СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2\r\n1. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 4\r\n1.1. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В РОССИИ 4\r\n1.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ 7\r\n2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРА ОРГАНИЗАЦИИ 11\r\n2.1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ 11\r\n2.2. РАЗРАБОТКА И ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ПБОЮЛ ЛАВРЕНТЬЕВА) 12\r\n2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РАЗРАБОТАННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 29\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ 33\r\nЛИТЕРАТУРА 34ВведениеВВЕДЕНИЕ\r\nРеклама содействует реализации товара, превращению его в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне предприятия или фирмы.\r\nЭто самый действенный способ модифицировать поведение потребителей, привлечь внимание к товарам (услугам), создать положительный образ предприятия, фирмы, показать их значимость и полезность. Реклама является обязательным атрибутом рыночной экономики.\r\nВопросам развития рекламы всегда придавалось огромное значение. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Во всем мире уже достаточно давно распространен термин «рекламная индустрия».\r\nЗначение рекламы наилучшим образом раскрывается в законе перепроизводства, который гласит: в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией, об альтернативах выбора, а для промышленности создает более благоприятные условия ведения конкурентной борьбы. \r\nЯвляясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствование выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразный «двигатель прогресса».\r\nОбъект исследования работы - предприниматель без образования юридического лица - Лаврентьева Татьяна Владимировна.\r\nПредмет исследования - рекламная деятельность \r\nЦель исследования – анализ эффективности рекламы.\r\nДля достижения поставленной цели определен следующий круг задач:\r\n1. Теоретический обзор научно - методической и практической литературы по вопросам рекламной деятельности.\r\n2. Разработка рекламной кампании по продвижению товара организации.\r\n3. Оценка эффективности разработанной рекламной кампании.ЗаключениеЗАКЛЮЧЕНИЕ\r\nВажнейшим условием эффективной рыночной деятельности является создание и производство новых конкурентоспособных товаров и услуг. \r\nПродуманная рекламная кампания влияет на различные стороны предпринимательской деятельности, поощряя инициативу производства новых изделий, использования достижений научно - технического прогресса, фактора моды и так далее.\r\nМожно сказать, что вся рекламная деятельность фирмы или предприятия является совокупностью рекламных кампаний. Несколько сместив аспект рассмотрения понятия, можно отметить, что рекламная кампания является основным инструментом реализации фирмой своей рекламной стратегии, одним из элементов тактического планирования рекламной деятельности. \r\nРеклама содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, то есть воспроизводства на уровне фирмы. Она может конструировать спрос и рынок и управлять им. Реклама является каналом распространения информации на рынке, так же как и предпосылкой обратной связи с ним.\r\nВажность планирования рекламной кампании, большая степень эффективности по сравнению с разрозненными непродуманными рекламными акциями очевидна. Разные средства рекламы дополняют и усиливают действие друг друга. Эффективность рекламной кампании возрастает, если она обладает таким свойством, как целостность.ЛитератураЛИТЕРАТУРА \r\n1. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. - М. Приор., 1997.\r\n2. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти, 1995.\r\n2. Васильев А.Г., Исоянко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.\r\n3. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности; учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.\r\n4. Васильев Г.А., Поляков В.А. и др. Реклама в современном мире. - Тула: Гриф и К., 2003.\r\n5. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие. - М.: ЗАО Издательский Дом «Главбух», 2003.\r\n6. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс,\r\n2000.\r\n7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Изд-во «Гелла - принт», 1996.\r\n8. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М., 1998.\r\n9. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1991.\r\n10. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: «Феникс», 2001. \r\n11. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. – М.: ОАО «НПО «Экономика»», 2000.\r\n12. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. Антология рекламы. -М., 1996.\r\n13. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. – СПб.: Наука, 1996. \r\n14. Лебедев А.Н., Боковиов А.К. Экспериментальная психология в отечественной рекламе. – М.: ИМА – пресс, 2001.
|
|
