|
СодержаниеВВЕДЕНИЕ 2rnЧАСТЬ 1. МАРКЕТИНГ КАК КОНЦЕПЦИЯ РЫНОЧНОГО УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ 3rn1. Эволюция концепции маркетинга 3rn2. Концепция маркетинга 6rn3. Виды маркетинга 12rnЧАСТЬ 2. ПРИМЕНЕНИЕ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ООО «ПРОНТО-МОСКВА» 20rn1. Краткая характеристика компании 20rn2. Анализ системы маркетинга на предприятии 22rn3. Анализ комплекса маркетинга, используемого на целевых рынках 23rn4. Маркетинговые коммуникации: рекламная поддержка 26rn5. Рекомендации. Развитие маркетинговой деятельности 27rnЗАКЛЮЧЕНИЕ 29rnСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 30ВведениеМаркетинг как новая концепция управления производством и сбытом возникла и организованно оформилась в США после Второй Мировой войны.rnМаркетинг сегодня это вид экономической деятельности, состоящей в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю.rnДанная курсовая работа состоит из двух частей, в первой части рассматриваются теоретические вопросы темы «Маркетинг как концепция рыночного управления предприятием», а вторая – раскрывает практическое применение маркетинга на примере издательского холдинга ООО «Пронто-Москва».rnЛюбое предприятие работает в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Для выживания в этих условиях предприятию необходимо, чтобы его цели и товарный ассортимент сохраняли свою значимость для конкретных рынков. Поэтому большинство процветающих предприятий периодически пересматривают свои целевые, стратегические и тактические установки. Предприятия используют маркетинг в качестве комплексного средства наблюдения за рынком, дающего возможность своевременно приспособиться к происходящим на нем переменам.rnКонцепция маркетинга нацелена на перспективу, в то время как ориентация исключительно на спрос, отражающий обычно краткосрочные и известные потребности, к этому не ведет. Компания, ограничивающаяся реагированием на имеющийся спрос, упустит возможности инновационных прорывов, которые ведут к наибольшему росту и рентабельности.rnВ настоящее время большинство фирм объявляют свою ориентацию на концепцию маркетинга, хотя на практике применяют ее в разной степени. Как отмечалось ранее, концепция маркетинга это идеал, редко полностью достижимый. Однако он направляет все виды деятельности предприятия. Поэтому тема определения и применения концепций управления маркетингом является на данный момент актуальной.Заключениезаключение в самом файле с работойЛитератураСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫrnrn1. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2002. c. 318.rn2. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. — СПб: Питер, 1998rn3. Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. М., Финпресс, 2002. c. 318.rn4. Журнал Маркетинг в России и за рубежом. №6, 2003. с.2-11. Голубков Е.П. «О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии»rn5. Шафеев Э.Н. Концепции управления маркетингом, Издательство Академии управления \\\"ТИСБИ\\\". Источник: http://www.tisbi.ru/science/vestnik/2003/issue4/econom22.htm
|
