СодержаниеВведение………………………………………………………………………2\r\nГлава I. Теоретические основы жанровой классификации \r\nрекламы………………………………………………………………………6\r\n1.1.Классификация жанров рекламы…………………………………….6\r\n1.2. Рекламный текст в прагматическом аспекте \r\nисследования……………………………………………………………….9\r\nГлава II. Выбор жанра рекламного сообщения как \r\nкреативный прием…………………………………………………………12\r\n2.1. Структурные и языковые средства воздействия\r\n в рекламном интервью……………………………………………………12 \r\n2.2. Языковые и стилистические приемы воздействия \r\nна целевую аудиторию……………………………………………….20\r\nЗаключение…………………………………………………………………35\r\nСписок литературы………………………………………………………..37ВведениеВведение\r\n\r\n\r\nВ настоящее время реклама занимает большое место в российском информационном пространстве, управляя поведением широкой аудитории с помощью постоянных призывов и настойчивых просьб приобрести бесчисленное множество разнообразных товаров и воспользоваться различными услугами. «Используя весь набор приемов пропаганды и постоянно присутствуя в СМИ, реклама формирует сознание всего общества – будь то старик, женщина или ребенок, роботизируя его». \r\nВыступая в богатстве жанровых форм и видов, реклама оказывает значительное влияние не только на сознание массовой аудитории, но и на состояние русского литературного языка, а также на литературную норму. Вот почему рекламные тексты сегодня оказываются в центре лингвистических исследований, ориентированных с учетом возникновения новой парадигмы в языкознании на изучение целостных речевых структур, к которым прежде всего относятся функциональные стили.\r\nАктуальность темы исследования. Рекламный стиль как один из наиболее крупных и влиятельных функциональных стилей русского литературного языка прежде всего привлекает внимание ученых-лингвистов. Однако несмотря на повышенный интерес исследователей, лингвистическая сторона рекламы, в отличие от экономической, в настоящее время является наименее изученной. В результате проведенного анализа мы пришли к выводу о том, что многие работы преимущественно направлены на изучение каких-либо явлений, свойственных рекламным текстам, например, рассматривается использование прецедентных цитат, создание языковой игры, парадокса, изучаются приемы экспрессивного синтаксиса и т.д. Но исследований более глубокого характера, где данные приемы изучались бы на основе специфики рекламной коммуникации, явно недостает.\r\nСреди актуальных аспектов изучения рекламы прежде всего выделяется прагматический аспект, предполагающий изучение механизма воздействия на широкую аудиторию. Именно воздействующая функция создает особый язык общения между адресантом и адресатом, благодаря чему формируется рекламный стиль как функционально-речевое единство, подчиненное главной задаче – способствовать продвижению товаров и услуг на рынке, расширять аудиторию потребителей. Внимание к данной проблеме дает возможность исследовать эмоционально-экспрессивные качества текстов в тесной связи с их функциональными особенностями, что обеспечивает современный уровень исследования. И, наконец, такой подход помогает установить, каким образом язык рекламы влияет на литературную норму. \r\nСледовательно, актуальность нашей работы не вызывает сомнений. Предпринятая в ней попытка исследовать приемы и способы рекламного воздействия, обусловленные коммуникативной стратегией, направлена на более конкретный анализ профессионального языка рекламистов.\r\nОбъект нашего исследования – жанр рекламного мообщения как креативный приём.\r\nВыбор объекта исследования также представляется актуальным, поскольку, с одной стороны, необходимо изучать язык рекламы в целом, а с другой – важно сосредоточивать внимание и на определенных видах рекламной деятельности.\r\n Цель настоящего исследования заключается в теоретическом и практическом обосновании вопроса о выборе формы (жанра) рекламного сообщения как креативныго приема. \r\nПоставленная цель выдвинула следующие задачи:\r\n– рассмотреть классификацию жанров рекламы;\r\n– проанализировать состояние изучения проблемы воздействия в российской лингвистической литературе; \r\n- рассмотреть рекламный текст в прагматическом аспекте исследования;\r\n- рассмотреть структурные и языковые средства воздействия в рекламном интервью; \r\n- рассмотреть языковые и стилистические приемы воздействия на целевую аудиторию.\r\n Теоретическую базу исследования в данной курсовой работе составили исследования, посвященные языку и стилю рекламы (Розенталь, Кохтев 1981; Кохтев 1991, 1996; Клушина 2001, 2002, 2003, 2007; Сурикова 2002, 2004, 2007; Имшинецкая 2003; Морозова 2001, 2002, 2004, 2007), Кара-Мурза 2002). Кроме того, в основе нашего исследования лежат труды по теории речевого воздействия и прагматике текстов массовой коммуникации (Ксензенко 2003; Лившиц 1999; Медведева 2003; Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, А.Б.Паршин 2000; Самигулина 2006; Стернин 2001; Шатин 2002). Безусловно, мы также опирались на широко известные монографии, связанные с теорией и практикой рекламного дела (Крылов 1996; Назайкин 1996; 2000; 2007; Ромат 2003; Ученова, Старуш 1996; Тулупов 2003; Ученова, Старых 1999; Ученова, Шомова и др. 2001; Феофанов 2003; Шарков, Гостенина 2007).\r\nМатериалом исследования послужили рекламные тексты, взятые из периодических изданий начала XXI века – газеты «Комсомольская правда», журналов «Лиза», «Отдохни», «Гастрономъ», «Школа гастронома», «Добрые советы», «SHAPE МЕНЮ», «Домашний очаг» и др. \r\nМетоды исследования. Основным методом исследования является метод лингвистического описания, позволяющий решить вышеназванные задачи. В процессе работы над аботой также использовались и другие методы научного анализа: наблюдения; сравнения и обобщения; статистический метод. \r\nТеоретическая значимость данной работы состоит в применении нового, современного, подхода к изучению специфики массовой коммуникации, одним из видов которой является рекламная деятельность.\r\nПрактическая ценность данной работы определяется возможностью использования ее материалов при чтении курсов: «Прагматика рекламного текста»; «Функциональная стилистика»; «Язык и стиль рекламы»; «Теория речевого воздействия». Кроме того, результаты исследования могут быть востребованы при составлении специального словаря «Лексика рекламы». Следует отметить, что материалы исследования могут быть полезны теоретикам и практикам, занимающимся проблемами рекламы.ЗаключениеЗаключение\r\n\r\n\r\nНа основании вышеизложенного мы пришли к выводу, что реклама – это разновидность массовой коммуникации, в которой создаются информативно-образные, экспрессивные, суггестивные тексты, организованные с целью побудить адресата к определенному действию, выбору. Это определение позволяет нам причислить к рекламе как собственно рекламные, так и скрыто-рекламные -PR-тексты.\r\nС лингвистической точки зрения правомерно говорить о наличии жанровой дифференциации в рамках рекламного подстиля, поскольку тексты, принадлежащие к сфере рекламы, существенно различаются в тематическом, композиционном плане. Исследователи выделяют самые разнообразные жанровые формы: объявление, плакат, каталог, буклет, заметка, статья, сказка, корреспонденция, проспект, интервью и т.д. и т.д., с каждым днем появляются новые жанровые образования. Сегодня особенно распространены публицистические произведения, адаптированные к рекламным целям.\r\nВ настоящее время прагматика рекламного текста – это многогранная область исследования, поскольку здесь используется опыт разных лингвистических наук: стилистики, психолингвистики, социолингвистики, лингвокультурологии, гендерной лингвистики и т.д.\r\n Рекламное интервью представляет собой определенный тип текста, характеризующийся видовым многообразием, целевой установкой, и, как следствие, особое внимание уделяется структурному и лингвистическому оформлению (выбору языковых средств).\r\nЗаголовок используется для привлечения внимания и интереса читателя к тексту рекламного интервью. В рекламном интервью наиболее широко представлены вопросно-ответные диалогические единства, в которых реплика журналиста реализуется в виде во-просительной конструкции.\r\nРекламное интервью представляет собой не только информацию, но и оценку. Перлокутивный эффект рекламного интервью заключается в формировании позитивного отношения к качеству рекламируемых услуг и товаров. Особое значение в рекламных интервью приобретает реализация концепта актуализации.\r\nВ результате анализа собранного материала мы пришли к выводу о том, что реклама является одной из форм своеобразной манипуляции, ибо для нее характерно усиленное подчеркивание преимуществ товара. Как и любой воздействующий текст, реклама оказывает непосредственное влияние на индивидуальную картину мира потребителя, где жизнь предстает как бесконечный праздник, сулящий нам одни удовольствия.ЛитератураСписок литературы\r\n\r\n\r\n1. Азоев Г.Л. Реклама промышленной продукции. - М., 2004.\r\n2. Аникст М. и др. Русский графический дизайн 1880—1917. - М., 2004.\r\n3. Бидерманн Г. Энциклопедия символов. - М., 2006.\r\n4. Бабурина Н.И. Русский плакат. - М., 2004.\r\n5. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев, 2004.\r\n6. Бернейз Э. Паблик рилейшнз. - М., 2005.\r\n7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? - М., 2002.\r\n8. Бове К., Арене В. Современная реклама. - Тольятти, 2006.\r\n9. Борее Ю. Эстетика: В 2 т. - М., 2005.\r\n10. Брагина А.А. Лексика языка и культура страны. - М., 1999.\r\n11. Буданцев Ю.П. Теория и практика журналистики и мас¬совых информационных процессов. - М., 2003.\r\n12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламо¬дателей и рекламистов. - Новосибирск, 2004.\r\n13. Викентьев И. Приемы рекламы и public relations. СПб., 2004.\r\n14. Волкова В.В. Дизайн рекламы. - М., 1999.\r\n15. Выготский Л. Психология искусства. - М., 2005.\r\n16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Прак¬тика и рекомендации. - М., 2004.\r\n17. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психологическое ее восприятие. - М., 2004.\r\n19. Зазыкин В.Н. Психология в рекламе. - М., 2002.\r\n20. Имшенецкая И.А. Сундук с идеями для копирайтера. – М., 2005. \r\n21. Иванова К.А. Копирайтинг: секрет создания рекламных и PR-текстов. – М., 2006.\r\n\r\n\r\n\r\n22. Картер Г. Эффективная реклама. - М., 1991.\r\n23. Костина А.В. Эстетика рекламы. - М., 2001.\r\n24. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. - М., 1998.\r\n25. Ученова В.В. Политра жанров. – М., 2005.
|
|
