СодержаниеСодержание
Введение……………………………………………………………………………...3
Глава 1. Теоретические основы изучения особенностей рекламы в печатных СМИ ………………………………………………………………………………….6
1.1. Сущность и типология печатных СМИ………………………………………..6
1.2. Отличительные особенности рекламы в печатных СМИ…………………...15
1.3. Специфика рекламы выставок в печатных СМИ…………………………..23
Глава 2. Проект размещения рекламы в печатных СМИ (на примере рекламы выставок в журнале «Бизнес и выставки») ………………………………………33
2.1.Правовые аспекты регулирования размещения рекламы в печатных СМИ…………………………………………………………………………………33
2.2.Разработка проекта размещения рекламы о выставках в журнале «Бизнес и выставки» и оценка его эффективности…………………………………………..41
Заключение………………………………………………………………………….55
Список использованной литературы……………………………………………...59
Приложения…………………………………………………………………………61ВведениеВведение
Актуальность изучения данной проблемы обусловлена тем, что на совреемеенном этапее развития пеечатных изданий происходит конвеергеенция реекламы и СМИ, но нее как мееханичеескоее соеединеениее, а как взаимопроникновеениее, новая сущностная ступеень меетодов организации, теехнологии, творчеества. Связи меежду массовыми и реекламными коммуникациями, сущеествеенно углубились. Процеессы, происходящиее в систеемее массовых и реекламных коммуникаций, оказывают замеетноее влияниее друг на друга и на аудитории СМИ. Разнообразные печатные СМИ становятся все более востребованными у разных категорий читателей, являются наиболее важным и полноценным источником информации на протяжении долгого времени. В рамках изучаемой проблемы, целесообразно остановится на проблеме эффективного размещения рекламы выставок в печатных СМИ. Участие в выставках является для каждого предприятия важнейшим инструментом коммуникации, интегрирующим весь комплекс рекламных и PR- технологий. Определение роли и места выставочно-ярмарочной деятельности в комплексе маркетинговых коммуникаций предприятия, процесс организации и рекламно-информационного сопровождения выставок долгое время находились на периферии научных исследований в России, сначала оставаясь незамеченными в плановой экономике советского периода, а затем в хаосе перестройки. Сегодня интерес к этой теме велик как никогда. За последние 10 лет выставочная деятельность в нашей стране прошла этап своего становления, превратившись в динамичную индустрию с адекватной ей инфраструктурой.
В полной мере оформилось в мировой выставочной практике определение современной выставки – интегрированной с новыми медиа-технологиями, гибкой, конкурентной, сервисно-ориентированной. Усилилась роль интеллектуальных активов, как инструмента конкуренции в выставочном бизнесе. На современном этапе печатные СМИ являются одним их эффективных средств рекламно-информационного сопровождения выставок.
Вышеуказанные процессы определяют актуальность настоящего исследования.
Состояние изученности темы. Тема данной работы недостаточно отражена в научной литературе. Основные материалы, затрагивающие данную проблему, можно разделить на следующие группы: работы по истории и современному состоянию отдельно взятых носителей информации (A.H. Акопов, М.М. Левит, В.В. Фролов); труды, посвященные общим проблемам типологии изданий (А.А. Александрова, В.П. Андрианова, И. Е. Баренбаум, А.А. Беловицкая, М.Г. Бокан, Э.П. Гаврилов, Гриханов А.Ю., Э.В. Гольцева, В.И. Иваницкий, Л.М. Козлова, Ф.А. Кузин, Н.П. Лавров, В.П. Леонов, Б.В. Ленский, Б.Р. Логинов, Ю.Ф. Майсурадзе, А.Э. Мильчин, И.Г. Моргенштерн, М.А. Морозовский и др). Различные аспекты рекламы в печатных СМИ для повышения эффективности выставочной деятельности широко освещены в трудах российских и зарубежных исследователей: Критсотакиса Я.Г., Филоненко И.К., Александровой Н.В., Сорокиной Е.В., Беляновского А.С., Стерховой С.А., Шкардун В.Д., Шаркова Ф.И, Гусева Э.Б., Прокудина В.А., Салащенко А.Г., Стровского Л.Е., Петелина В.Г., Ренард А.Э., Никитенко В. А., Кузнецовой О.А. и др. Теоретические основы рынка, рассмотренные в рамках исследования, изложены в работах Радаева В.В., Норда Д., Коуза Р., Сторчевого М.А., Ходсона Дж., Тамбовцева В.Л. и др . Имеющиеся источники освещают отдельные вопросы с разной степенью полноты и глубины и не дают возможности составить целостное представление об отличительных особенностях рекламы в целом и рекламы выставок в частности в печатных СМИ. Таким образом, существует необходимость более глубокого полного анализа данной проблемы. Этим и обусловлен выбор темы дипломной работы: «Реклама в печатных СМИ. Отличительные особенности (на примере рекламы выставок в журнале «Бизнес и выставки»)».
Объект исследования – печатные СМИ.
Предмет исследования – отличительные особенности осуществления рекламы с помощью СМИ.
Цель исследования – изучить технологию размещения рекламы выставок в журнале «Бизнес и выставки» и предложить рекомендации по ее совершенствованию.
Поставленная цель определила задачи исследования:
1. Изучить сущность и типологию печатных СМИ.
2. Охарактеризовать отличительные особенности рекламы выставок в печатных СМИ.
3. Проанализировать технологию размещения рекламы в журнале «Бизнес и выставки».
4. Разработать рекомендации по эффективному размещению рекламы в журнале «Бизнес и выставки».
Методологическую основу исследования составляет принцип системного анализа, предполагающего выявление в совокупности рассматриваемых явлений определенной системы, выделение внутри этой системы отдельных составляющих и установления взаимосвязей между ее отдельными частями.
Методы исследования применены общенаучные: историко-сравнительный и статистический; специальные книговедческие: функциональный, аналитико-тематический и структурно-типологический и др.
Практическая значимость исследования. Материал, обобщенный в дипломной работе, позволил систематизировать отличительные особенности рекламы в печатных СМИ, определить специфику размещения рекламы о выставках в специализированных печатных изданиях. По результатам исследования были предложены рекомендации по эффективному размещению рекламы в журнале «Бизнес и выставки».
Структура работы: дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.ЗаключениеЗаключение
На основе анализа специальной литературы, мы считаем целесообразным, сделать ряд выводов:
При размещении рекламы в печатных СМИ возможен взаимовыгодный эффект. Широкомасштабная рекламная кампания – залог успеха любого выставочного мероприятия. Результат рекламной кампании зависит от количества используемых рекламных носителей, поэтому гарантию эффективности могут дать только комплексные стратегические решения, охватывающие весь спектр рекламных пространств: от телевидения до интернета. Для достижения максимального эффекта рекламной кампании необходимо разработать систему целенаправленных рекламно-информационных акций, которая включает: определение цели рекламной кампании (привлечение экспонентов или посетителей), определение целевых групп получателей рекламы, составление графика рекламных воздействий на различные целевые группы, выбор рекламных носителей, разработку рекламных сообщений (тексты, оригинал-макеты, аудио и видеоролики).
Государство, осуществляя регулирование реклам¬ной деятельности, выполняет две задачи: защищает потребителя от недостоверной рекламы и способствует честной конкуренции в рекламном бизнесе, наказывая нарушителей.
Основным инструментом осуществления государственного контроля над рекламной деятельностью является законодательная база.
Законодательные органы издают законы, а исполнительные органы власти указы и постановления, в которых определяются правовые нормы рекламной деятельности.
Правовые нормы могут носить характер разрешения или запрета.
Нарушение законов в рекламной деятельности влечет за собой ответственность, которая определяется соответствующими законами или нормативными актами.
Журнал «Бизнес и выставки» – это журнал, посвященный информации о центрах мировой выставочной индустрии, о выставочных технологиях, репортажах о крупнейших экспозициях, календари выставок.ЛитератураСписок использованной литературы
1. Конституция Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006.
3. Бюджетный кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006.
4. Налоговый кодекс Российской Федерации. М.: ИНФРА-М, 2006.
5. Федеральный закон № 108 –ФЗ «О рекламе». СПС «Консультант Плюс».
6. Алешина И.Н. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2001.
7. Абовян А.В. Рекламные издания: исторический и типологический аспекты: Автореферат дисс…канд. филолог. Наук. – Ростов-на-Дону, 2004.
8. Архипова Л.В. Популярно о маркетинге. М.: Профиздат, 2001.
9. Афанасьев М.П. Маркетинг – стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2001.
10. Батра Р. Рекламный менеджмент. М.: Экономика, 2003.
11. Бакаева Т.Н. Безопасность жизнедеятельности. Часть 2. Безопасность в условиях производства. Учебное пособие. – Таганрог: ТРТУ, 2002.
12. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе: Перевод с английского. – М.: Эксмо-Пресс, 2004.
13. Бове К.Л., Аренс В.Ф. Современная реклама. М.: И.Д. Довгань, 2000.
14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
15. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. М.: ЭКСМО, 2003.
16. Виссема Х. Менеджмент в подразделениях фирмы (предпринимательство и координация в децентрализованной компании). М.: ИНФРА-М, 2001.
17. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. 3-е изд. М.: Гардарики, 1998.
18. Волков Л. М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. — М., 1991
19. Вудкок М. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя – практика. М.: Дело, 2001.
20. Герчикова И.Н. Менеджмент. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2000.
21. Глушакова Т.И., Грызунова Н.В., Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения Качественные исследования в рекламе: возможности и ограничения. \"Ri-Vita Marketing Research & Consulting\" http://www.rivita.ru
22. Голубков Е.П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.: Издательское Дело, 2001.
23. Гольман Н. А. Десять уроков рекламы. М.: ИНФРА-М, 2001.
24. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. М.: Норма, 2002.
25. Дейян А. Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М.: Прогресс, 2001.
26. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. М.: Высшая школа, 2001.
27. Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опы теоретического исследования). − М.: ИМА-пресс, 2001. − 264 с.
28. Завьялов П. С. Формула успеха – маркетинг. М.: Экономика, 2000.
29. Каневский Е. М. Эффект рекламы. М.: Экономика, 2002.
30. Коно Т. Стратегия и структура японских предприятий. М.: ИНФРА-М, 2000.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб: Универс, 2001.
32. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, в связях с общественностью, в журналистике – Учебное пособие, издательство Дашков и К, М., 2008
|
|
