|
СодержаниеВведение rnГлава 1. Бренд как объект управления rn 1.1. Роль бренда в современной экономике rn 1.2. Понятие и характеристика бренда 5 rn 1.3. Атрибуты бренда rn 1.4. Функции бренда rnrnГлава 2. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом rn 2.1Понятие брендинга и его цель rn 2.2. Принципы брендинга rn 2.3. Создание бренда 2.4. Юридические аспекты брендинга rnГлава 3. Проблемы российского брендинга rn 3.1. Факторы развития брендинга в России rn 3.2. Технологические аспекты и проблемы российского брендинга rnЗаключение rnСписок используемых источников и литературыВведениеСегодня многие компании на рынке потребительских товаров имеют собственные бренды. Их значение для бизнеса существенно возросло. Бренды проникли в сферу финансов, их заносят на баланс в качестве нематериальных активов. При этом стоимость бренда может превышать стоимость материальных активов компании и быть существенной частью общей стоимости фирмы. Бренды покупают и продают, дают во временное пользование. Банки выдают компаниям кредиты только под громкое имя бренда. Все это привело к тому, что управление брендами стало важной составляющей деятельности компании, а сами бренды стали важнейшим инструментом в получении конкурентного преимущества.rnВсе вышесказанное обуславливает актуальность темы данной курсовой работы, цель которой: определение степени влияния бренда на позиции компании на рынке товаров в условиях конкуренции и выработка рекомендаций по использованию основных этапов управления брендом. rnДля достижения цели поставлены следующие задачи:rn1. рассмотреть понятие бренда;rn2. выделить характеристики бренда как объекта управления;rn3. проанализировать методы управления брендом;rn4. выделить концепции построения развитого бренда путем раскрытия принципов брендинга;rn5. предложить рекомендации по основным моментам создания и управления брендом.rnОбъектом исследования является бренд как маркетинговая категория, его характеристика и влияние на конкурентоспособность фирмы. Предмет исследования – основные аспекты и направления в становлении бренда и управлении им в России.rnВ первой главе работы рассмотрены основные характеристики бренда как объекта управления, дано его понятие, атрибуты и обозначены функции бренда. Во второй главе акцент делается на основных аспектах управления брендом, раскрыты принципы эффективного брендинга и описаны способы юридической защиты предмета брендинга – торговой марки, наименования товара и т.п. В третьей, завершающей главе основные теоретические вопросы работы рассматриваются в проекции на российский брендинг.rnДля написания работы использовались литературные источники и статьи из специализированных периодических изданий. Для представления ситуации на рынках товаров использовались ресурсы сети Интернет.ЗаключениеТаким образом, брендинг можно рассматривать как искусство. Ведь для того, чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Сложность бренда как объекта управления и многообразие его функций предопределяет необходимость выделения в компании отдельной должности бренд-менеджера. rnТо, что сегодня брендов создано не много может быть объяснено только тем, что такая задача просто не ставилась или руководители фирмы не нашли компетентных исполнителей, поскольку объективные предпосылки к становлению брендов существуют и говорить об отсутствии какой-либо базы для брендинга будет неверным. Т.е., при грамотной оценке объективных условий, способствующих созданию брендов, цель развития брендинга в России может быть достигнута. Для этого общая маркетинговая концепция требует исследования рынка, оценки потенциальных целевых аудиторий. При этом, слово «потенциальный» имеет особое значение, так как надо не следовать спросу, а активно формировать его, охватывая все большие группы населения. rnЧто касается отдельных групп товаров, то по каждому должна разрабатываться отдельная (т.е. особая, предназначенная специально для данного товара) программа рекламы и других методов маркетинговых коммуникаций.Литература1. Гражданский кодекс Российской Федерации часть первая от 30 ноября 1994 г. N 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. N 14-ФЗ и часть третья от 26 ноября 2001 г. N 146-ФЗ (с изменениями от 26 января, 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г., 16 апреля, 15 мая, 26 ноября 2001 г., 21 марта, 14, 26 ноября 2002 г., 10 января, 6 марта, 11 ноября, 23 декабря 2003 г., 29 июня, 29 июля, 2, 29, 30 декабря 2004 г., 21 марта, 9 мая, 2, 18, 21 июля 2005 г., 3, 10 января, 2 февраля, 3, 30 июня, 27 июля 2006 г.) rn2. Закон РФ от 9 июля 1993 г. N 5351-I \\\"Об авторском праве и смежных правах\\\" (с изменениями от 9 июля 1995 г., 20 июля 2004 г.)rn3. Патентный закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3517-I (с изменениями от 27 декабря 2000 г., 30 декабря 2001 г., 24 декабря 2002 г., 7 февраля 2003 г., 2 февраля 2006 г.)rn4. Багиев Г., Тарасевич В., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2005г.rn5. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика», 1999.rn6. Дьячков Н.Ф., «Что такое бренд, или «Свято место пусто не бывает» // «Маркетинг и маркетинговые исследования в России», 1998 г., № 5rn7. Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии // Реклама.- 2000.-№ 1rn8. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент.- СПб.: Питер, 2001г.rn9. Котлер Ф., «Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок», Москва, «Альпина Паблишер», 2003 г.rn10. Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54 – 55. rn11. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг.- 2000.- № 1.- С. 69 –75rn12. Носова И. Товарный знак – визитная карточка предприятия // Тара и упаковка.- 1999.- № 2.- С. 16 –17.rn13. Перция В.П., «Что тебе в имени моем» - // «Yes» №6, 2000rn14. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Особенности современного брендинга (зарубежный опыт). – М.: Изд-во МГСА. 2003г. rn15. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков).- М.: ВНИИПИ, 1997.- 127 с.rn16. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер,1999г.rn17. Энджел Д.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб.: ПитерКом,1999г.
|
|
