СодержаниеВведение…………………………………………………………..……3
Глава I. Технологии создания имиджа политического лидера…………………………………………………………………....……...5
1.1. Психологическая основа лидерства…………………………..….7
1.2. Понятия имидж и имиджевые характеристики, внешние компоненты в создании визуального образа
политика…………………………………………………………………….....12
Глава II. Оценка имиджа политического лидера на конкретном примере………………………………………………………………………...22
2.1. Анализ имиджа В.В.Путина накануне выборов президента РФ в 2000 году………………………………………………………………………22
2.2 Оценка имиджа политического лидера на примере кандидата Д.А.Медведева (накануне выборов 2008 года)
…………………………………………………………………………...28
Заключение…...……………………………………………………….34
Список использованной литературы………………………………...37Введениевведение
в современных условиях трансформации российского общества имидж политического лидера представляет для исследователей особый интерес.
по оценкам различных исследователей в условиях становления информационного общества коммуникативные процессы приобретают
принципиально иные формы, которые вызваны коммуникативным воздействием на индивида масс-медиа, виртуализацией пространства, в
котором аудитория является потребителем образов, имиджей и симулякров. процесс гражданского выбора, голосование за того, или иного
политика так же приобретает виртуальный характер. как отмечает французский социолог ж. бодрийяр, «борьба за власть в информационном
обществе - это не борьба партий, не конкуренция предвыборных программ. это борьба имиджей, которые создаются рейтингами,
имиджмейкерами и т.д. а сами политики необходимы лишь в качестве «информационных поводов». тем более что в условиях избирательной
кампании объемы подаваемой информации значительно возрастают. таким образом, становится все сложнее донести определенную
информацию, послание до аудитории, рискуя, что оно затеряется в глобальном информационном пространстве. в этой ситуации имидж
является «естественным продуктом обработки больших массивов информации, являясь свернутым текстом, информация передается как на
вербальном, так и на невербальном уровнях»
следовательно, актуальность темы исследования определяется демократизацией общества, избирательной системой россии, развитием и
влиянием средств массовых коммуникаций на социально-политические процессы, повышенной значимостью коммуникативного воздействия в
избирательных кампаниях, формированием политического рынка.
целью курсового проекта является комплексное исследование формирования и восприятия имиджа политического лидера. цель может быть
достигнута посредством решения следующих задач:
1. концептуализировать понятие имиджа политического лидера;
2. рассмотреть имиджевые характеристики, внешние компоненты в создании образа политика;
3. исследовать на конкретных примерах формирование имиджа политического лидера в россии.
объектом исследования является имидж политического лидера. предмет исследования - процесс формирования и восприятия имиджа
политического лидера в россии.
глава i. технологии создания имиджа политического лидера
с незапамятных времен человечество познало только три способа выдвижения лидеров: борьба за лидерские позиции в иерархии, которая
предполагает фактически насильственные способы их достижения; упорядоченное наследование по признакам родства, старшинства; выборы
по законам демократии, древней и примитивной или же современной, сложной и изощренной.
проблема политического лидерства - одна из центральных проблем современной политической психологии. ключевой вопрос здесь - что, какие
психологические механизмы побуждают или заставляют людей признавать в одном человеке лидера, а другому - отказывать в праве,
привилегии и ответственности на такое признание.
важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. имидж – объективный
фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса.
понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает «имитировать». а согласно толковому
словарю вебстера, имидж – это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. он является
мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью pr,
рекламы либо пропаганды. имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности,
поступков и заявлений социального субъекта.
значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей,
возможность психологического влияния на толпу. чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой.
формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. приемы могут меняться в
зависимости от обстоятельств.
имидж политика – это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. он возникает не спонтанно, а благодаря
целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды.
1.1. психологическая основа лидерства
в самом общем виде под социальным влиянием понимается процесс, через которое поведение одного или общности людей изменяет состояние
других людей. объект влияния - может изменить свои знания, верования и представления о каких-либо сторонах окружающего мира. влияние
может также затронуть чувства, ценности, мотивацию или отношение к тем или иным вещам и явлениям. наконец, под влиянием другого лица
или лиц он может изменить свое поведение.
влияние - это процесс взаимодействия между людьми. оно является психологической основой лидерства. чтобы стать лидером и оставаться
им, человеку мало обладать потенциальной властью, надо пользоваться ей, постоянно оказывать влияние на других людей, навязывать им
свою волю и проводить через них свои решения, превращать этих других в своих последователей. говоря, о лидерстве, подразумеваются не
все виды влияния, которые может оказывать на человека другой человек или группа, а прежде всего, так называемое несимметричное
влияние, которое возникает, когда один человек влияет на другого значительно сильнее. причем, в случае лидерских отношений тот, кто влияет
- субъект влияния - является фиксированным лицом, и его влияние сохраняется на протяжении длительного периода времени.
каким же образом политический лидер может осуществлять свою власть над последователями? какие средства имеются в его распоряжении?
насколько успех его влияния может зависеть от его воли? прежде чем ответить на эти вопросы, необходимо припомнить, что политическое
лидерство высокого уровня, по сравнению с лидерством в небольшой группе, имеет ряд существенных отличий. эти отличия позволили
американскому психологу в.стоуну выделить два самостоятельных типа лидерства:
лидерство \"лицом к лицу\", осуществляемое в небольших группах, где все участники процесса имеют возможность непосредственно
взаимодействовать между собой;
\"отдаленное\" лидерство, то лидерство вождей, за которыми идут многочисленные массы.
\"отдаленное лидерство\". его важнейшей чертой является то, что общение лидеров с последователями в случаях \"отдаленного\" лидерства
редко осуществляется непосредственно в личных контактах. определяющим для него становится общение опосредованное, взаимодействие
происходит с помощью различных средств массовой информации, появляется такой промежуточный элемент, как имидж лидера.
именно этот имидж, лидер-для-публики, выполняет в данном случае лидерские функции, он вдохновляет народ. таким образом, в качестве
лидера здесь имеем не реальную личность, как в случае лидерства \"лицом-к-лицу\", а образ лидера. этот образ формируется в результате
коммуникации между политиком и аудиторией. при такой ситуации отступают на второй план традиционные проблемы психологии лидерства:
какие черты личности и характера необходимы лидеру, какой тип личности требуется в той или иной специфической ситуации.
лидер-для-публики, как сконструированный образ, может обладать практически любыми заданными характеристиками. для лидера как для
личности в этом случае важными становятся скорее вопросы о том, какие личностные черты определяют желание стать лидером. второе
важное отличие лидерства \"лицом к лицу\" от \"отдаленного\" лидерства касается задач лидеров.
существуют два основных типа лидерской ориентации: ориентация на задачу, деятельность по выполнению задачи; социоэмоциональная
ориентация, связанная с установлением отношений между людьми\" в группе.
перед лидером, занимающим официальную выборную позицию, например президентом, неизбежно встают обе задачи: как необходимость
работы в предметном плане, так и работа с подчиненными и последователями. однако для политических лидеров, занимающих высокие
официальные посты, ситуация вновь изменяется. сложность встающих задач требует подключения множества людей для их выполнения:
членов кабинета, советников, экспертов. в принципе в стабильном государстве, например таком, как сша, работа по решению различных
насущных экономических и даже политических задач может осуществляться и без участия официального лидера. важнейшей его задачей
становится взаимодействие с публикой, завоевание ее поддержки и т.п. эта тенденция характерна практически для всех публичных лидеров
высокого уровня.
опосредствованный характер отношений лидера с последователями ведет к тому, что одним из главных и наиболее эффективных средств
воздействия лидера на публику становится коммуникация. очень часто последователи имеют дело не со своими личными и
непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а каждый раз с рассказом о лидере, с сообщением,
подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным - сознательно или
бессознательно - с целью повлиять на получателя этого сообщения. материалом сообщения может быть все, что угодно. главное в нем то, что
этот материал уже обработан для целей определенной коммуникации.
такие сообщения дополняют, развивают и изменяют друг друга. их поток составляет основу политической коммуникации. политическая
коммуникация - всегда влияние. таким образом, политическую коммуникацию, большей частью осуществляемую с помощью языка, следует
понимать не как обмен описаниями или выражением мыслей, а скорее как обмен действиями. слова и речи можно рассматривать как
социальное действие, когда они изменяют мир и существующее положение вещей. например, когда в церкви человек говорит \"я согласен взять
в жены\", он не только выражает этим свои чувства, но и становится женатым человеком. точно также можно в большинстве случаев
рассматривать и политическую коммуникацию.
сегодня политическая коммуникация творит особый мир, существующий по своим законам и кажущийся публике истинной - и единственной
реальностью. один и тот же политический факт может пониматься совершенно по-разному различными людьми, и это совсем не означает, что
один из них видит истину, а другой заблуждается: обе точки зрения одинаково имеют право на существование.
политическая коммуникация является тем более сильным средством влияния, что это влияние как правило, скрыто.
помимо языковых, убеждающих средств воздействия в распоряжении политического лидера имеются и другие средства влияния. они могут
быть связаны с занимаемой официальной позицией, с обладанием средствами насилия или поощрения. влияние, основанное на этих средствах,
важнейшая сторона взаимоотношений лидера и последователей.
однако не только лидеры, но и последователи имеют - правда в меньшей степени - средства влияния на лидеров. последователи могут по-
разному реагировать на действия лидера. они могут включиться в процесс политической коммуникации, высказываясь за или против лидера.
могут совершать действия в соответствии с волей лидера или игнорируя его. и все же самым мощным средством воздействия, придающим
смысл всем действиям выборных лидеров, является голосование.
однако, чтобы добиться успеха, лидер может опереться на разнообразный арсенал средств, выбрать различные методы и стратегии влияния.
следует учесть:
1 необходимо помнить, что в сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику
является коммуникация. с ее помощью политик не толькЗаключениеПостроение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений,
требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает
потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать политику, что он похож на них, что у
него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - \"один из них\". Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании
программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнет от политика большую часть людей.
Чтобы победить, кандидату полезно воспользоваться одной из главных заповедей маркетинга:
\"Конкурентоспособный товар должен быть таким же, как все, но чуть-чуть лучше\". Построение имиджа популярного лидера требует не только
учитывать требования момента и действовать по ситуации, политик всегда должен демонстрировать некоторые черты и качества характера,
которые в сознании публики однозначно связаны с \"лидерскими\" качествами. Не всегда важно обладать этими качествами на самом деле, но
всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Так, лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и
заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой
ситуации и всегда ощущать себя правым и т.д. Большинство этих качеств успешно конструируются с помощью слов.
Если политик только начинает свою карьеру, ему легко построить такой имидж, какой он сочтет нужным. Однако самое главное в этот период -
чтобы заметили и запомнили. Для этого \"всплывание\" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные
политическими событиями моменты. Чтобы запомнили, необходимо создать прочную ассоциацию между своим политическим именем и легко
узнаваемым политическим ярлыком, значимой для публики в данный момент идеей, недвусмысленно объявить себя защитником определенного
направления. Чем прочнее будут ассоциации, тем легче будет узнать и запомнить.
Если же это уже известный политик, то радикально изменить его имидж - дело довольно сложное. Однако если такая необходимость все же
возникла, главная задача - сформировать новые ассоциации между уже известными и закрепившимися в сознании публики чертами имиджа и
новыми задачами. Цель - не переубедить аудиторию, что он обладает совсем другими качествами, не теми, которые до сих пор приписывали, а
доказать, что именно эти его качества больше всего соответствуют требованиям момента.
Изменяя имидж известного политика, необходимо:
подчеркнуть качества, которые наиболее привлекательны для публики;
избегать упоминания о непривлекательных чертах лидера или указывать их мимоходом;
координировать поступающую информацию так, чтобы усиливать наиболее важные черты кандидата;
попытаться настолько, насколько возможно, улучшить отношение публики к кандидату по каждому пункту.ЛитератураАфанасьев М.Н. Поведение избирателей и электоральная политика в России / / Политические исследования. М., 1995. №3. С. 105-116
Блондель Ж. Политическое лидерство: путь к всеобъемлющему анализу/ Ж.Блондель; пер. с фран. – М., Юрайт, 2006. – 200 с.
Бодрийяр Ж. «Общества потребления», М: ОМЕГА-Л, 2003 Г. 150 с.
Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера/ Е.В.Егорова-Гантман. – М.:ОМЕГА-Л, 2006. – 230 с.
Клименко В. Предприниматели и избирательная кампания в России: цели и задачи / / Бизнес и политика. М., 2005. №5.
Клямкин И. Предвыборный лабиринт / Власть. М., 2008. №5. С. 26 - 33.
Колюшин Е. Финансирование выборов / / Рос. Федерация. М., 2008. №22.
Кошелюк, М.В. Выборы: магия игры. Технологии победы/ М.В.Кошелюк. – СПб., Питер, 2005. – 120 с.
Макиавелли Н. «Рассуждение о первой декаде Тита Ливия», М.: Юнити, 1995 г. - 120 с.
Максимов, А.А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт / А.А.Максимов. – М., Гелиос АРВ, 2001. – 85 с.
Почепцов, Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов / Г.Г.Почепцов. – М.: Юнити, 2003. – 150 с.
Чекалкин В. Президентские выборы / / Власть. М., 2000. №5. С. 18-24.
Чекалкин В. Президентские выборы / / Власть. М., 2008. N 2. С.37-41.
Шумейко В. «Надо ускорить подготовку законов о выборах» / / Рос. Федерация. М., 1995. N 7. С. 14-15.
Эсто И. Авось: (Философия некоторых аспектов избират. системы и российского государства). Белгород: Везелица, 1995.
Политическое консультирование. – М.: Центр Политического консультирования «Никколо М», 2006.
Материалы о ситуации в России, исторических культурных корнях, современности и перспективах, манипуляции сознанием (дайджест
новостей, библиотека, форум) <Электронный ресурс>. – Режим доступа: http:situation.ru
Материалы о выборах в 2008 году <электронный ресурс>. – Режим доступа http:sovetnik.ru, http:psycho.ru
Gallup George «Puplic opinion in a democracy», статья из журнала «Власть», 2005 г., №6
T. Petterson «Principles marketing, статья из журнала «Власть», 2006 г., №9"
|
|
