СодержаниеВВЕДЕНИЕ....................................................................................................3\r\n\r\nI. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА................4\r\n Товар как объект маркетинга.....................................................4\r\n Методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции....................................................................................7\r\n Пути повышения конкурентоспособности товара.................11\r\n\r\nII. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «КЛАССИК-ТРЕЙД»...........................14\r\n Описание предприятия.............................................................14\r\n Анализ качества и конкурентоспособности товара в ООО «Классик-Трейд».......................................................................17\r\n Рекомендации по повышению конкурентоспособности в компании «Классик-Трейд».....................................................23\r\n\r\nЗАКЛЮЧЕНИЕ....................................................................................25\r\nСПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...................................................................26\r\nПРИЛОЖЕНИЯ...................................................................................27ВведениеПроблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.\r\nРазвитие рынка, развитие общественных отношений, насыщение рынка товарами, изменение структуры действующих потребностей и ряд других факторов привели к тому, что центр продуктообразующих факторов передвинулся из сферы производства в сферу реализации. Поэтому, если фирма стремится успешно осуществлять стратегию рыночной конкуренции, побеждать в рыночной борьбе и выживать в долгосрочной перспективе независимо от характера и содержания ее деятельности, руководство фирмы должно избегать производственной трактовки продукта, взгляда на продукт как на производимое фирмой изделие.\r\nДля стратегического управления принципиальное значение имеют три следующих взгляда на продукт:\r\nКак на средство удовлетворения потребностей клиентов;\r\nКак на развивающееся явление, которое рождается, растет и умирает;\r\nКак на основное средство конкурентной борьбы.\r\nПоэтому конкурентоспособность (т.е. возможность коммерчески выгодного сбыта на конкурентном рынке) товара можно определить только сравнивая товары конкурентов между собой. Иными словами, конкурентоспособность – понятие относительное, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи. И поскольку у каждого покупателя имеется свой индивидуальный критерий оценки удовлетворения собственных потребностей, конкурентоспособность приобретает еще и индивидуальный оттенок.\r\nВ данной работе будут рассмотрены основные характеристики качества и конкурентоспособности товара с позиции маркетинга.ЗаключениеВ системе управления конкурентоспособностью товара важное место занимает ее оценка. Несмотря на то, что существует большое количество методик исследования конкурентоспособности товара, процесс их модификации и создания новых вариантов продолжается.\r\nВыявление конкурентных преимуществ товара предопределяет устойчивую конкурентную позицию на рынке.\r\nНи одно предприятие не может достичь превосходства над конкурентами по всем экономическим характеристикам товара и средствам его продвижения на рынке. Поэтому необходим выбор приоритетов и выработка стратегии, в наибольшей степени соответствующей и тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны деятельности предприятия.\r\nМаркетинговая политика фирмы должна быть нацелена на повышение эффективности продвижения товара; она должна функционировать таким образом, чтобы улавливать, обслуживать и удовлетворять нужды потребителей и улучшать их качество жизни.\r\nВ работе были рассмотрены теоретические и практические подходы к проблеме повышения качества и конкурентоспособности товара. Были рассмотрены основные понятия, такие как товар, марка, упаковка, товарный ассортимент, а также методологические подходы к анализу товара на примере конкретного предприятия.Литература1. Маркетинг/ под ред. А.Н. Романова/ - М.:ЮНИТИ,1996.\r\n2. Виханский О.С. Стратегическое управление.- М.:Гардарика,2002\r\n3. Основы менеджмента / учебное пособие/ - М.: Дашков и К, 2001.\r\n4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- 2 –е издание.- М.: Финпресс,2000.\r\n5. Гурков И.В. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг.- 2001.- №1.\r\n6. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление.- М.:ИНФРА-М,2003.\r\n7. Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. -СПб.: Питер, 2001.\r\n8. Уткин Э.А. Курс менеджмента. – М.: Зерцало,2000.
|
