СодержаниеВВЕДЕНИЕ 3
1.ПОЯВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ КАК СПЕЦИФИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Реклама: определение, понятие 5
1.2 Функции рекламы 7
2. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ 11
2.1 История рекламы 11
2.2 Виды современной рекламы 15
2.3 Роль рекламы в туризме 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 34ВведениеАктуальность выбранной темы заключается в том, что условиях современного экономического рынка, века жестокой конкуренции предприятий социально-культурного сервиса и туризма важным направлением их деятельности является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований - обеспечение рекламной деятельности данных предприятий.
Реклама является двигателем не только торговли, как многие из нас думали, а всей человеческой цивилизации. Если настойчиво не говорить человеку об новых ценностях жизни, то он предпочтёт всю жизнь ходить в старых шкурах и есть пареную свеклу. Мощные коммуникационные средства позволили людям развиваться намного интенсивнее. Большая часть общества во все времена жаждала обратно стать мартышками, но были пророки, поэты, которые через вдохновенное слово рекламировали своё сознание… С этим самых пор и зародилась реклама, сейчас без рекламы мы не можем представить собственной жизни. Откуда, как не из рекламы, мы бы узнавали о новых товарах и услугах? Реклама является основным средством, благодаря которому мы узнаем что-то новое.
Реклама - это информация, распространяемая в любой форме при помощи любых правомерных или неправомерных средств о фирме, бренде, товаре, услуге и т.д. Можно сказать, что реклама - это форма коммуникации.
Изначально в понятии рекламы указывалось предназначение для неопределенного круга лиц. Но это не верно. Рекламная информация должна предназначаться для определённой группы населения, т.е. быть явлением массовой коммуникации.
Нельзя не отметить значительную образовательную роль рекламы. В процесс внедрения новых прогрессивных товаров и технологий. Она способствует распространению знаний из различных сфер творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым, продвигая ускоренными темпами технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех.
Задача рекламы в современной рыночной экономике доведение товаров от производителя до потребителя, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп населения с целью побудить к приобретению тех или иных товаров и услуг.
Объект курсовой работы – развитие современной рекламы.
Предметом курсовой работы является история происхождения рекламы.
Цель курсовой работы – рассмотреть появление рекламы, ее развитие и роль современной рекламы в туризме.
Задачи курсовой работы:
- изучить понятие рекламы;
- рассмотреть ее функции, виды и историю происхождения рекламы;
- рассмотреть какую роль играет реклама в туризме.ЗаключениеЗейфферт писал: «Реклама представляет собой форму оказания духовного влияния. Реклама стремится к осуществлению поставленной перед ней цели с помощью действий, направленных на добровольное восприятие, самостоятельное достижение и дальнейшее культивирование предлагаемой ею цели». Восприятие должно быть добровольным. Это верно не только для самостоятельного достижения цели – покупки какого-либо товара или выбора определённой партии, – но и для дальнейших рекомендаций. Если кого-то принуждают к определённому поступку, то он не будет проявлять желания к выполнению дальнейших рекомендаций. Изменения, происходящие на рынке, находят своё отражение в рекламе, определяют формы рекламной деятельности и её содержание. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта особенно в сфере социально – культурного сервиса и туризма.
Из данного высказывания и всего вышеизложенного можно сделать вывод, что особенности рекламы в сфере гостеприимства и ресторанном бизнесе несут особую роль не только для самой рекламы, но также и для различных изменений финансового и экономического характера.
Реклама – это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть конкуренция и где каждый производитель борется за своего покупателя. Иными словами, реклама возникла из естественной потребности одних людей сообщить другим те или иные сведения о производимых товарах или оказываемых услугах, следовательно, очень давно. Реклама тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической, социальной, политической, культурной жизни.
Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на сознательном и бессознательном уровне, затрагивая самые затаенные участки психики человека.
Благодаря своей способности влиять на образ жизни она привлекает к себе и пристальное внимание общественности.
Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и проблемы рекламы связаны гораздо теснее, чем может показаться на первый взгляд. Производители рекламы и бизнесмены, заказывающие рекламу, должны обладать не только рациональным мышлением, но и чувством патриотизма. Если они хотят цивилизованного, а значит, эффективного капитализма, если они хотят жить в стране, где соблюдается закон и защищаются права потребителя, т.е. права человека, они должны научиться уважать свой народ и чувства не только своих единомышленников, но и своих соперников и противников.
В заключение стоит добавить, что реклама ведет к росту рынка, а следовательно, и всей экономики в целом, что способствует оздоровлению общественно-политического и морального климата в обществе. Именно поэтому рекламу необходимо развивать, совершенствовать и использовать с большей отдачей.
Особенности и специфика рекламы в сфере социально – культурного сервиса и туризма и индустрии гостеприимства, несут на себе печать самой сферы гостеприимства, отличаясь своим характером в зависимости от конкретной сферы, от особенностей, имеющих свои корни непосредственно в природе рекламы, независимо от её свойств, также от конкретного вида рекламы и рекламируемой сферы, имеющей свои собственные особенности и специфику.
Особенности и специфика рекламы в сфере социально – культурного сервиса и туризма и индустрии гостеприимства, определяют не только разносторонность данных сфер, но также и различия как в производстве, так и в эффективности этих различных видов рекламы, а также их средств.Литература1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - М: «Приор». 2005г. - 96 с.
2. Дурович А.П. Реклама в туризме : учеб. пособие / А.П. Дурович - 4-е
3. изд., стер. - Минск: Новое знание, 2008г. - 254 с.
4. Джефкинс Ф. Реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2002 г.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – Москва: «Дата Стром». 1992 г., 64 с.
6. Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. - X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2004г.- 380 с.
7. Левада Ю. А, Человек, толпа и масса в общественном мнении // Экономика и социология перемен: мониторинг общественного мнения. Информ. бюллетень. – 1997г. № 5. С. 11.
8. Макашина Л. П. Русская реклама. Отечественная практика [1703-1918]. - Екатеринбург. 1995г. С. 17.
9. Международный туризм. Учебник под ред. А.Ю. Александрова. Москва 2002 г.
10. Музыкант В.Л. «Теория и практика современной рекламы». Москва,.1998 г
11. О рекламе: Федеральный закон Российской Федерации // Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. - М., 2003 г.
12. Реклама в Социально – Культурном сервисе и туризме. Учебник под ред. Н.С. Морозова, М.А. Морозов.- Москва 2003 г.
13. Реклама в бизнесе: Учеб. пособие - М: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг». 1995 г.
14. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань». 1997 г.
15. Сенин В. С. Организация международного туризма: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2003г. – 400 с.: ил.
16. Уперов В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. / Гермес. Торговля и реклама. - СПб., 1994 г.
17. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е издание «Питер». 2002 г.
18. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. «Реклама. Принципы и практика». СПб., 1999 г.
|
|
