СодержаниеВведение
Глава 1. Социальная реклама
1.1. История возникновения
1.2. Законодательная база (местный и зарубежный опыт)
1.3. Развитие социальной рекламы в России (прогнозы)
Глава 2. Социальная реклама как действующий механизм
2.1. Социальная реклама в глазах общества
Заключение
Список литературы и источниковВведениеНаправлять умы людей, корректировать их поведение и влиять на дальнейший расклад событий в обществе пытались практически все правительства мира и во все времена. Для каждого определенного периода были характерны собственные методы и способы.
Последние эпохи, когда люди получили относительную свободу выбора и действий, суждений, правительства не могут напрямую регулировать поведение населения. Приходится действовать «обходными» путями, влияя на настроения и взгляды. В частности, корректировка приоритетов, корректировка поведения и «отладка» ценностей происходит в обществе за счет проводимой в государстве общественной политики. Главное в данном случае средство, действующее на людей каждый день – социальная реклама. Ее бывает множество видов, она строится по определенным правилам и преследует четкие цели. Поскольку в мире, а в России особенно, социальная реклама продолжает оставаться категорией развивающейся – наша работа является актуальной. Исследовать явления и процессы, влияющие на общество в данное время (то есть сегодня и здесь) является нашей основной задачей.
Основная цель нашей работы – изучение социальной рекламы, определив ее как основу развития современной общественной жизни.
Задачами нашего исследования представляются следующие:
• Определить основные характеристики социальной рекламы (виды, функции, каналы распространения, основных заказчиков)
• Изучить положение социальной рекламы в России и странах Запада
• Определить перспективы развития соц. рекламы в России на основе проведённого анализаЗаключениеМы провели работу по изучению социальной рекламы, историю ее возникновения, развитие в мире и России. Особенности развития социальной рекламы в России непосредственно, мы разобрали во второй части нашей работы, использовав в качестве наглядных примеров конкретные случаи, а делая прогнозы – добавили в работу выдержки из опубликованной в сети интернет тематической статьи.
Наша первоначальная цель – изучить социальную рекламу, как основу развития современной общественной жизни мы выполнили. Как следует из определения:
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, в котором рекламодатель призывает принять участие в благотворительных акциях, либо пропагандирует правильный с точки зрения рекламодателя образ жизни.
Используя социальную рекламу, мы можем пропагандировать определенные взгляды на вещи, на процессы, на актуальные проблемы и пути их решения. Это определяет в конечном итоге взгляды общества, а значит, является основой социального развития современной общественной жизни.
В ходе нашей работы мы определили основные характеристики социальной рекламы, ее функции, нашли каналы распространения и основных заказчиков. Также, используя литературу и доступные материалы в сети интернет (упомянутые в ссылках в тексте, а также указанные в библиографическом списке) мы изучили положение социальной рекламы в России и зарубежных странах, изучили историю ее развития и дали некоторые перспективы ее развития на будущее.
В заключение отметим, что миссия социальной рекламы — это изменение поведенческих моделей в обществе. Касательно конкретных примеров - наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, человеческим трафиком, проблемам животных, а также соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни и охрана окружающей среды.
Таким образом, поставленные в работе цели мы считаем достигнутыми, а задачи выполненными.ЛитератураЛитература
1. Николайшвили Г.Г. Лекции по дисциплине: Социальная реклама как инструмент публичной полигаки.
2. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М.: \"Рефл-бук\", К.: \"Ваклер\", 2000. С.291-305.
3. Ромат Е.В. Реклама: Учебник дли студентов специальности \"Маркетинг\". - 3-е изд., перераб. и доп. - Киев; Харьков: НВФ \"Студцентр\", 2000. С.54-61.
Другие источники
1. Андрусенко Л. И социальная реклама может быть предвыборной. www.ng.ru
2. Данные сайта «Социальная реклама» - www.porta.ru.
3. Социальная реклама. www.porta.ru
4. Социальная реклама пропагандирует неприглядные вещи? www.гес1аmodаtе1.ru
5. Материалы портала adworker.ru.
Административные акты
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ.
|
|
