СодержаниеСодержание
Введение……………………………………………………………………………...3
I. Теоретические основы цены и ценообразования на предприятии
1.1. Цена как экономическая категория: сущность, функции и виды цен……….4
1.2. Структура цены и политику ценообразования на предприятии……………..5
II. Ценовая политика и политика ценообразования на предприятии (на примере торгового предприятия ООО «Мальвина»)
2.1.Разработка ценовой политики на предприятии: стратегия и тактика реализации стратегии на ООО «Мальвина» ……………………………………..12
2. 2. Методы ценообразования на предприятии.…………………………………14
III. Методика определения и регулирования цены на предприятии
3.1.Понятие и основные функции риска в определении цены на предприятии………………………………………………………………………...26
3.2. Сущность страхования цен от риска и формы страхования, применяемые на ООО «Мальвина» ………………………………………………………………….29
Заключение………………………………………………………………………….31
Список литературы…………………………………………………………………32ВведениеВведение
Переходный характер современной российской экономики и отсутствие опыта хозяйствования в условиях рыночных отношений вызывают большие затруднения у предприятий и предпринимателей. Одной из наиболее сложных и болезненных проблем стало свободное ценообразование.
Ценообразование - важнейший элемент маркетинга. Установленная цена на товар или услугу отражает, насколько правильно была разработана и реализована программа маркетинга. В нынешних условиях экономического кризиса руководители стоматологических фирм рассматривают проблему ценообразования как ключевую, выделяя три основных вопроса:
- на каком уровне следует устанавливать цены на товары и услуги;
- каковы фактические издержки (затраты) на проведение конкретного вида работы;
- как следует изменять цены, учитывая конъюнктуру рынка и общую экономическую ситуацию в стране.
Цель исследования - проанализировать сущность и особенности ценообразования на торговом предприятии ООО «Мальвина».ЗаключениеЗаключение
В заключение, целесообразно сделать ряд выводов:
Цена — наиболее важный показатель для фирмы, поскольку ее основная функция состоит в обеспечении оптимальной выручки от продажи товаров. Кроме того, цена является фактором, имеющим большое значение для потребителей товаров и, следовательно, для установления отношений между производителями и потребителя¬ми товаров и услуг. Чтобы правильно сформулировать ценовую политику, фирма должна четко представлять цели, которые она дос¬тигнет посредством продажи конкретного товара [4, 122].
Структура цены — удельный вес отдельных элементов в соста¬ве цены, выраженный в процентах или в долях единицы. Любая цена включает в себя определенные элементы. Состав цены — значения элементов цены в абсолютном выра¬жении [1, 90].
На ООО «Мальвина» используется затратный метод ценообразования, то есть распределение постоянных издержек пропорционально маржинальной прибыли. Следуя этому правилу проиллюстрируем на примере достоинства и недостатки этих двух методов. Основным является количественный аспект оценки риска. Тем не менее, принято считать, что нецелесообразно осуществление ре¬шений, которые при их соответствии количественным параметрам оценки не отвечают качественным параметрам риска.
Такой подход принято считать технократическим и данный подход используют на ООО «Мальвина».ЛитератураСписок литературы
1. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. – М.: Финстатин-форм, 2005.
2. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование, – М.: Бек, 2003.
3. Слепов В. А., Попов Б. В. Основы теории рыночного ценообразо¬вания. – М., 2004.
4. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика – М, 2006.
5. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. проф Г Б Поля¬ка. – М.: ЮНИТИ, 2003.
6. Шуляк П. Н. Ценообразование.– М., 2005.
7. Ценообразование на финансовом рынке / Под ред. проф. В.Е. Есипова. – Санкт-Петербург, 2004.
8. Ценообразование / Под ред. проф. И.К. Салимжанова. – М.: Финстатинформ, 2005.
|
