Стоит отметить, что если гандбол затронет внимание общественности, то государство не сможет больше игнорировать этот вид спорта. Последуют инвестиции в инфраструктуру клуба, что позволит строить современные спортивные объекты, открывать детские спортивные школы, увеличивать зарплаты игроков и тренеров.
Популяризацию гандбола рентабельнее будет начинать с уже имеющихся наработок. В Чехове такой фундамент уже был заложен, когда началось инвестированию в программу “Детско-юношеский спорт”. Были построены спортивные базы, дворец спорта олимпийского образца, детско-юношеские спортивные школы, в гандбольную столицу стали съезжаться талантливые спортсмены и перспективные тренеры, которые и по сей день работают в Чехове. Также руководством “Чеховских медведей” была создана конкурентоспособная вторая команда “медведей” на базе РГУФК.
Цель данной дипломной работы заключается в выявлении способов популяризации спортивного клуба с целью привлечения внимания аудитории непосредственно к виду спорта (на примере клуба «Чеховские медведи»).
В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи:
- Изучить научную литературу по современным PR-методам популяризации организации;
- Изучить способы популяризации других спортивных клубов;
- Проанализировать работу пресс-службы ГК «Чеховские медведи» по продвижению спортивного клуба.
- Выявить методы продвижения ГК «Чеховские медведи», которые влияют на популяризацию гандбола в целом;
Объект исследования – процесс популяризации ГК «Чеховские медведи».
Предмет исследования – современные формы и методы популяризации вида спорта посредством продвижения спортивного клуба в рамках работы пресс-службы (на примере гандбольного клуба «Чеховские медведи»).
Теоретическое обоснование – данная работа опирается на труды Джо Маркони (PR: полное руководство), Г.Г. Почепцова (Паблик Рилейшнз для профессионалов), Александра Скляренко (Гандбол по-русски) А.В. Починкина (Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в России). По данной проблеме основу исследования составили работы российских ученых в области внешнеэкономической деятельности: Авдокушина Е.Ф., Батизи Э.Э., Богомолова О.Т., Богуславского М.М., Булатова А.С., Вершинина А.П., Данильцева А.В., Михайлина А.Н., Ростовского Ю.М., Спартака А.Н., Стровского С.Е., Халевинской Е.Д., Фаминского И.П.
Современные научные исследования ведутся в разных аспектах маркетинговых и брендинговых коммуникаций. Проблемы современного развития в данной области рассматриваются в работах таких российских и зарубежных авторов, как Аакер Д., Азоев Г.Л., Барнс Б., Бэрри К., Голубков Е.П., Гэд М., Домнин В.Н., Дэвис С, Котлер Ф., Ле Пла Ф.Д., Макашев М.О., Матанцев А.Н., Нильсон Т., Паркер Л.М., Петров А.А., Портер М, Пулфорд А., Райе Э., Рэндэлл Дж., Смит П., Траут Д., Шульц Д., Эллвуд Я.
Практическая значимость работы объясняется тем, что в период расцвета профессионального коммерческого спорта в России гандбольные клубы нуждаются в поддержке со стороны государства и общественности. Достичь этого можно лишь путем популяризации клубов и гандбола в целом. Первостепенной задачей становится популяризация спортивных клубов, после чего будет создана инструментальная база для привлечения внимания аудитории к гандболу. Результаты данной работы лягут в основу PR-проекта по популяризации гандбольного клуба «Чеховские медведи».ЗаключениеВыводы по первой главе
На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что концепция PR состоит в проявлении зрелой и развитой культуры предпринимательства, определенного стиля и имиджа фирмы, манеры поведения руководителя и персонала между собой и обществом. За счет успешной реализации PR фирмы, опирающиеся на эту концепцию, через систему взаимодействия с обществом и активное использование внутреннего потенциала трудовых коллективов выходят на социальную арену для получения максимально возможных результатов коммерческой деятельности.
PR массового спорта жизненно необходим любому государству, так как популяризация физической культуры и здорового образа жизни — задача социально важная, и, кроме того, способствующая увеличению потенциальной аудитории спорта профессионального.
Можно выделить две целевые группы в спорте, на которые направлено внимание имиджмейкеров: спонсоры и болельщики. Их активное участие в спортивных процессах составляет фундамент благосостояния, в первую очередь финансового, спортивного клуба или элитного спортсмена.
Анализ исторического материала позволяет говорить о том, что пишущая пресса сопровождает физическую культуру и спорт с момента их зарождения и организационного оформления, причем, количество печатных изданий неуклонно возрастает (особенно, с каждым Олимпийским циклом). Если в начале спортивные мероприятия освещались только в разделе светских событий и новостей, то сейчас им посвящаются целые специализированные издания.
Спортивные газеты и журналы являются важным звеном в осуществлении коммуникативных функций физической культуры и спорта в регионе. Вместе с ними эти функции осуществляют имеющие тематические разделы спорта многие региональные массово-публицистические, культурно-просветительские, научно-практические, рекламно-информационные, информационно-справочные и другие издания.
Анализ, проделанный в данной работе, показывает, что в настоящее время в имеются все возможности для освещения спортивной жизни страны, как технические, так и информационные.
Информация о спорте в СМИ достаточно разнообразна и охватывает все стороны спортивной жизни, начиная от общих представлений о спорте как об основе образа жизни, как о зрелище, как о бизнес-индустрии и заканчивая характеристикой видов спорта и субъектов спортивной деятельности.
В то же время во всех масс-медиа пока еще мало сведений о руководстве команд (клубов) и о спортивных арбитрах. Информация о руководстве клубов считается коммерческой тайной, а о работе судей в местных СМИ просто стараются умалчивать. Сегодня эта проблема приобретает все большую злободневность.
При анализе спорта как сферы развития общества, рассказывающие о влиянии спорта как на жизнь отдельного человека, так и общества в целом можно выделить следующие подтемы: спорт как основа образа жизни; спорт как зрелище; спорт как бизнес-индустрия.
Таким образом, представляя и пропагандируя спорт как обязательное условие здорового образа жизни и как важный элемент социокультуры, масс-медиа способствуют формированию современных взглядов как на саму систему спорта, так и на отношение к ней общества. На сегодняшний момент выявляется прямая связь между явной заинтересованностью общества в развитии спорта и активным участием в этом средств массовой информации как на федеральном, так и на региональном уровне.
Основываясь на приведенных выше примерах позиционирования и популяризации вида спорта, можно сделать вывод, что необходимость в PR возникает тогда, когда остро стоит вопрос взаимоотношений с определенными социальными группами.
Имидж спортивного клуба для целевой аудитории, прежде всего, зависит от достижений клуба. В то же время создание персонального имиджа спортсмена при условии наличия определенного базового уровня достижений дает возможность нивелировать зависимость его популярности от спортивных результатов.ЛитератураСписок литературы
1. Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие: социально-психологические проблемы. — М., 2005. – 453 с.
2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. — М., 2004. – 327 с.
3. Акрамовский И.Н. Эффективность физического воспитания студентов в зависимости от системы пропаганды. – М., 2004. 198 с.
4. Академия рынка: Маркетинг. Перевод с фр. / А. Дайан и др. Науч. ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993.
5. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М., 2004.
6. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник / под общ. ред. Г.Л. Багиева. М.,1999.
7. Бассовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФА-М, 2001.
8. Белявский И.К. и др. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.:МЭСИ, 1999.
9. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М., 2006. – 285 с.
10. Веселов В.Ф. Социально-педагогические аспекты повышения эффективности пропаганды физической культуры и спорта. - М., 2001. – 214 с.
11. Виноградов П.А. Исследование функционирования местных средств массовой коммуникации по пропаганде физической культуры и спорта. Автореф. дисс. ... канд. пед. наук. - М., 2004. – 234 с.
12. Груниг Дж.Е., Хант Е. Управляя паблик рилейшнз. — М., Прогресс, 2006. 214 с.
13. Гречикова Н.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2005. – 342 с.
14. Голубков Е.П. Основы маркетинга. - М., 2002. – 219 с.
15. Домнин В. Брендинг – новые технологии. – М., 2007. – 287 с.
16. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М., 2005. – 431 с.
17. Долгополова Е.Ф. Социально-педагогические аспекты пропаганды физической культуры и спорта в период построения социализма: (На материалах газеты «Комсомольская правда»). - Малаховка, 2002. – 134 с.
18. Звегинцев Р.С. Коммуникационный менеджмент. — М., 2002. – 287 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. С.-Пб., Питер, 2005. – 178 с.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга, СПб: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1997. – 238 с.
21. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. - М-СПб, Вильяме, 2004. – 284 с.
22. Крылова Т.Д., Соколова М.И. Маркетинг: Практикум. - М., 2000. – 356 с.
23. Лебедева Т. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. — М., 2006. – 276 с.
24. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М., 2004. – 432 с.
25. Маслова Т.Д. Маркетинг. – М., 2007. – 201 с.
26. Ноздрева Р.Б., Гречко В.Ю. Маркетинг. - М., 2000. – 129 с.
27. PR & Спорт. Publicity. Кто и как это делает? – М., 2007. – 321 с.
28. Ньюсом Д., Скотт Ф., Турк Дж. Это P.R. Реалии паблик рилейшнз — М., Юнити, 2002. – 401 с.
29. Оганесян А.В. Роль средств массовой информации в пропаганде физической культуры, комплекса ГТО и спорта. Автореф. дисс. ... канд. пед. наук. - М., 2005. – 237 с.
30. Психология менеджмента / Под ред. Г.С. Никифорова. — Харьков, 2002. – 268 с.
31. Родиченко В.С. Научно-техническая революция и спортивная практика. Автореф. дисс. ... канд. пед. наук. - М., 2000. – 218 с.
32. Седов А.В. Массовая коммуникация в советской физической культуре. - М., 2003. – 256 с.
33. Тульчинский Г. Л. Паблик рилейшнз. — СПб., 2001. – 194 с.
34. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. – М., 2006. – 287 с.
35. Титова В.А. Маркетинг. – Ростов – на – Дону. – 2001. – 341 с.
36. Честара Д. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. — М., 2004. – 219 с.
37. Шишигин М.В. Пропаганда физической культуры и спорта - функция управления физкультурным движением. - М., 2003. – 178 с.
38. Шевчук Д.А. Экономическая журналистика. - М., 2006. – 347 с.
|
|
