СодержаниеВведение 3
Глава 1. История развития психосемантических исследований 6
1.1. Основные этапы развития психосемантики 6
1.2. Современное состояние проблемы: основные закономерности 8
Глава 2. Методы психосемантики 9
2.1. Прямые методы психосемантических исследований 9
2.2.Методы косвенного исследования 13
2.3. Методы, использующие нейрофизиологические корреляты. 14
Глава 3. Конструирование психосемантических полей при выборе названия бренда 15
3.1. Построение имиджа бренда 15
3.2. Психосемантические методы 16
3.3. Примеры названий брендов 21
Заключение 25
Литература 27ВведениеСовременная концепция «клиент-центрированного» маркетинга предполагает обращение к психологическим методикам сбора и анализа информации. Из всего многообразия сфер и видов исследований создание рекламы требует участия психологов и использования психологических методов. Это предполагает исследование потребительских мотиваций и предпочтений, исследование рекламных текстов, изучение средств рекламы и эффективности рекламных объявлений.
Рекламная коммуникация — один из видов воздействующей коммуникации, которая, с одной стороны, информирует потребителей о разного рода услугах и товарах, а, с другой стороны, пытается модифицировать социальные установки поведения потенциальных потребителей
Важным условием успешности рекламы является ее психологическая эффективность. В своем поведении люди, как правило, руководствуются неосознаваемыми мотивами, которые невозможно выявить ни при помощи прямых вопросов, ни погружая человека в конкретные ситуации. Подобные методы позволяют выявить информацию лишь с когнитивного и поведенческого уровней социальной установки. Возможно, решение данной проблемы предлагает психосемантика, в рамках которой разработан ряд исследовательских методов, позволяющих получить информацию с аффективного уровня социальной установки.
Многие проблемы, связанные с пониманием и оценкой воспринимаемого материала, являются пограничными для когнитивной психологии, психологии личности, и индивидуальных различий, а также психосемантики. Психосемантика сосредоточена на вопросах, связанных с тем, как человек понимает смысл различной информации, каким образом он категоризирует свои знания о мире и отношение к нему.
Исследования в области психосемантики получили широкое развитие в плане практического применения. Психосемантические методы используются в консультационной практике, в психиатрической клинике, при профессиональном отборе. В случае использования психосематических процедур для экспертной оценки рекламы можно выявить субъективное отношение социума к объектам и смысловые шкалы, по которым происходит их оценка. Одним из методов является метод семантического дифференциала, который получил широкое распространение в психологии восприятия, теории коммуникации, в области эстетики и рекламы.
Целью работы является психосемантический анализ рекламного воздействия (с акцентом на анализе названий брендов).
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить историю развития психосемантики;
2. Дать определение психосемантики;
3. Выделить основные психосемантические методы;
4. Определить роль психосемантических методов в рекламе;
Объектом исследования являются названия брендов.
Предметом исследования – особенности психосемантического воздействия названий рекламных брендов.
Методологической основой исследования являются теоретические разработки в области общей психологии и психологии сознания (Л.С. Выготский, А.Н. Леонтьев, С.Л. Рубинштейн, В.П. Зинченко, В.Ф. Василюк, В.В. Столин), психосемантический подход (В.Ф. Петренко, Ч. Осгуд, Дж. Келли, В.Ф. Петренко, А.Г. Шмелев).
Методы. В работе были использованы метод теоретического анализа литературы, метод семантического дифференциала, метод контент-анализа.Литература1. Александрова И.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории. Социология. 4М. 2000. №12.
2. Артемьева Е.Ю. Основы психологии субъективной семантики. - М.: Наука; Смысл, 1999. 350 с.
3. Громова Е. Конструирование психосемантических полей при выборе названия бренда http://comcon-spb.ru/
4. Дружинина В.Н. Психология XXI века.
5. Келли Дж. Теория личности. - СПб., 2000. 249 с.
6. Лурия А.Р Язык и сознание. М., 1979. С.100.
7. Лурия А.Р. Лекции по общей психологии. Питер, 2007.
8. Матвеева Л. Лаборатория рекламы №1-2, 2000 г. Психологические методы в маркетинговых исследованиях. 16.04.2007 г.
9. Осгуд Ч., Суси Дж., Танненбаум П. Приложение методики семантического дифферен-циала к исследованиям по эстетике и смежным проблемам // Семиотика и искусствометрия. - М., 1972. С. 278 - 298.
10. Павлова Н.Д. Психологические исследования дискурса. Москва, 2007.
11. Петренко В.Ф. Основы психосемантики. М. МГУ, 1997.
12. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.: МГУ, 1988.
13. Шмелев А.Г. Введение в экспериментальную психосемантику: теоретико-методологические основания и психодиагностические возможности. - М., 1983.
14. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. – 7-е изд. – М.: Добросвет, 2003. 596 с.
15. Psychologies. Эксперимент. Обаяние логотипа. Стр. 50. Ноябрь 2008.
|
|
