СодержаниеВведение
Глава1 Сущность и формирование конкурентоспособности.
1.1.Сущность и значение конкуренции товаров.
1.2.Формирование конкурентоспособности товаров
Глава 2. Влияние качества товара на конкурентоспособность, и цель ее оценки.
2.1.Влияние качества товара на конкурентоспособность.
2.2.Цель оценки конкурентоспособности товаров
Глава3. Маркетинговый подход к оценки конкурентоспособности (практическая часть)
3.1.Маркетинговый подход к оценке конкурентоспособности.
3.2.Оценка трех образцов вин, реализованные на Российских рынках, рассчитывая ожидаемую конкурентоспособность.
Заключение
Список литературыВведениеТорговая деятельность совершенствуется, меняются формы и методы продажи товаров и услуг, формируются конкурентные отношения производителей, продавцов и потребителей. Так, в 90-е годы прошлого столетия в России появились товары европейского и азиатского производства. Их высокая конкурентоспособность определялась дефицитом, высоким уровнем эргономических, эстетических свойств, долговечностью, а иногда и низкой ценой. В сфере услуг тоже произошли изменения. Услуги, предоставляемые западными фирмами по новым стандартам с использованием современного оборудования, оказались более конкурентоспособными на нашем рынке.Потеря рынка сбыта и активная конкуренция со стороны зарубежных изготовителей вызвали у производственных и торговых предприятий потребность в анализе и оценке конкурентоспособности потребительских товаров и услуг. На основе исследований маркетологов, экономистов, экспертов по качеству товаров и услуг сформировалось несколько подходов к анализу конкурентоспособности. В данном учебном пособии рассматривается экспертный подход к оценке конкурентоспособности потребительских товаров и услуг.Востребованность товаров и услуг играет огромную роль в условиях рыночных отношений. Она обеспечивает устойчивое экономическое развитие предприятий и позволяет им существовать и развиваться.Начало становления рыночных отношений в России характеризовалось отсутствием конкурентных рынков. Главная рыночная стратегия предприятий в тот период состояла в приспособлении к спросу, что было достаточно сложной и трудной задачей: спрос был нестабильным и трудно прогнозируемым ввиду гиперинфляции, неравномерности роста цен и падения доходов большей части населения. Предприятия должны были вырабатывать собственную стратегию выживания, пользуясь методом «проб и ошибок».На современном этапе экономических реформ процесс становления конкурентных рынков достиг более высокой фазы своего развития, хотя и далек от завершения. При этом для целого ряда отраслей народного хозяйства (в частности, для сферы услуг) развитие конкурентных рынков оказалось особенно выраженным: сформировались достаточно высокие барьеры вхождения в рынок, ужесточились требования к эффективному функционированию на нем.Изменилась стратегия поведения предприятий. Во-первых, кроме ориентации на спрос необходимыми составляющими стратегии стали учет деятельности конкурентов и определение собственной «НИШИ» на рынке. Во-вторых, появилась новая возможность, которую стали использовать большинство предприятий: не разрабатывать собственную стратегию освоения рынка (что достаточно сложно), а «следовать за лидером».Конкурентоспособность российских потребителей товаров возрастает на основе восстановления и развития тяжелой и легкой промышленности. Но большинство отечественных предприятий развивается на основе опыта отсталых отечественных и зарубежных технологий, они мало внимания уделяют собственной инновационной деятельности, направленной на повышение технико-технологического потенциала, недостаточно работают над созданием и внедрением в производство новых образцов товаров или технологий.Результаты оценки конкурентоспособности играют решающую роль при планировании объемов выпуска продукции. Только конкурентоспособные товары и услуги дают предприятию возможность развивать производство. Конкурентоспособность российских потребительских товаров может возрасти только при восстановлении и развитии тяжелой и легкой промышленности на основе использования инновационных технологий. Целью, данной курсовой работы, является, изучение конкурентоспособности товаров.Для реализации данной цели, необходимо поставить следующие задачи:проанализировать сущность и формирование конкуренто- способности;доказать влияние качества товара на конкурентоспособность, и цель ее оценки;описать маркетинговый подход к оценки конкурентоспособности.Предметом изучения, является, конкурентоспособность.Объектом рассмотрения, является, различные товары.В процессе раскрытия поставленных задач работы, были изучены: нормативные акты, учебная литература, статистические исследования, монографии и периодические издания.ЗаключениеВ современных экономических условиях финансовые и информационные структуры, производственные и коммерческие предприятия взаимодействуют между собой. Эту систему хозяйственного взаимодействия называют рынком. В процессе функционирования рынка производители товаров и услуг, продавцы и потребители осуществляют обмен всеобщего эквивалента стоимости (денег) на товары и услуги. В результате взаимодействия спроса потребителей и предложения изготовителей устанавливаются цены на товары и услуги, объемы продаж. Сущность рыночных взаимоотношений между изготовителями или продавцами однородных товаров и уедут определяют как конкуренцию.Пока нет федеральных законов о конкуренции, об инновационной деятельности, о промышленности и др. Лишь некоторые аспекты конкуренции и конкурентоспособности в России рассматриваются Гражданским кодексом РФ, Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках. Федеральным законом «О техническом регулировании».Принятые в середине 90-х годов законы «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», «О защите прав потребителей», «О рекламе», «О естественных монополиях», «О государственной поддержке малого предпринимательства» желаемых результатов не дали.Наибольшие достижения в области управления конкурентоспособностью различных объектов имеются в США, где после при¬нятия в 1988 г. Закона США «О конкурентоспособности и торговле» на всех уровнях управления на первое место ставят управление конкурентоспособностью, а повышение качества, ресурсосбережение, правовое, методическое, финансовое, информационное обеспечение и другие вопросы являются компонентами системы управления конкурентоспособностью.Цель конкуренции — получение наиболее выгодных условий и наибольшей прибыли от реализации товаров и услуг. Адам Смит характеризовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают па рынке за более выгодные условия продажи и покупки товаров и услуг.Конкуренция является фактором, обеспечивающим взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающим рыночные цены. В результате соперничества продавцов и покупателей устанавливаются общая цепа на однородные товары и услуги, объем спроса и предложения. Конкуренция обеспечивает функционирование механизма ценообразования и регулирует пропорции общественного производства.В конкурентные отношения вступают изготовители, продавцы и потребители. Конкуренция производителей и продавцов — это взаимоотношения между производителями и продавцами по поводу установления цен и объемов предложения товаров и услуг на рынке.Потребители не могут напрямую формировать цены на товары и услуги, однако в условиях рынка покупатели влияют на конкурентоспособность товара или услуги, приобретая их или отказываясь от покупки.В зависимости от соотношения числа изготовителей, продавцов и потребителей конкуренция может быть: совершенная, несовершенная, монополистическая.Совершенная конкуренция теоретически существует в случае полиполии, т. е. при наличии на рынке большого числа самостоятельных производителей однородного товара и обособленных потребителей данного товара . Потребитель может приобретать товар у любого изготовителя (продавца), обосновывая свой выбор полезностью товара, его ценой. Изготовитель (продавец) может реализовать товар любому потребителю, учитывая только полученную прибыль.Несовершенная конкуренция существует при олигополии на рынке, которая характеризуется наличием большого числа покупателей и ограниченного количества изготовителей. При этом каждый изготовитель имеет большую долю в общем спросе.Монополистическая конкуренция характеризуется структурой рынка, при которой большое число потребителей может приобрести товар у единственного изготовителя. При наличии на рынке большого числа изготовителей, предлагающих гетерогенные товары, конкуренция является монополистической.Победу в конкурентной борьбе обеспечивает предприятию его конкурентоспособность, которая находится в прямой зависимости от конкурентоспособности реализуемых им товаров и услуг.Понимание конкурентной среды, в которой действует предприятие, является предпосылкой для разработки эффективной стратегии работы. Организация, которая не знает своих конкурентов или не понимает правил конкуренции, не сможет выработать эффективную конкурентную стратегию.Литература1.Аренкое И.А. Маркетинговые исследования: основы, теории и методики,- СПб.: 1992.
2.Джордж С, Всеобщее управление качеством, СПб: 2002.
3.Дихтль Е., Хершгеп Х. Практический маркетинг /Под ред. И. С. Минко. - М.: 1995.
4.Еремеева Н.В., Конкурентоспособность товаров и услуг.-М.:2006., 189с.
5.Ионин Л.Г., Социология культуры, М.: 2002.
6.Козырев А.А., Мотивация потребителей, СПб: 2003.
7.КотлерФ. Основы маркетинга/Пер. с англ. - Москва: 1995.
8.Лифиц И.М., Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг, М.:2001.
9.Маркова В. Д. Маркетинг услуг- М.: 1996.
10.Николаева М. II. Маркетинг товаров и услуг. - М.: 2001.
11.Окрепилов В.В., Управление качеством, М.: 1998.
12.Светуньков С. Г. Методы маркетинговых исследований. - СПб.: 2003.
13.Фатхутдинпв Р. А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. - М.: 2002.
14.Фатхутдинов Р. А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управле¬ние. - М.: 2000.
15.Чепурной И. П. Конкурентоспособность продовольственных товаров. - С: 2001.
16.Экспертиза напитков,-4-е изд., Позняковский В.М., -Н.:2001.
|
|
