СодержаниеСодержание
Введение…………………………………………………………………..………3
1. Психологическое восприятие цвета в рекламе………………...……….4
2. Рекламный модуль: ошибки и рекомендации создания………..………13
Заключение…………...…………………………………………………………20
Литература………………………………………………………………………22
Приложение……………………………..………………………………………23ВведениеВведение
Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством рекламы. Она везде – в журналах и газетах, в метро и на дорогах, а если включить телевизор, то может показаться, что рекламные ролики занимают большую часть эфирного времени. На заре рекламы она была средством донести сообщение, теперь перед специалистами стоит задача намного жёстче – сформировать у потребителя чёткие ассоциации, которые в нужный момент сработают и подтолкнут человека к «правильному» выбору.
У человека пять чувств, пять модальностей восприятия: зрение, слух, обоняние, вкус, тактильные ощущения, рекламу человек также воспринимает теми же чувствами.
Поэтому цель нашей работы: психологическое воздействие цвета в рекламном модуле.
Для реализации поставленной цели предстояло решить ряд исследовательских задач:
1. Определить психологический механизм восприятия цвета в рекламе.
2. Выявить основные ошибки при создании рекламных модулей.
3. Составить рекомендации для создания удачных рекламных модулей.
Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (5 источников).ЗаключениеЗаключение
В мире рекламы цвет играет очень важную роль. Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции. На Западе давно начали изучать особенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году. Занимались изучением этого явления многие, но, наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер – классик цветового жанра. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссертации «Цвет как инструмент психодиагностики», его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.
Цветовые решения отечественной рекламной продукции далеки от совершенства, похоже, настал час серьезно заняться изучением цветовых предпочтений потребителя: для начала хотя бы путем выявления устоявшихся стереотипов, которые в пост перестроечную эпоху существенно изменились. Красный, к примеру, уже не будет столь актуальным, а вот желтый, в связи с ростом благосостояния народа, похоже станет на ступень выше. Но все относительно: в Америке красный цвет не будет раздражать, многие используют его в рекламе своей продукции, например компания Coca-Cola, и только выигрывают от этого.
Считается, что цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров. Она заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может, благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Серьезной проблемой для создателей рекламы является правильность выбора. Отдельно взятые цвета в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающиеся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям.
У каждого народа есть универсальные цвета, можно сказать, занимающие главенствующие позиции, но если говорить об определенных целевых группах потребителей разных стран, то чтобы добиться эффективности рекламы, необходимо исследовать уровень жизни, характер, и в каждом конкретном случае делать вывод о цвете, который будет более выигрышным.
Создавая даже самое маленькое рекламное объявление, необходимо ориентироваться на вышеописанные особенности человеческого восприятия. Кроме того, полезно перед созданием рекламы определиться с тем, что конкретно необходимо с её помощью донести. Перегрузка рекламного поля или текста разнородной, второстепенной информацией приведёт к тому, что главное не попадёт в поле восприятия. Наконец, когда после долгих размышлений рекламное сообщение, наконец, создано, до его размещения необходимо проверить его эффективность.
Необходимо показать рекламное объявление людям, которые не знают его так хорошо, как его создатель.
Также важно прислушиваться к чужим беспристрастным мнениям и, возможно, вносить коррективы в созданную рекламу.
Итог вышеописанных рекомендаций создание рекламы, которая будет легко восприниматься и запоминаться, что, несомненно, будет способствовать успеху компании.ЛитератураЛитература:
1. Денисов В.С., Глазова М.В. Восприятие цвета. – М.: Эксмо, 2008.
2. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. СПб., «Питер», 2003.
3. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов. СПб., «Питер», 2000.
4. Люшер М. Какого цвета ваша жизнь. Закон гармонии в нас. Практическое руководство. М., Hippo, 2003
5. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М.: «Инфра-М», 2000.
6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — Спб.: Изд. «Питер», 2000.
7. Шалак В.И. Современный контент-анализ. М., Омега-Л, 2004.
8. Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. - М.: Ось-89, 2003.
|
|
